來伊份，一個源于“愛”的休閑食品品牌，也是我國主板上市“零食第一股”，在企業(yè)發(fā)展的第19個年頭，全員聚焦“家庭幸福”，向社會傳播美食所承擔(dān)的幸福滋味，傳遞幸福家庭可學(xué)而至的理念。“零食王國”來伊份600余位代表與九如城、日朗門窗、分眾傳媒、長城物業(yè)、圣都裝飾等千余人共同與會學(xué)習(xí)，樸實的情感，真誠的眼神，伴隨著《祖國頌》點燃每一個人心中對“大家、小家”的渴望。
(來伊份總裁郁瑞芬)
如何找到致幸福的路徑，成就美滿的婚姻，建設(shè)最美的家庭，獲得真正的成功，遇見最美的自己?來伊份董事長施永雷、來伊份總裁郁瑞芬以及九如城集團董事長談義良、金夫人集團創(chuàng)始人周生俊等家企業(yè)家與高管們共同“致幸福”，向在場千人分享“致良知”的偉大力量。
讓愛普照美食者，家庭更幸福
“家”具有悠久的歷史和傳承,也是中華文明和諧的精髓和靈魂之;“家”是每個人心靈的港灣，棲息的庇護所。家庭幸福是個人幸福的基礎(chǔ)，個人幸福是社會幸福的基石。
如今，全面布局3.0戰(zhàn)略的來伊份，將學(xué)習(xí)王陽明致良知哲學(xué)思想融入到了現(xiàn)代企業(yè)管理和發(fā)展之中，制定了適合企業(yè)精神進階的幸福3.0戰(zhàn)略。來伊份總裁“零食女王”郁瑞芬表示，修心、齊家、治企、利天下，是建設(shè)最美家庭的抓手。正是因為找到“幸福”這一方向，來伊份未來的發(fā)展方向?qū)⒏于呄蛴?ldquo;幸福的締造”，要讓中國休閑食品進入“幸福時代”，并與消費者、合作伙伴一起組成“幸福產(chǎn)業(yè)共同體”。從“心”出發(fā)，真正利益消費者，以“愛”連接消費者。
讓休閑食品從“味”到“愛”
商務(wù)部流通促進中心的報告指出，零食行業(yè)從以簡單補充飲食需求為核心的粗放經(jīng)營“1.0版”，到居民健康生活理念崛起時代以改進產(chǎn)品品質(zhì)為根基的“2.0版”，再到考慮多元消費場景、融入文化休閑元素打造主題零食品牌“3.0版”，直至進入貼合顧客物質(zhì)消費、精神愉悅?cè)轿恍枨?，繼而企業(yè)與客戶彼此互動，共同實現(xiàn)自身社會價值的“4.0版”新時代。
在此背景下，如何從戰(zhàn)略、定位、產(chǎn)業(yè)鏈、品控、產(chǎn)品、渠道、社會責(zé)任感、行業(yè)引領(lǐng)等方面全新升級，不僅僅是搶灘市場，更是聚焦于內(nèi)，為社會、行業(yè)、消費者帶來更多由內(nèi)而外的受益，成為來伊份跨越19歲的成長要務(wù)。
今年初，來伊份董事長施永雷通過致良知的學(xué)習(xí)，更加深刻地認識到企業(yè)文化內(nèi)核作為企業(yè)發(fā)展內(nèi)動力的重要性，隨即組織來伊份高管團隊投入致良知四合院的3.0戰(zhàn)略深度研習(xí)班。這一過程令施永雷及其管理團隊更堅定了“為消費者締造幸福生活”的信念。在他看來，做食品更需要強調(diào)良知，匹配健康、美好生活，唯有擁有“純潔心靈”才能做出放心的美食。
(來伊份董事長施永雷先生分享)
回歸人本的幸福3.0戰(zhàn)略
作為中國休閑食品的領(lǐng)導(dǎo)品牌，來伊份在激烈的行業(yè)競爭中正式開啟了未來藍圖：回歸人性本源，聚焦在“心”上，以心與心的鏈接內(nèi)外共振，攜手員工、合作伙伴、行業(yè)專家、消費者、股東等共同發(fā)力構(gòu)建“休閑食品幸福產(chǎn)業(yè)共同體”。
