近日，一位彩民在湖北荊門(mén)某彩票銷售網(wǎng)點(diǎn)喝了瓶免費(fèi)的匯源100飲用水后，竟喜中1000萬(wàn)大獎(jiǎng)。據(jù)了解，這是匯源與湖北荊門(mén)體彩中心合作舉辦的“買(mǎi)彩票送健康水"促銷活動(dòng)，在炎炎夏日里為廣大彩民送去清涼。
此次匯源與湖北荊門(mén)體彩中心的跨界促銷活動(dòng)，根據(jù)體彩行業(yè)的性質(zhì)對(duì)匯源100飲用水的包裝進(jìn)行了特殊定制，在產(chǎn)品包裝上不僅設(shè)置了抽獎(jiǎng)二維碼，還印制有"抽百萬(wàn)好禮、贏千萬(wàn)大獎(jiǎng)"的字樣，吸引了彩民朋友的注意。近年來(lái)，匯源在營(yíng)銷活動(dòng)玩法上可謂別出心裁，不斷讓消費(fèi)者參與其中，通過(guò)互動(dòng)式營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)品牌的跨越式發(fā)展。
匯源曾在微信、微博等社交媒體平臺(tái)發(fā)起了“匯源品嘗官”活動(dòng)，讓普通消費(fèi)者在各大平臺(tái)發(fā)表關(guān)于果汁產(chǎn)品的評(píng)測(cè)內(nèi)容，就產(chǎn)品的包裝、口感、營(yíng)銷等層面提出建議，引發(fā)了數(shù)千名消費(fèi)者積極參與。2019年春節(jié)營(yíng)銷中，匯源還借勢(shì)與北京衛(wèi)視春晚合作在市場(chǎng)端進(jìn)行了全方位布局。為了配合春節(jié)市場(chǎng)需求與春晚傳播節(jié)奏，匯源新春產(chǎn)品也在線下順勢(shì)鋪開(kāi)，以北京衛(wèi)視春晚指定飲品腰封及禮盒等新元素吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。
在營(yíng)銷方面不斷拓寬合作領(lǐng)域的同時(shí)，匯源的產(chǎn)品矩陣也在不斷完善。從100%果汁、樂(lè)堿天然蘇打水到吉時(shí)紅山楂復(fù)合果肉飲料，再到本次活動(dòng)的匯源100飲用水等不同種類產(chǎn)品，從高端到中低端全面覆蓋消費(fèi)者，豐富的產(chǎn)品組合能滿足各階層消費(fèi)群體對(duì)于價(jià)格、口味的不同需求。
匯源作為中國(guó)果汁行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，在營(yíng)銷玩法和產(chǎn)品布局方面都與消費(fèi)者建立了互聯(lián)互通的情感鏈接，打造了屬于消費(fèi)者和企業(yè)共同的品牌。本次，匯源與湖北荊門(mén)體彩中心的促銷活動(dòng)，給廣大彩民送去清涼的同時(shí)也助力了公益體彩事業(yè)。匯源表示，接下來(lái)雙方還會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)合作，推出“買(mǎi)彩票送健康果汁”等一系列促銷活動(dòng)，將更多元化的產(chǎn)品和營(yíng)銷玩法帶給廣大彩民朋友。
