8月的上海高溫炎熱,但卻掩蓋不住青少年們籃球運(yùn)動(dòng)的激情。8月17日，由康師傅飲用水發(fā)起的百大聯(lián)盟訓(xùn)練營(yíng)全國(guó)總營(yíng)在上海普陀體育中心舉行了開(kāi)營(yíng)儀式。來(lái)自NBA教練員Tyrone“Ty”Ellis專程來(lái)到全國(guó)總營(yíng)現(xiàn)場(chǎng)，教授30名未來(lái)潛力新星國(guó)際化的專業(yè)籃球技巧。作為專注于發(fā)展國(guó)內(nèi)青少年籃球的訓(xùn)練營(yíng)，百大聯(lián)盟訓(xùn)練營(yíng)在7月伊始便為全國(guó)13至17歲的籃球少年，配備專業(yè)的訓(xùn)練、課程、場(chǎng)地、裝備，在全國(guó)各地帶來(lái)近百場(chǎng)地方營(yíng)，十場(chǎng)城市營(yíng)活動(dòng)。地方營(yíng)城市營(yíng)中有MVP學(xué)員經(jīng)過(guò)層層選拔，最終來(lái)到全國(guó)總營(yíng)接受國(guó)際化精英訓(xùn)練營(yíng)的嚴(yán)酷挑戰(zhàn)。 康師傅飲品市場(chǎng)總監(jiān)游志敦、NBA中國(guó)全球合作伙伴副總裁楊曉剛、康師傅飲品上海公司總經(jīng)理陳余航、籃球名宿范斌、新浪網(wǎng)高級(jí)副總裁新浪體育總經(jīng)理魏江雷等人親臨現(xiàn)場(chǎng)，為訓(xùn)練營(yíng)助威，為青少年們加油。
全國(guó)營(yíng)燃力收官 鑄就傳奇瓶不凡誕生
經(jīng)過(guò)三天火力全開(kāi)的封閉式訓(xùn)練，學(xué)員們籃球技藝得到了很大的提升，在嚴(yán)格的環(huán)境下得以飛速成長(zhǎng)，最終均能順利畢業(yè),載譽(yù)而歸。在8月19日的全國(guó)營(yíng)閉幕儀式上，少年們還進(jìn)行了一場(chǎng)精彩絕倫的技巧大賽表演賽。10名營(yíng)員分為藍(lán)白兩隊(duì)，由NBA教練Eills和籃球名宿范斌擔(dān)任各隊(duì)的教練，并由康師傅飲品市場(chǎng)總監(jiān)游志敦開(kāi)球。學(xué)員們?cè)诖筚愔懈矣谄床?，勇往直前的精神得到了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的高度贊揚(yáng)和肯定，會(huì)場(chǎng)內(nèi)加油聲掌聲一浪高過(guò)一浪。在比賽結(jié)束后，兩隊(duì)營(yíng)員共飲1L裝康水并合影留念，象征著少年們的友誼與體育精神同在。
在19號(hào)全國(guó)營(yíng)閉營(yíng)儀式上，康師傅飲用水1L裝傳奇瓶的發(fā)布無(wú)疑是重頭戲。各位在場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)一同向啟動(dòng)裝置注水，啟動(dòng)完成后一起舉起手中空瓶合影留念，這標(biāo)志著1L傳奇瓶正式上市發(fā)布。此次康師傅飲用水與NBA強(qiáng)強(qiáng)合作，塑造潮流與實(shí)用兼具的1L裝傳奇瓶，將NBA湖人隊(duì)與布魯克林隊(duì)的體育籃球精神描繪于瓶上，賦予1L裝飲用水嶄新的活力，助力熱愛(ài)籃球的少年們成就夢(mèng)想。
國(guó)民飲用水安心護(hù)航 深化布局體育營(yíng)銷
據(jù)悉，除了主辦此次百大聯(lián)盟訓(xùn)練營(yíng)，康師傅飲用水自6月起還助力企鵝跑、Jr. NBA大咖青訓(xùn)營(yíng)、百大路跑聯(lián)盟、馬拉松等體育賽事，深耕運(yùn)動(dòng)飲水場(chǎng)景，持續(xù)傳遞運(yùn)動(dòng)補(bǔ)水首選康師傅的理念，助力青少年事業(yè)發(fā)展的決心。“少年強(qiáng)則中國(guó)強(qiáng)”，青少年體育的基礎(chǔ)教育對(duì)國(guó)家競(jìng)技體育的發(fā)展一直起著至關(guān)重要的作用，作為民族品牌的康師傅主動(dòng)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，響應(yīng)國(guó)家“健康中國(guó)”的號(hào)召，在全國(guó)開(kāi)展近百場(chǎng)籃球地方營(yíng)城市營(yíng)選拔招募優(yōu)秀學(xué)員，最終在全國(guó)總營(yíng)聯(lián)合NBA鑄就屬于中國(guó)青少年的籃球夢(mèng)。
