“還是原來的配方，還是熟悉的味道”，“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”。
這個在中國涼茶史、中國廣告史上堪稱雙經(jīng)典的廣告語，近日獲得最終正名。8月16日，加多寶官網(wǎng)發(fā)布關(guān)于“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”廣告語糾紛案件再審判決書的公告，最高院一錘定音，加多寶改名廣告語不構(gòu)成虛假宣傳。
一錘定音 銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶就是加多寶
判決書認定，“加多寶在商標(biāo)許可合同終止后，為保有在商標(biāo)許可期間對紅罐涼茶商譽提升所做出的貢獻而享有的權(quán)益，將紅罐涼茶改名為‘加多寶’的基本事實向消費者告知，主觀上并無明顯不當(dāng)。“
客觀上，加多寶使用“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”、“原來的紅罐王老吉改名加多寶涼茶了”等廣告語并不產(chǎn)生使人誤解的效果，不構(gòu)成虛假宣傳行為。據(jù)此，撤銷原一二審判決，駁回廣州醫(yī)藥集團有限公司的訴訟請求。
據(jù)了解，與此案件同期發(fā)布的雙方廣告語糾紛案一共3件，頓時引發(fā)社會廣泛關(guān)注。8月17日晚，中央廣播電視臺2套《經(jīng)濟信息聯(lián)播》欄目對此進行深入報道。
加多寶集團總裁李春林在接受央視采訪時表示，對于最高人民法院關(guān)于“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”等相關(guān)廣告語并不構(gòu)成虛假宣傳行為等3起案件的終審裁定表示完全支持。
李春林指出，1996年加多寶公司秉承王澤邦祖?zhèn)髋浞?，首?chuàng)罐裝涼茶，投入數(shù)百億資金，將這一正宗涼茶，從偏居一隅的無聞產(chǎn)品打造成今日家喻戶曉的現(xiàn)代飲品。雖然后來改了商標(biāo)，但加多寶才是消費者一直在喝，真正熟悉喜歡的那罐正宗涼茶。“把這個重要的客觀信息告訴整個全國的消費者，是保障整個消費者的知情權(quán)。”
資料顯示，中國食品食品工業(yè)協(xié)會歷年發(fā)布的飲料行業(yè)研究報告中，多次提及在整個罐裝涼茶行業(yè)市場，加多寶涼茶銷售額市場份額行業(yè)領(lǐng)先。
“誰做出的貢獻應(yīng)該歸誰，這一點是必須要堅持的。“中國社會科學(xué)院法學(xué)研究所研究員李順德在接受央視采訪時表示，涼茶企業(yè)要想把市場做好，還是應(yīng)該通過合法的競爭來共同進步，爭取雙贏的結(jié)果，而不是你死我活。
不忘初心 匠心精神打造一罐正宗好涼茶
據(jù)了解，加多寶與廣藥的商標(biāo)許可使用關(guān)系始于1995年，在長達17年的合作當(dāng)中，加多寶公司秉承王澤邦祖?zhèn)髋浞?，首?chuàng)罐裝涼茶，投入數(shù)百億資金，積極進行品牌運作，通過“預(yù)防上火的飲料”的精準(zhǔn)定位及“怕上火”廣告語，成功將這一正宗涼茶，打造成繼碳酸、果汁、茶類之后的第四大飲料品類。
從2004年起，加多寶便投入巨資在品牌傳播最高點的央視等強勢平臺進行廣告投放。借助世界杯、奧運會等重大賽會活動——包括2008北京奧運會、2015年米蘭世博會、2016年走進聯(lián)合國、亮相G20峰會，2019年亞洲文明大會等，積極推廣傳統(tǒng)涼茶文化，并成功推動涼茶申遺。
尤其是在2008年汶川地震、2010年玉樹地震、2013年雅安地震期間，加多寶3次上億元的慷慨捐助，對合作商標(biāo)的商譽提升帶來了質(zhì)的飛躍，各界至今記憶猶新。通過連續(xù)4屆冠名《中國好聲音》，打造了正宗好涼茶、正宗好聲音的現(xiàn)象級娛樂營銷案例，讓加多寶涼茶根植消費者的心里，實現(xiàn)再一次品牌崛起，創(chuàng)造了不可能的商業(yè)神話。
品牌營銷之外，加多寶對涼茶品質(zhì)的匠心追求也是其贏得市場的重要原因。加多寶在保證傳統(tǒng)蒸煮工藝的前提下，開創(chuàng)了“集中提取，分散灌裝”的大工業(yè)生產(chǎn)模式，并通過360度品質(zhì)管理體系，有效地保證了涼茶生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化和產(chǎn)品新鮮度、品質(zhì)、口感的一致性，為此曾獲得有“食品界奧斯卡”之稱的“全球食品工業(yè)獎”。
2015年，加多寶推出了飲料行業(yè)首個“金標(biāo)準(zhǔn)”體系，將加多寶“360度品質(zhì)管理體系”從1.0升級為2.0，以匠心追求品質(zhì)精益求精。
正因為如此，加多寶對于涼茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻，紅罐包裝的首創(chuàng)和商譽提升在此前關(guān)于商標(biāo)糾紛案、紅罐包裝裝潢案、怕上火廣告語案等眾多司法裁定中，縷次被最高院明確提及。
業(yè)內(nèi)人士認為，在飲料行業(yè)整體增速下行的大環(huán)境下，涼茶品類逆勢上揚需要行業(yè)企業(yè)重新將目光聚焦于產(chǎn)品和消費者，而不是與競品的爭奪。
加多寶新任管理團隊上任以來，正以實際行動踐行涼茶領(lǐng)導(dǎo)者的責(zé)任，率先宣布退出價格戰(zhàn)，推動產(chǎn)品晉級差異化競爭，發(fā)揚二次創(chuàng)業(yè)的精神讓中國的正宗涼茶，在世界舞臺上唱出好聲音。
?。?019-08-19編輯：賈夢夢來源：中青在線）
