從2019年4月底至今，康師傅飲用水通過(guò)全新代言人的官宣微電影、母親節(jié)互動(dòng)H5和抖音親子季內(nèi)容，成功借親子成長(zhǎng)話題，寄托自己對(duì)家庭飲用水健康和安全的關(guān)切。
康師傅飲用水是明星媽媽劉濤的安心之選
早在4月30日，康師傅飲用水的官方微信號(hào)便推送了“安心不缺席：康水代言人邀你共赴陪伴之旅”的文章，預(yù)告了即將在5月5日揭曉全新的康師傅飲用水的消息，制造了一波懸念。
到了5月5日，康師傅飲用水代言人如期而至，隨之而來(lái)的還有新代言人國(guó)民媽媽劉濤上演的親子微電影，片中劉濤一改以往女強(qiáng)人的熒幕形象, 首度聚焦家庭飲用水健康，并以自己和兒子的真實(shí)故事，細(xì)數(shù)陪伴孩子成長(zhǎng)的點(diǎn)滴，展現(xiàn)家庭生活中柔情似水的一面，和“全家人的安心之選”的康師傅飲用水完美契合。
劉濤主演的微電影上線后,引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)熱議，由劉濤發(fā)起的#全家人的安心之選#超話帖子,更在一天時(shí)間內(nèi),閱讀量高達(dá)近2000萬(wàn)次。直至發(fā)稿前，話題閱讀量已達(dá)7562.4萬(wàn)，劉濤以超越期待的親子微電影形式出現(xiàn)在康師傅飲用水的代言人官宣中,不但體現(xiàn)了國(guó)民媽媽對(duì)康師傅作為家庭飲用水品牌的認(rèn)可和信任，更巧妙地傳遞出康師傅飲用水“全家人的安心之選”的品牌理念。
康師傅飲用水是全民媽媽的安心之選
在接下來(lái)的5月12日的母親節(jié)，康師傅飲用水更上線了全新的互動(dòng)H5，在再次傳播全新品牌代言人劉濤主演的親子微電影的同時(shí)，更巧用暖心活動(dòng)號(hào)召大家“愛(ài)就要說(shuō)出來(lái)”，號(hào)召更多媽媽們像微電影里的劉濤一樣跟著節(jié)奏回憶和孩子一起度過(guò)的那些難忘瞬間，然后選擇一張最喜歡的照片上傳，再寫(xiě)下一直以來(lái)想對(duì)孩子說(shuō)的話，最后生成專屬海報(bào)和基礎(chǔ)安心值，并通過(guò)海報(bào)傳播點(diǎn)贊收獲大獎(jiǎng)的形式進(jìn)行人際傳播，既溫情又吸引人。
康師傅飲用水這波溫情活動(dòng)H5,以富含情感的走心問(wèn)題提問(wèn)和“安心自白書(shū)”為溝通橋梁，向父母?jìng)鬟_(dá)出 “安心不缺席”品牌理念, 不但解鎖陪伴新方式，還成為全民媽媽的安心之選
康師傅飲用水是“全家人的安心之選”
在暖心H5活動(dòng)繼續(xù)火熱傳播的同時(shí)，康師傅飲用水選擇與全國(guó)許多新手寶爸寶媽都愛(ài)玩的抖音平臺(tái)進(jìn)行深度合作，來(lái)延續(xù)和推廣自己“全家人的安心之選”理念。5月24日，康師傅飲用水在抖音上線抖音親子季活動(dòng)，以 “全家人的安心之選”抖音挑戰(zhàn)賽吸引全國(guó)的寶爸寶媽們曬起自家娃來(lái)。
康師傅飲用水先是以明星媽媽鄧莎的親子視頻做示范，配以抖音達(dá)人的后續(xù)跟進(jìn)傳播，吸引了大批抖音用戶對(duì)“全家人的安心之選”抖音挑戰(zhàn)賽的關(guān)注。同時(shí)，借助晚安版、運(yùn)動(dòng)版和春游版三種不同類型的超萌動(dòng)態(tài)貼紙和驚喜大獎(jiǎng)?wù)T惑，康師傅飲用水成功吸引大量新手寶媽寶爸參與瘋狂曬娃，達(dá)到全民寶媽跟康師傅飲用水一起互動(dòng)的目的。
最終，康師傅飲用水“全家人的安心之選”抖音挑戰(zhàn)賽通過(guò)有趣的場(chǎng)景貼紙和簡(jiǎn)單易操作活動(dòng)機(jī)制，成功邀請(qǐng)25.3w寶爸寶媽和寶貝們參與，記錄每個(gè)成長(zhǎng)瞬間，并將“安心”“健康”“陪伴”等情感元素貫穿始終，攜手家長(zhǎng)們一起守護(hù)美好的家庭親子關(guān)系。通過(guò)抖音親子季活動(dòng)，康師傅飲用水用新貼紙抓住了寶爸寶媽和寶寶的心，成為“全家人的安心之選”。
康師傅飲用水“初心”不變，成為“全家人的安心之選”
從別出心裁的親子微電影形式的代言人官宣，到暖心的H5互動(dòng)，再到引發(fā)全民曬娃的“全家人的安心之選”抖音挑戰(zhàn)賽，康師傅飲用水在堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求的“初心”同時(shí)，也為推動(dòng)公眾更健康的生活方式做出了不懈地努力。經(jīng)過(guò)這一系列的親子活動(dòng)營(yíng)銷新動(dòng)作，康師傅飲用水無(wú)論從深度和廣度上都一步步深入地成功傳播出“全家人的安心之選”的全新品牌理念。
