憑借舞者們精湛的舞技和比賽中永不言敗的精神，優(yōu)酷《這!就是街舞》第二季無(wú)疑成為今夏最具話題性的現(xiàn)象級(jí)綜藝之一。近日來(lái)伊份與《這!就是街舞》第二季合作，在活動(dòng)中送出神秘定制禮盒，回饋街舞粉絲。7月6日，來(lái)伊份發(fā)布“一起battle鴨”特別款，讓消費(fèi)者在觀賞舞者對(duì)決的同時(shí)，給舌尖味蕾來(lái)一場(chǎng)燃力十足的battle盛宴!
來(lái)伊份“一起battle鴨”特別款禮盒
洞察潮流趨勢(shì)對(duì)Z世代精準(zhǔn)營(yíng)銷
來(lái)伊份“一起battle鴨”特別款，于7月19日在來(lái)伊份門店、來(lái)伊份APP、餓了么、口碑和其他電商平臺(tái)同步上線，來(lái)伊份聯(lián)合優(yōu)酷還將送出街舞精美周邊。
屆時(shí)，在上海人民廣場(chǎng)的主題店正式開(kāi)幕，選手簽名毛巾、戰(zhàn)隊(duì)毛巾、選手簽名應(yīng)有盡有，現(xiàn)場(chǎng)還將抽出終極大獎(jiǎng)街舞總決賽門票，送粉絲親臨現(xiàn)場(chǎng)觀看大戰(zhàn)!
特別款禮盒采用小巧的拎手設(shè)計(jì)、精美的手繪風(fēng)格、大膽的配色，“代言人breaking鴨鴨”正在show出酷炫freeze，讓吃零食也swag。包含香辣鴨脖、脫骨鴨掌、黑丫鴨肫、甜辣鴨鎖骨、鴨翅、醬香鴨舌，滿足零食愛(ài)好者們的挑剔味蕾。
贈(zèng)品—《這!就是街舞》周邊毛巾
優(yōu)酷每周六晚8點(diǎn)獨(dú)家播出的《這!就是街舞》第二季，是一檔青春、自由為精神核心的綜藝節(jié)目。憑借豆瓣9.1分的超高口碑，已成為今年叫好又叫座的網(wǎng)絡(luò)熱綜。自信陽(yáng)光的舞者在這里用街舞表達(dá)著自己的堅(jiān)持與信仰，這與來(lái)伊份秉承“不斷提升產(chǎn)品與服務(wù)”的理念不謀而合。
由阿里研究院和波士頓咨詢公司(BCG)2017年5月聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)消費(fèi)新趨勢(shì)》指出，崛起的富裕階層、新世代消費(fèi)者和全渠道的普及將成為 2016-2020五年間的三大主要消費(fèi)驅(qū)力。其中，90與00后新世代消費(fèi)者在此期間的年均復(fù)合消費(fèi)增長(zhǎng)率將達(dá)到14%左右，比上一代人高出一倍，他們的觀念和偏好勢(shì)必影響著消費(fèi)升級(jí)的風(fēng)向和趨勢(shì)。
通過(guò)“一起battle鴨”，來(lái)伊份與象征“Z世代潮流標(biāo)桿”的街舞文化一起，找準(zhǔn)了向主流年輕圈層口碑?dāng)U散的突破口。 “一起battle鴨”不單單是一個(gè)產(chǎn)品名，也將是一個(gè)朗朗上口、極具傳播記憶點(diǎn)的口號(hào)，呼吁全民一起舞動(dòng)起來(lái)，釋放活力。
線上線下跨界共贏 加深品牌形象
“一起battle鴨”將會(huì)通過(guò)門店、APP、電商、O2O到店+到家、來(lái)伊份外賣等全渠道整合聯(lián)動(dòng)傳播，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)聲量的高頻共振。
在互聯(lián)網(wǎng)大潮下，不同領(lǐng)域的品牌間紛紛開(kāi)始“打破次元壁”，各種創(chuàng)意十足的合作成為品牌實(shí)現(xiàn)生態(tài)共贏之道。
去年917周年慶期間，來(lái)伊份還曾貼合國(guó)內(nèi)嘻哈熱潮，推出《就要來(lái)伊份》Rap單曲，以年輕人感興趣的方式講述年輕人的故事。
《我要來(lái)伊份》rap截選
來(lái)伊份在深度理解年輕人興趣愛(ài)好、行為方式、思考方式的基礎(chǔ)上，完成品牌信息的精準(zhǔn)觸達(dá)，將年輕的品牌形象植入消費(fèi)群體心智。
來(lái)伊份緊跟潮流，不斷“出界”吸引更多年輕人眼球：聯(lián)手紐約“網(wǎng)紅”The Egg House打造主題快閃店;借勢(shì)熱播劇《甜蜜暴擊》傳遞“愛(ài)”與“活力”的品牌形象，并與途家、生日管家、返利網(wǎng)舉辦同主題活動(dòng)。尤其是在18周年慶期間，來(lái)伊份和18個(gè)品牌一起慶祝生日，展現(xiàn)品牌的年輕活力。
來(lái)伊份X Egg House時(shí)尚快閃
來(lái)伊份以多維度、全渠道實(shí)現(xiàn)品牌影響力在生活?yuàn)蕵?lè)消費(fèi)場(chǎng)景中的深度滲透，將與各品牌跨界聯(lián)姻的戰(zhàn)線廣泛覆蓋線上和線下，借助來(lái)伊份覆蓋全國(guó)20個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的近2700家門店的優(yōu)勢(shì)，持續(xù)傳遞年輕的品牌形象。以年輕人的方式，走進(jìn)年輕人的世界;以推陳出新的跨界合作加強(qiáng)“年輕化、潮流化” 的品牌烙印。未來(lái)，來(lái)伊份還會(huì)更加積極地探索。來(lái)伊份“一起battle鴨”大招已放。
