8月19日，康師傅飲用水在上海普陀體育中心舉行了百大聯(lián)盟訓(xùn)練營(yíng)全國(guó)營(yíng)閉營(yíng)儀式暨1L裝傳奇瓶揭幕儀式。全國(guó)營(yíng)的小學(xué)員們?cè)陂]營(yíng)儀式上展開(kāi)了炫酷的籃球技巧表演賽，在籃球的舞臺(tái)上綻放光芒，賽出風(fēng)采，收獲了榮譽(yù)、自信與成長(zhǎng)。康師傅飲品市場(chǎng)總監(jiān)游志敦、NBA中國(guó)全球合作伙伴副總裁楊曉剛、NBA教練Tyrone Ellis、籃球名宿范斌等大咖共同到場(chǎng)揭幕，引導(dǎo)青少年在運(yùn)動(dòng)中健康成長(zhǎng)，并激勵(lì)青少年時(shí)刻為夢(mèng)想奮斗。同時(shí)，1L 裝傳奇瓶的揭幕，同樣也激勵(lì)著百大聯(lián)盟訓(xùn)練營(yíng)全國(guó)營(yíng)的少年們?cè)隗w育運(yùn)動(dòng)中”每日?qǐng)?jiān)持，練就傳奇“。
康師傅飲用水1L傳奇，筑夢(mèng)成長(zhǎng)
在傳奇瓶啟動(dòng)儀式上，康師傅高層及現(xiàn)場(chǎng)大咖們一同將1L裝康水倒入啟動(dòng)裝置中，裝置啟動(dòng)后一起舉起手中傳奇瓶共同合影留念。隨后主持人邀請(qǐng)全場(chǎng)觀眾觀看百大聯(lián)盟籃球訓(xùn)練營(yíng)精彩回顧視頻，近百場(chǎng)地方營(yíng)、近十場(chǎng)城市營(yíng)的小球員們用拼搏和汗水澆灌屬于自己的籃球年華，贏得了在場(chǎng)觀眾的陣陣掌聲。
本次活動(dòng)的高潮在于小營(yíng)員們精彩絕倫的籃球表演賽環(huán)節(jié)。由10名全國(guó)營(yíng)營(yíng)員分成藍(lán)白兩隊(duì)，NBA教練Eills和籃球名宿范斌擔(dān)任分別擔(dān)任教練，并由康師傅飲品市場(chǎng)總監(jiān)游志敦開(kāi)球。比賽中，少年們連貫的轉(zhuǎn)身上籃，跳躍扣球一氣呵成，一時(shí)間場(chǎng)館熱血沸騰，吶喊助威聲一浪高過(guò)一浪。
借助體育大熱IP，康師傅傳奇瓶上市拓寬品牌影響力
此次康師傅1L裝飲用水?dāng)y手NBA，打造全新潮流玩味的瓶身。能與體壇傳奇的IP聯(lián)手，康師傅的1L裝傳奇瓶一經(jīng)亮相便成為了大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。瓶身上NBA湖人隊(duì)和布魯克林隊(duì)的設(shè)計(jì)圖案將體育運(yùn)動(dòng)精神展露無(wú)遺，同時(shí)用漫畫風(fēng)格進(jìn)行渲染描繪，增添了運(yùn)動(dòng)活力。同時(shí)，瓶身上的文字“每日?qǐng)?jiān)持，練就傳奇”更是激勵(lì)運(yùn)動(dòng)健將們克服自身困難,不斷勇往直前，敢于挑戰(zhàn)，突破自己。
當(dāng)下體育營(yíng)銷因公益性、互動(dòng)性和成本效益優(yōu)勢(shì)已成為消費(fèi)者和商家共同青睞的品牌傳播方式?？祹煾到枇BA大熱IP，間接延伸了康師傅的品牌影響力，輻射康師傅在體育領(lǐng)域?qū)I(yè)化的品牌形象。同時(shí)利用多場(chǎng)景營(yíng)銷激活消費(fèi)，康師傅飲用水成功實(shí)現(xiàn)了體育營(yíng)銷內(nèi)容的有效延展，將溝通群體從普通用戶進(jìn)一步擴(kuò)大到籃球愛(ài)好者層面。據(jù)悉，此次新上市的傳奇瓶瓶身設(shè)有AR互動(dòng)機(jī)制，使用AR掃瓶身，就能贏取NBA周邊等好禮。巧妙的互動(dòng)設(shè)計(jì)，不僅增添了趣味性，也將瓶身變身為一個(gè)與大眾互動(dòng)的媒介。不失為傳奇瓶搶占市場(chǎng)的一個(gè)新穎手段。
康師傅1L裝搖身一變傳奇瓶，為您的用水健康開(kāi)啟新篇章
自今年6月份康師傅1L裝飲用水上市以來(lái)，便深受消費(fèi)者喜愛(ài)。與其它規(guī)格的飲用水相比，1L裝可以更便捷、一站式滿足家庭出游、體育健身等豐富多元的場(chǎng)景需求。同時(shí)1L裝仍維持在2元，加量不加價(jià)的優(yōu)惠力度，大大提升渠道經(jīng)銷商大規(guī)模采銷新品的信心。
康師傅1L裝飲用水的誕生是品牌主動(dòng)打破行業(yè)慣性思維，主動(dòng)求變填補(bǔ)行業(yè)空白的舉措。用新包裝的產(chǎn)品重新“教育”市場(chǎng)，從而避開(kāi)了紅海競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)辟了全新的賽道。而這次結(jié)合NBA，康師傅飲用水深耕體育營(yíng)銷打造的專業(yè)背書，通過(guò)情懷，趣味等品牌輸出，準(zhǔn)確迎合年輕人和NBA球迷的消費(fèi)訴求，向萬(wàn)千熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人群傳遞“每日?qǐng)?jiān)持，練就傳奇”的拼搏精神。
而且康師傅飲用水的品質(zhì)依舊無(wú)可挑剔，無(wú)論是生產(chǎn)技術(shù)，還是國(guó)家專利的八道凈化工序康師傅飲用水都保持了業(yè)內(nèi)領(lǐng)先?？祹煾碉嬘盟恢痹跒橛脩籼峁└酶鼉?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品這條道路上不斷努力和創(chuàng)新。相信康師傅針對(duì)傳奇瓶飲用水的產(chǎn)品布局會(huì)為其品牌發(fā)展帶來(lái)新的“燃”動(dòng)力。
在揭幕儀式上，康師傅高層還為在訓(xùn)練營(yíng)中表現(xiàn)突出的MVP營(yíng)員頒獎(jiǎng)，并祝賀本次活動(dòng)圓滿成功。在各位大咖嘉賓與學(xué)員合影留念的歡笑聲中，康師傅飲用水1升裝傳奇瓶揭幕儀式圓滿落幕了。相信更加適用于運(yùn)動(dòng)及各種移動(dòng)場(chǎng)景，擁有新潮NBA包裝的康師傅飲用水1L裝傳奇瓶一經(jīng)上市，一定能搶占市場(chǎng)先機(jī)，在中小規(guī)格飲用水市場(chǎng)中脫穎而出，掀起夏季飲用水銷量熱潮!
