國米牽手茅臺醇發(fā)布藍黑系列酒后，蘇寧又盯上了青島。這次出面的是蘇寧易購的吉祥物IP——小獅子蘇格拉寧。
8月2日，蘇格拉寧&青島白啤聯名產品上線，與蘇格拉寧&榮耀20聯名款手機組成CP對外發(fā)布“官宣”。勇敢舉杯，“酒耀”嗨夏。8月5日蘇格拉寧超品日，“酒耀”CP將與所有蘇格拉寧聯名款產品一起“暢游”發(fā)燒購物節(jié)。
一周前，在蘇寧易購818發(fā)燒購物節(jié)媒體發(fā)布會外場，30款蘇格拉寧聯名款產品進行了一次集體亮相。涵蓋手機、糧油、酒水、休食、電動車等多品類，蘇格拉寧與榮耀、vivo、青島、江小白、樂事等年輕化、時尚化的一線品牌聯名，吸引了眾多與會人士圍觀與咨詢。
在展出的蘇格拉寧聯名款產品中，酒水類產品占了很大比重。據蘇寧易購酒類經營中心總經理王劍介紹。近年來，90后人群酒類消費增長趨勢顯著，女性購酒人群占比也日益增高，他們中很多人都更加偏愛啤酒、預調酒這些酒精度數相對較低的酒，但隨著白酒品牌的年輕化、時尚化發(fā)展，江小白等小酒市場也逐漸崛起。
蘇寧易購邀請青島、洋河、張裕、江小白等“網感”較強的一線酒水品牌合作，更加符合年輕人的消費習慣，也在差異化營銷中讓傳統(tǒng)產品煥發(fā)新的光彩。
近兩年，跨界已經成為一種潮流。從優(yōu)衣庫聯名日本最具影響力的漫畫雜志《周刊少年Jump》，到六神出其不意地聯名RIO，青島、老干媽跨界時尚服飾，旺旺、大白兔等紛紛找上美妝品牌……品牌商爭相尋找跨界的契合點，打造出一個個吸睛的跨界案例，希望在最短的時間內，從跨領域的消費群體中獲取潛在用戶的關注。
背靠消費者大數據，蘇寧易購打造自身IP，也是希望通過跨界合作的方式，豐富消費者的感官享受，刺激購買欲，再用好的品質留住消費者，與品牌商共同深耕年輕市場。