在此愿景下，來伊份通過3.0戰(zhàn)略的推進和實施，致力于打造企業(yè)良性發(fā)展的閉環(huán)——點燃A端、贏得B端、直達C端。點燃A端的來伊份團隊的幸福感，通過對他們的幸福感建設(shè)，為更多合作伙伴和消費者傳遞愛心和幸福;來伊份全面擁抱B端的合作伙伴，與他們共同成長、互相成就;在“點燃A端、贏得B端”的基礎(chǔ)上，來伊份與消費者建立深厚的心靈鏈接。
為此，來伊份采取一系列舉措來打造良性發(fā)展閉環(huán)。
來伊份商學(xué)院的成立，是系統(tǒng)建設(shè)營運人才培養(yǎng)體系的一步，通過“金牌店長”、“精英經(jīng)理”等項目源源不斷地培養(yǎng)各層級管理人才，把來伊份打造成學(xué)習(xí)型組織，也為員工職業(yè)發(fā)展提供了舞臺。同時，開設(shè)致良知幸福學(xué)院，希望員工從中華傳統(tǒng)文化的精髓中不斷體悟，造福于個人和家庭。目前，已有8000余名員工參與了培訓(xùn)，從心出發(fā)與消費者鏈接，在原本的“健康”、“快樂”之上，著眼于最終的“幸福”。
來伊份希望，即便只是一包小小的零食，也能讓消費者吃出健康、吃出幸福、吃出美麗的新生活。未來，來伊份希望借線下門店網(wǎng)絡(luò)建設(shè)5000個“幸福加油站”，每年讓150萬余家庭感受到“幸福產(chǎn)業(yè)共同體”為其營造的幸福溫度。
作為一家始終堅持將“全球好品質(zhì)、健康好生活”作為發(fā)展理念的企業(yè)來說，來伊份鏈接了全球200多家供應(yīng)商及其背后上萬個產(chǎn)業(yè)源頭。今年，很多合作伙伴有一個強烈的感覺，來伊份除了始終不變地強調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)，更加重視拉進與所有合作伙伴的距離了，積極支持合作伙伴的發(fā)展。
在施永雷和郁瑞芬心中，創(chuàng)辦來伊份以來最大的希望就是能夠傳遞愛與幸福。來伊份、消費者、合作伙伴，這三方正合力組成一個“幸福產(chǎn)業(yè)共同體”，一起創(chuàng)造幸福、傳遞幸福。
中國品牌輸出中國價值觀
如果說此前來伊份的定位是“立足上海，著手全國，放眼世界”，那么未來，來伊份的目標則是“中國品牌，世界制造，全球共享”。對來伊份而言，一流品質(zhì)的美味零食只是品牌的載體，更重要的是，將其背后所引發(fā)的幸福感、中國傳統(tǒng)文化自信和幸?？鞓返膬r值觀帶給消費者，這是中國品牌對中國價值觀的輸出。
3.0戰(zhàn)略正是來伊份對價值觀體系的準確把握和完美詮釋：從休閑食品最初傳達的“健康”，到后來的“快樂”，再到如今的“幸福”，更緊密地拉動與消費者、供應(yīng)商、代理商乃至全社會的鏈接，通過突破休閑食品飽腹的基本價值，將公司向著更趨于“幸福的締造”的方向推動。
在消費升級的時代，零食企業(yè)競爭日趨激烈。近20年來，通過一包小小的零食，來伊份走進千家萬戶。如今，通過3.0戰(zhàn)略，來伊份重新定義了其核心價值，正式開啟品牌全新里程，未來將在更廣闊的格局中踐行其“讓愛普照美食者心田，家庭更幸福”的使命，讓休閑食品所承載的“愛與幸福”傳遞至世界各個角落。
