歲歲年年粽相似，年年歲歲粽不同。端午節(jié)吃粽子是我們沿襲了上千年傳統(tǒng)習(xí)俗，一身碧綠，一根草繩，牢牢綁住了中國人的味蕾。素有“粽子大王”之稱的百年老字號五芳齋， 近年來被譽為“最會搞事情”的老字號，牽手京東后，在C2M反向定制的路上一騎絕塵，產(chǎn)品越來越貼近消費者真實需求、銷量猛增。在今年的“京東618全球品牌峰會”上，還榮獲2019“京東零售最佳C2M品牌獎”，不得不說會玩的老字號依舊很能打！
五芳齋獲得2019 “京東零售最佳C2M品牌獎”
借力京東C2M反向定制 五芳齋煥發(fā)新生機
隨著消費升級，年輕消費者需求發(fā)生了很大變化。作為傳統(tǒng)老字號如何才能抓住年輕消費者的心智，持續(xù)擴大自己的影響力，是五芳齋一直思考的問題。
攜手京東讓五芳齋有了更多思路。利用京東海量客戶群體樣本，充分調(diào)研五芳齋用戶的行為特征和偏好，在產(chǎn)品包裝、口味、規(guī)格上不斷推陳出新，越來越貼近消費者真實需求。在京東上的品類也在不斷豐富，除了粽子之外，還推出月餅，咸蛋，糕點，雜糧等多種產(chǎn)品，打破了消費者對五芳齋的固有印象。
2017年，五芳齋在京東首發(fā)的端午節(jié)定制禮盒，活動期間單禮盒銷量就穩(wěn)超20萬盒。2018年，京東聯(lián)手五芳齋持續(xù)發(fā)力，五芳齋高端產(chǎn)品紅船1921系列粽子在京東預(yù)售首發(fā)，受到五芳齋粉絲的熱捧；在五芳齋聯(lián)合京東打造的首屆端午文化節(jié)上，五芳齋針對不同消費需求推出文化系列、迪士尼系列、漫威系列等特色粽子產(chǎn)品，并聯(lián)手京東打造JOY版定制禮盒京東首發(fā)等，無論是口味還是品類的推陳出新，都在京東大數(shù)據(jù)賦能下，越來越貼近消費需求。
賦能中華老字號，“觸電”京東玩法多多
2018年端午之際，五芳齋聯(lián)合京東推出了首屆端午文化節(jié)，并啟動了一個“熱粽2小時送達”的項目，在華東地區(qū)購買五芳齋，憑借京東強大的自建倉儲和配送系統(tǒng)，2小時內(nèi)就能將熱乎乎的粽子送達到消費者手中。
2018年1月，京東超市聯(lián)合五芳齋在內(nèi)的100多家老字號品牌成立國內(nèi)首個“中華老字號互聯(lián)網(wǎng)無界零售聯(lián)盟”。從營銷能力、供應(yīng)鏈升級等多角度幫助“老”伙伴進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，助力優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承和弘揚，五芳齋也成為中國傳統(tǒng)食品轉(zhuǎn)型成功的佼佼者。
端午節(jié)前夕，京東基于平臺大數(shù)據(jù)和運營等方面的領(lǐng)先優(yōu)勢，還為五芳齋打造“會員節(jié)”進行造勢，培育“糯米粉”，提升五芳齋品牌線上用戶的活躍度。
2019年3月，五芳齋與京東簽署戰(zhàn)略合作，雙方以共同開創(chuàng)中國傳統(tǒng)食品零售新格局為目標(biāo)，在包銷定制、新品研發(fā)、品牌共建等方面展開深入合作，五芳齋作為京東重點戰(zhàn)略合作品牌，將持續(xù)加大在京東的產(chǎn)品資源投入，京東也將從集團層面給予重點資源傾斜，依托雙方的品牌優(yōu)勢，共創(chuàng)雙贏共謀新發(fā)展。
今年的京東618全球年中購物節(jié)，京東與合作伙伴一起有超過千萬人投入到京東618籌備工作之中；有90%以上的核心品牌會在京東618上發(fā)布新品；數(shù)百萬份新品助陣京東618；還聯(lián)合了百萬線下門店共同參與京東618的狂歡，由京東主導(dǎo)的618市場營銷活動將覆蓋7.5億消費者！
2019年京東618開幕在即，作為京東的“老朋友”，五芳齋又會推出準(zhǔn)備哪些福利，相信大家已經(jīng)萬分期待了！
