國米牽手茅臺醇發(fā)布藍黑系列酒后，蘇寧又盯上了青島。這次出面的是蘇寧易購的吉祥物IP——小獅子蘇格拉寧。
8月2日，蘇格拉寧&青島白啤聯(lián)名產(chǎn)品上線，與蘇格拉寧&榮耀20聯(lián)名款手機組成CP對外發(fā)布“官宣”。勇敢舉杯，“酒耀”嗨夏。8月5日蘇格拉寧超品日，“酒耀”CP將與所有蘇格拉寧聯(lián)名款產(chǎn)品一起“暢游”發(fā)燒購物節(jié)。
一周前，在蘇寧易購818發(fā)燒購物節(jié)媒體發(fā)布會外場，30款蘇格拉寧聯(lián)名款產(chǎn)品進行了一次集體亮相。涵蓋手機、糧油、酒水、休食、電動車等多品類，蘇格拉寧與榮耀、vivo、青島、江小白、樂事等年輕化、時尚化的一線品牌聯(lián)名，吸引了眾多與會人士圍觀與咨詢。
在展出的蘇格拉寧聯(lián)名款產(chǎn)品中，酒水類產(chǎn)品占了很大比重。據(jù)蘇寧易購酒類經(jīng)營中心總經(jīng)理王劍介紹。近年來，90后人群酒類消費增長趨勢顯著，女性購酒人群占比也日益增高，他們中很多人都更加偏愛啤酒、預(yù)調(diào)酒這些酒精度數(shù)相對較低的酒，但隨著白酒品牌的年輕化、時尚化發(fā)展，江小白等小酒市場也逐漸崛起。
蘇寧易購邀請青島、洋河、張裕、江小白等“網(wǎng)感”較強的一線酒水品牌合作，更加符合年輕人的消費習(xí)慣，也在差異化營銷中讓傳統(tǒng)產(chǎn)品煥發(fā)新的光彩。
近兩年，跨界已經(jīng)成為一種潮流。從優(yōu)衣庫聯(lián)名日本最具影響力的漫畫雜志《周刊少年Jump》，到六神出其不意地聯(lián)名RIO，青島、老干媽跨界時尚服飾，旺旺、大白兔等紛紛找上美妝品牌……品牌商爭相尋找跨界的契合點，打造出一個個吸睛的跨界案例，希望在最短的時間內(nèi)，從跨領(lǐng)域的消費群體中獲取潛在用戶的關(guān)注。
背靠消費者大數(shù)據(jù)，蘇寧易購打造自身IP，也是希望通過跨界合作的方式，豐富消費者的感官享受，刺激購買欲，再用好的品質(zhì)留住消費者，與品牌商共同深耕年輕市場。
