8月19日，蘇寧公布818酒類超級(jí)戰(zhàn)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，7月22日至8月18日期間，蘇寧酒類銷售額同比增長(zhǎng)76%。其中洋酒增長(zhǎng)最高，達(dá)324%，馬爹利、人頭馬、杰克丹尼、芝華士和RIO等洋酒品牌最受消費(fèi)者青睞。
都說(shuō)懂酒的人都喜歡喝醬香白酒，適量飲用對(duì)身體有益。近年來(lái)，醬香白酒大行其道，蘇寧818期間銷售占比達(dá)到26%。
“看臉時(shí)代”，禮盒裝酒品也受到消費(fèi)者的特別關(guān)注，銷售占比達(dá)16%。
中秋將近，大閘蟹走俏，吃蟹當(dāng)有黃酒作伴，這對(duì)黃金組合在818期間銷售同比增長(zhǎng)124%。
作為酒界常青樹(shù)，五糧液、茅臺(tái)和洋河等品牌持續(xù)熱銷。818期間，三家品牌的產(chǎn)品包攬了蘇寧酒類最受歡迎單品TOP3。五糧液7月新晉上市的普五第八代經(jīng)典52度占據(jù)TOP榜首，貴州茅臺(tái)王子酒53度6瓶裝和洋河夢(mèng)之藍(lán)M6 52度禮盒裝緊隨其后。
啤酒市場(chǎng)最受歡迎的單品是哈啤小麥王，長(zhǎng)城特選級(jí)解百納紅酒和古越龍山清醇三年也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
818期間，蘇寧吉祥物IP蘇格拉寧聯(lián)合多個(gè)酒類品牌推出聯(lián)名款產(chǎn)品，洋河M3、哈啤、青島、張?jiān)?、通化、江小白等品牌通過(guò)年輕化的萌獅包裝，吸引了不少消費(fèi)者關(guān)注。
近年來(lái)90后人群酒類消費(fèi)增長(zhǎng)趨勢(shì)顯著，女性購(gòu)酒人群占比也日益增高。這個(gè)趨勢(shì)在蘇寧818酒類數(shù)據(jù)中也有所顯現(xiàn)，期間客單同比增長(zhǎng)58%，其中女性占比28%，男性占72%，90后消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)96%。
蘇寧消費(fèi)者中的愛(ài)酒人士主要分布在南京、北京、上海、蘇州、廣州等城市。他們最愛(ài)購(gòu)買(mǎi)的白酒品牌為五糧液、茅臺(tái)、洋河、郎酒、瀘州老窖等;啤酒品牌TOP5分別是雪花、哈爾濱、青島、百威、教士;葡萄酒TOP5為長(zhǎng)城、奔富、張?jiān)?、蒙諾和拉菲;最受歡迎的養(yǎng)生酒TOP品牌是古越龍山、塔牌、勁牌、女兒紅和和酒。
隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于養(yǎng)生的關(guān)注度不斷提高，連90后都紛紛加入保養(yǎng)的隊(duì)伍，這或許也在一定程度上助推了醬香白酒、紅酒及養(yǎng)生酒的暢銷。
818期間，洋河、賴茅、寶樹(shù)行等蘇寧官方旗艦店戰(zhàn)績(jī)不俗，這很大程度上得益于蘇寧和品牌方的密切合作。
茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理助理、習(xí)酒公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)鐘方達(dá)率習(xí)酒公司團(tuán)隊(duì)到訪蘇寧，簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議;國(guó)緣V9蘇寧獨(dú)家首發(fā);郎酒、百威等品牌大佬錄制ID，為蘇寧818打call，更有多個(gè)品牌的高管入駐蘇寧辦公……
各大品牌通過(guò)一系列動(dòng)作，展示自己的誠(chéng)意，蘇寧也在一場(chǎng)場(chǎng)的品鑒會(huì)和內(nèi)購(gòu)會(huì)中為品牌商搭建全場(chǎng)景的營(yíng)銷平臺(tái)，讓消費(fèi)者在時(shí)尚、高端、便利的場(chǎng)景下感受飲酒、品酒的樂(lè)趣。
