8月9日，由京東超市冠名的威士忌國(guó)內(nèi)最大酒展Whisky L! 2019在外灘W酒店舉辦。已經(jīng)第十一屆的Whisky L！是一年一度威士忌愛(ài)好者的狂歡盛典。當(dāng)天，Whisky L！的主辦方諾萊仕國(guó)貿(mào)集團(tuán)與京東超市簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，根據(jù)協(xié)議雙方將致力于共建洋酒消費(fèi)者生態(tài)體系，全面布局線下市場(chǎng)，全渠道觸達(dá)消費(fèi)端，共同開(kāi)創(chuàng)中國(guó)洋酒零售行業(yè)新格局！
京東超市與諾萊仕國(guó)貿(mào)集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手布局線下市場(chǎng) 全渠道觸達(dá)消費(fèi)端
諾萊仕國(guó)貿(mào)集團(tuán)作為高端洋酒的專業(yè)代理和運(yùn)營(yíng)商,始終起著引領(lǐng)和驅(qū)動(dòng)洋酒消費(fèi)的重要地位。而京東超市是中國(guó)市場(chǎng)線上線下最大超市,是國(guó)內(nèi)外知名品牌商戰(zhàn)略合作、新品首發(fā)的首選平臺(tái)，目前已經(jīng)有了數(shù)十個(gè)超十億的品牌，數(shù)百個(gè)超億元的品牌進(jìn)入俱樂(lè)部，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。
此次簽約,是Whisky L！的主辦方諾萊仕國(guó)貿(mào)集團(tuán)與京東超市在各自領(lǐng)域獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)時(shí)間良好合作基礎(chǔ)上的一次戰(zhàn)略升級(jí)。通過(guò)簽約，雙方將在銷售目標(biāo)、品牌共建、精準(zhǔn)營(yíng)銷、市場(chǎng)拓展和產(chǎn)品規(guī)劃等方面開(kāi)展深度合作。
在品牌共建方面，雙方將制定年度營(yíng)銷規(guī)劃，包括站內(nèi)資源投放、站外資源聯(lián)合推廣、線上線下資源融合、年輕用戶資源培育計(jì)劃、老用戶資源忠誠(chéng)度提升規(guī)劃，全方位提升雙方品牌形象。此外，諾萊仕國(guó)貿(mào)集團(tuán)還將持續(xù)加大在京東的產(chǎn)品資源投入，依托雙方的品牌優(yōu)勢(shì)，共同做大做強(qiáng)。
在精準(zhǔn)營(yíng)銷方面，雙方將基于京東海量的零售消費(fèi)數(shù)據(jù)分析，在粉絲培養(yǎng)、用戶拉新、用戶畫(huà)像、市場(chǎng)培育、產(chǎn)品定位方面實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。
在市場(chǎng)拓展方面，雙方將合力開(kāi)發(fā)10億京東用戶這一巨大潛在客戶市場(chǎng)，同時(shí)，針對(duì)品牌影響薄弱區(qū)域，京東將發(fā)揮覆蓋全國(guó)的客戶資源、物流配送、線下區(qū)域營(yíng)銷、大客戶資源等優(yōu)勢(shì)，緊密配合諾萊仕國(guó)貿(mào)集團(tuán)做好市場(chǎng)開(kāi)拓與布局。
在產(chǎn)品規(guī)劃方面，京東超市將充分利用海量客戶群體需求多樣化的特點(diǎn)，制定諾萊仕國(guó)貿(mào)集團(tuán)產(chǎn)品營(yíng)銷結(jié)構(gòu)規(guī)劃，并通過(guò)雙方渠道開(kāi)發(fā)拓展獨(dú)家特色產(chǎn)品，共同推廣如限量款、OB款、IB款等高端產(chǎn)品，提升雙方品牌價(jià)值。
精耕威士忌品類 京東酒業(yè)冠名Whisky L！2019
作為連續(xù)舉辦十一屆的威士忌愛(ài)好者的狂歡盛典，今年的Whisky L! 2019有來(lái)自全球200余家品牌，1000款高端烈酒參展。與往年不同的是，今年的展會(huì)不僅以單麥威士忌為主打，在囊括麥卡倫、雅伯、山崎、白州、格蘭杰、歐摩、格蘭菲迪、格蘭多納、格蘭威特、大摩等耳熟能詳?shù)谋姸啻笈?，吉拉、本諾曼克、杜麗巴汀、里爵等小眾鑒賞家品牌的同時(shí)，還匯聚了軒尼詩(shī)、馬爹利、人頭馬三大干邑品牌，以及金酒、龍舌蘭、朗姆酒、伏特加、力嬌酒、潮流白酒等全部烈酒品類，再加入黑桃A和巴黎之花等高端香檳，讓人一天感受到來(lái)自蘇格蘭五大產(chǎn)區(qū)的獨(dú)特風(fēng)味，法國(guó)的浪漫優(yōu)雅，日本的專注匠心，北歐的高冷清冽，美國(guó)的濃郁順滑，古巴的熱情奔放！
京東超市作為線上最大的酒業(yè)零售平臺(tái)，近幾年針對(duì)威士忌品類精耕，進(jìn)行一系列服務(wù)和消費(fèi)升級(jí)，更在全渠道觸達(dá)方面進(jìn)行了深入探索，包括通過(guò)物競(jìng)天擇項(xiàng)目與酒便利等進(jìn)行的合作，不僅下沉到各個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景中，更讓消費(fèi)者最快可以30分鐘飲到美酒。
此次獨(dú)家冠名Whisky L! 2019，可以說(shuō)不僅是京東超市在行業(yè)布局的一次重要延伸，更是對(duì)威士忌愛(ài)好者們消費(fèi)體驗(yàn)的一次重大升級(jí)。
京東零售集團(tuán)3C電子及消費(fèi)品零售事業(yè)群消費(fèi)品事業(yè)部酒類采銷部總經(jīng)理陳松鋒表示：“京東酒業(yè)一直秉承著‘正品行貨，品質(zhì)保證’的理念，攜手諾萊仕國(guó)貿(mào)將在供應(yīng)鏈優(yōu)化，大數(shù)據(jù)開(kāi)放與共享，營(yíng)銷創(chuàng)新和開(kāi)放，產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新等方面合作，共同推廣威士忌和烈酒文化，服務(wù)更多洋酒消費(fèi)者。同時(shí)，我們真誠(chéng)的歡迎更多來(lái)自全球優(yōu)質(zhì)的品牌加入京東，共同開(kāi)拓中國(guó)洋酒的藍(lán)海市場(chǎng)，合作共贏，共創(chuàng)輝煌！”
