人生得意須盡“懶”。懶已經(jīng)成為年輕人的日常狀態(tài)。尤其是年輕消費(fèi)群體,“宅文化”盛行,追求舒適愜意的生活,能動(dòng)手就不動(dòng)腿,能動(dòng)嘴就不動(dòng)手。
“懶人”催生了“懶人經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展,社區(qū)便利店、餐飲等市場(chǎng)持續(xù)繁榮。餐飲品牌也從用戶“懶人”和“宅”的需求出發(fā),在營(yíng)銷上愈加重視“產(chǎn)品+服務(wù)”到家模式。新潮電梯電視作為用戶家門口的媒體,其到家屬性越來(lái)越受到品牌青睞。因此餓了么、美團(tuán)等外賣平臺(tái)相繼登陸新潮傳媒電梯電視,在懶人一族外出、回家必經(jīng)的電梯空間呈現(xiàn),高頻釋放“外賣”信號(hào),近距離地激發(fā)懶人們的食欲和下單欲。
便利店經(jīng)濟(jì)可以說(shuō)與一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展息息相關(guān),城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展越發(fā)達(dá),人們?cè)皆敢鉃榱吮憬荻Ц额~外的費(fèi)用,所以連鎖餐飲及商超等社區(qū)店的競(jìng)爭(zhēng)也就越來(lái)越激烈。光一條街就有好幾十家餐飲店、商超,商家想要在消費(fèi)者市場(chǎng)中角逐一席之地,除了自身產(chǎn)品過(guò)硬外,宣傳推廣則必不可少。因此,社區(qū)周邊店對(duì)打造自己品牌需求也就更加迫切。
社區(qū)電梯電視媒體平臺(tái)則能夠有效覆蓋社區(qū)用戶,在用戶每天上下樓時(shí)不僅可以增強(qiáng)餐飲及商超品牌的知名度和提及率,還能很好地激發(fā)需求并到店消費(fèi)。由于社區(qū)店的客戶80%來(lái)自周邊,所以并不需要大規(guī)模的投入,新潮傳媒可以采取定點(diǎn)投放,用更加經(jīng)濟(jì)的方式來(lái)覆蓋社區(qū)用戶。
餐飲、零售等是一個(gè)及時(shí)性消費(fèi)行業(yè),廣告投放對(duì)消費(fèi)者的決策有很大影響。比如朋友間的推薦,出門首家映入眼簾的小店,或者是上下電梯,電梯電視里的餐飲促銷廣告等,這些都足以改變消費(fèi)者的決策,因此,想抓住餐飲消費(fèi)者,讓其陷入“身臨其境”與“觸之可及”的場(chǎng)景營(yíng)銷至為關(guān)鍵。
試想,中午,你和同事乘坐電梯準(zhǔn)備去吃飯,你們正愁吃什么好?這時(shí), “瘋狂瘋狂星期四辣堡辣堡9.9”,肯德基攜手王源演繹的魔性洗腦廣告正在新潮電梯電視上播放,誘人美味的漢堡,超大的優(yōu)惠福利,讓人心動(dòng),于是你和同事立即決定今天中午就吃肯德基。
類似的情況每天都在發(fā)生,電梯廣告通過(guò)在社區(qū)消費(fèi)的重要時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行聲畫結(jié)合的宣傳,能夠有效促進(jìn)“即刻”消費(fèi)。除此之外,電梯廣告基于地理位置,可以實(shí)現(xiàn)人群精準(zhǔn)觸達(dá),滿足社區(qū)店的地域宣傳要求,或許這才是電梯廣告脫穎而出成為餐飲、連鎖商場(chǎng)等宣傳主流媒介的重要原因。
新潮傳媒以社區(qū)場(chǎng)景切入,將受眾日常生活場(chǎng)景和主要消費(fèi)場(chǎng)景無(wú)縫銜接,實(shí)現(xiàn)有效觸達(dá),成功將注意力轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力。同時(shí),配合新潮領(lǐng)先的梯媒數(shù)字化技術(shù),通過(guò)樓宇標(biāo)簽、智能選點(diǎn),實(shí)現(xiàn)千樓千面的精準(zhǔn)投放,加上電梯電視聲畫結(jié)合的直觀展示,細(xì)微巧妙的滲入消費(fèi)者的消費(fèi)心理,挖掘其消費(fèi)需求,實(shí)現(xiàn)廣告效用最大化。
不論是肯德基、麥當(dāng)勞、必勝客、漢堡王、鄉(xiāng)村基、海底撈、沃爾瑪、家樂(lè)福、屈臣氏等全國(guó)知名連鎖品牌,還是地方餐飲、便利店商家,紛紛登錄新潮電梯電視,精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾,有效提升銷量。
社區(qū)是個(gè)待挖掘的消費(fèi)大金礦。作為專注家庭消費(fèi)的社區(qū)媒體平臺(tái),新潮傳媒覆蓋100座城市,70萬(wàn)部電梯,2億家庭人群,占據(jù)的社區(qū)電梯場(chǎng)景,是助力餐飲、零售品牌營(yíng)銷精準(zhǔn)觸達(dá)受眾的絕佳地點(diǎn)。產(chǎn)品賣到家,廣告投新潮!相信在新潮傳媒的社區(qū)梯媒助力下,放大營(yíng)銷勢(shì)能,打造社區(qū)“名店”效應(yīng),實(shí)現(xiàn)新一輪的騰飛。
