從每一站選手們的參賽熱情中我們可以看出，“企鵝跑”關(guān)注的是一些情感需求渴望被滿足的人群，解決了他們的社交愿望——維系老朋友、結(jié)識新朋友、情侶增進(jìn)感情的社交需求以及更多新穎有趣高品質(zhì)的活動，周末好玩兒的聚會場景需求。從2017年起，企鵝跑歷經(jīng)兩年，跨越中國十幾座城市，培養(yǎng)了一批又一批追求新鮮好玩活動的忠實擁躉。
路跑營銷市場潛力十足 企鵝跑利用潮流社交實現(xiàn)IP突圍
在體育產(chǎn)業(yè)中，賽事IP的地位不言而喻，經(jīng)常被熱愛體育的人們放置在金字塔塔尖的位置。然而最近幾年，國內(nèi)馬拉松賽事蔚然成風(fēng)，業(yè)務(wù)價值也非常可觀，在媒體上的聲量也不小，但參與門檻較大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上具有傳播價值。市面上總?cè)狈τ腥?、有影響力、有體量、深入人心的路跑IP。然而國內(nèi)首個運動社交賽事的騰訊企鵝跑就在這樣的大勢下應(yīng)運而生，以趣味玩法和強(qiáng)烈的社交屬性打動人心，在兩年間累積了近20萬線下運動用戶，線上粉絲超100萬，跨界娛樂，已成為具有影響力和辨識度的娛樂IP。
在今年的企鵝跑·王者快跑中，賽事更是將升級玩法與《王者榮耀》限時活動王者快跑進(jìn)行結(jié)合，為跑者帶來沉浸式線下體驗，雙IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，實現(xiàn)了品牌娛樂化再升級。
依托情感生命力助力路跑IP 吸引年輕人涌入的制勝法寶
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，情感應(yīng)該成為是優(yōu)質(zhì)體育IP的核心，專業(yè)化的體育IP運營應(yīng)當(dāng)是在除了掌握運營技能外，更注重對粉絲的情感關(guān)懷，與粉絲"共情"。而“企鵝跑”將核心目標(biāo)人群定位為生活在中國一二線城市、年齡介于20至35歲之間的年輕人。在這個年齡段中，一大部分是職場白領(lǐng)。他們內(nèi)心聚集了壓力和焦慮，期待與同好交流，消除平日的孤獨感。雖然愿意與新老朋友社交，卻找不到合適的方式來一場真誠的溝通。此外,在這個年齡群里，還存在著一些尚未進(jìn)入職場的年輕人。他們更傾向于追逐潮流，看重活動本身是否好玩有趣，并樂于跟熟人朋友結(jié)伴參與。
“企鵝跑”擁有更多新穎有趣高品質(zhì)的活動，周末好玩兒的聚會場景需求，鼓勵人們在跑步賽事中去社交、去娛樂，更多地進(jìn)行面對面的交流，在歡樂的跑步中拉近人與人之間、人與品牌之間的情感黏連，直戳“隱形孤獨人口”痛點，是成功挖掘年輕群體情感潛力的優(yōu)質(zhì)IP范例。這些品牌理念恰恰與提倡年輕健康的生活方式，關(guān)注年輕身心健康的康師傅飲用水不謀而合，這已經(jīng)是他們第二年達(dá)成合作實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。
康師傅飲用水關(guān)注消費者深層情感 持續(xù)提供健康陽光助力
在中國，參與運動的人依然還是少。而企鵝跑所做的，更多的是將人們對跑步的興趣轉(zhuǎn)換成生活的習(xí)慣，滿足人們的精神追求，攻克路跑產(chǎn)業(yè)的難點?？祹煾碉嬘盟餐瑯涌吹搅诉@一點，希望憑借一己之力改變消費者的運動觀念。今年康師傅飲用水從親子季開始就關(guān)注消費者的深層情感、生活習(xí)慣等方面，而這次選擇依托于路跑賽事新型IP，實現(xiàn)對運動人群的深度關(guān)注。據(jù)了解，康師傅飲用水在本次的賽事中除了布置常規(guī)的補(bǔ)給供應(yīng)站，助力賽跑者滿血“復(fù)活”外，還設(shè)置了補(bǔ)水知識問答專區(qū)，在比賽間隙做了一場短而快的知識小科普，比如“跑一場馬拉松，需要補(bǔ)充多少水? 補(bǔ)水時，是否應(yīng)該快速喝完不打斷跑步節(jié)奏?”這些小知識對于跑步者來講十分實用，一度引發(fā)了圍觀?？祹煾碉嬘盟诮衲晗募具€將持續(xù)百大路跑聯(lián)盟賽事贊助，跨城市、跨賽事聯(lián)動，將運動補(bǔ)水安心之選品牌理念持續(xù)滲透到年運動中。
企鵝跑·王者快跑武漢站已經(jīng)落下帷幕，它將成為參賽者難忘的回憶和經(jīng)歷。下一站長沙，快樂和激情還在延續(xù)，全家人的安選之選康師傅飲用水也會繼續(xù)為運動員們提供健康守護(hù)。????
