TopDigital創(chuàng)新盛典是中國創(chuàng)新首發(fā)平臺，聚焦文化娛樂、品牌零售、產(chǎn)品技術(shù)、營銷傳媒等領(lǐng)域的發(fā)展。今年的TopDigita創(chuàng)新盛典圍繞「新智能」、「新消費」、新營銷」三大核心主題，下邊，請跟隨小編詳細了解這家自1994年創(chuàng)立品牌至今的河南"老牛"，以?；ɑㄐ碌钠放艻P，在一年的時間內(nèi)迅速圈粉年輕人，玩轉(zhuǎn)品牌年輕化，成功摘得2019年第七屆TopDigital創(chuàng)新盛典·品牌與營銷類·創(chuàng)新獎——銀獎。
花花牛品牌年輕化、全國化戰(zhàn)略
花花牛作為中原地區(qū)的重點龍頭乳企，是一代河南人記憶中的乳制品老品牌。在敏銳觀察到近年來品牌老化、產(chǎn)品單一、市場結(jié)構(gòu)變更等問題后，花花牛主動順應(yīng)中國消費市場的變化趨勢，以消費需求為導(dǎo)向，對品牌及產(chǎn)品自身重新進行了審視及剖析并制定品牌升級戰(zhàn)略，針對每一類核心消費人群全新推出了相應(yīng)品類的新品，精準對焦95后消費群體進行品牌年輕化升級。"?；ɑL味調(diào)制乳"在研發(fā)之初，就被花花牛定位為一款"能聊愛逗"自帶IP屬性的社交牛奶，它以創(chuàng)造精神體驗為切入點，以"探索花式生活，拒絕一本正經(jīng)"為生活主張，利用多樣化互聯(lián)網(wǎng)傳播方式與年輕人進行密切的溝通及互動，立志打造一款95后心中的社交產(chǎn)品。助力花花牛實現(xiàn)了向品牌年輕化的靈活轉(zhuǎn)變，被年輕群體賦予了"網(wǎng)紅奶"、"彩虹奶"等趣味昵稱，亦體現(xiàn)了現(xiàn)今有活力、有情懷、有才華、有個性的95后年輕人的形象特征。
IP跨界創(chuàng)新營銷，助力?；ɑ–位出道
2018年11月15日，為了迎合新生代受眾群體，加強與年輕消費群體的深度互動和溝通，?；ɑ?lián)合bilibili及淘寶平臺舉辦了"牛花花|B站|淘寶直播——新品上市方言發(fā)布會"營銷推廣活動，通過征集用戶"搞笑、逗趣、腦洞大開"的方言段子及視頻，用創(chuàng)新玩法開啟了B站營銷新趨勢，也拉動了年輕群體踴躍參與品牌內(nèi)容的共創(chuàng)及輸出。活動歷時14天，視頻累計播放量達到70.6萬，匯集上萬優(yōu)秀作品，累計觀看人數(shù)達1754萬。
新品結(jié)合綜藝形式在線直播發(fā)布會，一舉獲得目標用戶的高度"pick"，精準圈粉核心消費人群，并與受眾進行密切互動，讓每一位受眾進行自發(fā)傳播，共同塑造品牌價值，無疑為花花牛品牌年輕化、品牌多元化之路邁出了穩(wěn)健的第一步。
"夠出色，玩出彩" ，?；ɑㄟM軍高校市場
2019年，?；ɑㄓ忠?quot;夠出色，玩出彩"為年度傳播主題口號，聚焦核心消費人群，走進了河南高校市場。
今年3月，?；ɑㄔ俅慰缃纾?lián)合河南商報，在河南鄭州獨家冠名并舉辦了首屆"?；ɑū讓贸霾蚀髮W(xué)生風采達人秀"活動，一場詮釋青春與夢想同行的活動，旨在為有才華，有夢想的新生代大學(xué)生提供一個展示自我的舞臺，引發(fā)數(shù)萬名大學(xué)生踴躍參與，也為大學(xué)生打造了"出彩"盛宴。
趁熱打鐵，6月1日，?；ɑㄔ俣劝l(fā)起品牌IP聯(lián)動，征集總決賽參賽選手在鄭州市各大網(wǎng)紅打卡點特設(shè)品牌專場快閃活動，以年輕人喜歡的方式，空降鄭州市地標性區(qū)域，秀出了當代年輕人自信與風采，也為這座城市帶來了充滿活力的驚喜。據(jù)悉，"牛花花杯出彩大學(xué)生風采達人秀"這場歷時90多個日夜的盛大派對，也將在6月9日的總決賽上落下帷幕。
花花牛乳業(yè)是河南家喻戶曉的乳企，小編希望花花牛乳業(yè)集團能持續(xù)推動品牌年輕化、全國化的戰(zhàn)略升級，緊密連系現(xiàn)代年輕人的視線與思想，早日走出中原，走向全國。