康師傅是一個(gè)秉持企業(yè)發(fā)展與社會(huì)責(zé)任并重的民族品牌。據(jù)2019年的財(cái)報(bào)顯示，2018年康師傅實(shí)現(xiàn)收益606.86億元人民幣，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，再創(chuàng)歷年新高。除此以外，康師傅品牌還在今年榮獲“即飲茶零售量記錄”吉尼斯世界紀(jì)錄。近十年，中國(guó)茶飲料市場(chǎng)整體呈上升趨勢(shì)，康師傅在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍，一舉摘得即飲茶銷量世界第一的非凡成績(jī)，可以算是中國(guó)即飲茶行業(yè)里程碑事件。與此同時(shí)，根據(jù)2019年新華網(wǎng)發(fā)布的《食品品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系》報(bào)告，康師傅再獲佳績(jī)，在飲料品牌影響力中位列行業(yè)第一名?？祹煾狄哉J(rèn)真態(tài)度、創(chuàng)新精神、營(yíng)銷手法多樣，通路精耕與對(duì)市場(chǎng)的“嗅覺(jué)”，不斷提高市場(chǎng)份額，已逐漸成為國(guó)民飲料巨頭。
憑借著對(duì)市場(chǎng)的敏銳嗅覺(jué)，康師傅飲用水在夏季來(lái)臨之時(shí)，順勢(shì)推出1L裝飲用水，大容量的同時(shí)兼顧便攜性，恰好滿足了家庭生活用水以及運(yùn)動(dòng)補(bǔ)水，升級(jí)水容量的同時(shí)定價(jià)依舊2元，高性價(jià)比受到消費(fèi)者的青睞。1升裝上市的同時(shí)，康師傅還推出針對(duì)小包裝水350ml、550ml裝“買12送3”、“買24送4”的整包超值裝購(gòu)買策略, 并且在所有銷售渠道終端都能享受，保證終端支出成本控制的同時(shí),卻有相當(dāng)規(guī)模的贈(zèng)送,無(wú)疑能帶來(lái)終端店鋪銷售業(yè)績(jī)的大幅提升。
為了進(jìn)一步激發(fā)年輕消費(fèi)者潛在的消費(fèi)意識(shí)，在這次的百大訓(xùn)練營(yíng)閉幕式上， 康師傅飲用水推出了1L裝新包裝——傳奇瓶。它以嶄新吸睛的形象問(wèn)世，借助NBA 頭部IP力量，使得具娛樂(lè)化的產(chǎn)品更能觸達(dá)粉絲消費(fèi)者的內(nèi)心，吸引廣泛體育人群，有效提升購(gòu)買轉(zhuǎn)化率及銷量，進(jìn)一步搶占飲用水市場(chǎng)。據(jù)悉，此次上市的傳奇瓶還設(shè)有AR掃瓶身的互動(dòng)機(jī)制，使用AR掃瓶身就能贏取NBA周邊等好禮，這無(wú)疑是新上市的傳奇瓶迅速搶占市場(chǎng)的一個(gè)重要手段?？祹煾碉嬘盟远嗑S度概念重塑品牌升級(jí)，在年輕化市場(chǎng)卡位戰(zhàn)中贏得先機(jī)。
國(guó)民飲用水安心護(hù)航 鑄就籃球少年夢(mèng)
在閉幕式表演賽后，籃球名將范斌先生連連稱贊此次公益籃球訓(xùn)練營(yíng)，表示發(fā)自內(nèi)心的肯定，緊隨著頒獎(jiǎng)結(jié)語(yǔ)等一項(xiàng)項(xiàng)流程進(jìn)行的同時(shí)，也正式宣告著此次康師傅百大訓(xùn)練營(yíng)即將告一段落。相信訓(xùn)練營(yíng)中的小學(xué)員，會(huì)在這里收獲成長(zhǎng)，向著自己的籃球夢(mèng)想，繼續(xù)揚(yáng)帆前行!此次康師傅飲用水借百大聯(lián)盟訓(xùn)練營(yíng)打響百大運(yùn)動(dòng)季，數(shù)百城聯(lián)動(dòng)，真正做到聲量和銷量的雙重引爆，通過(guò)專業(yè)籃球輔導(dǎo)的方式，將運(yùn)動(dòng)補(bǔ)水安心之選品牌理念持續(xù)滲透到運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，擴(kuò)大自身品牌知名度與影響力，營(yíng)造康師傅飲用水“全家人安心之選”的長(zhǎng)久記憶點(diǎn)。
生命不息、運(yùn)動(dòng)不止。據(jù)悉，康師傅飲用水還將在下半年繼續(xù)助力全國(guó)馬拉松，作為賽事的官方指定用水，給予全程補(bǔ)水支持。一直以來(lái)，康師傅飲用水以其國(guó)家專利八道工序凈化的水質(zhì)，科學(xué)的補(bǔ)水方法，助力更多運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者健康完賽。相信在未來(lái)，也會(huì)有更多人通過(guò)參與體育運(yùn)動(dòng)釋放快樂(lè)，并切實(shí)感受到康師傅飲用水所傳遞的科學(xué)補(bǔ)水、享受運(yùn)動(dòng)的生活理念。
