近日,在大家樂連鎖餐飲店的下午茶期間出現(xiàn)了Trolli口力的影子。據(jù)了解,7月暑假期間邁德樂集團(tuán)旗下Trolli口力品牌攜手港式餐飲連鎖餐廳大家樂大膽創(chuàng)新,以傳統(tǒng)地道的港式風(fēng)味搭配酸甜可口的爆漿眼球軟糖,給顧客帶來新奇搞怪好玩又好吃的消費(fèi)體驗(yàn)。
說到大家樂這間港式餐飲連鎖店,很多人都非常熟悉,已經(jīng)陪伴了許多的80、90后成長(zhǎng)。同樣,Trolli口力作為80、90后甚至70后童年都吃過的經(jīng)典糖果品牌,其主打產(chǎn)品有街知巷聞的漢堡橡皮糖、比薩橡皮糖等軟糖,一經(jīng)推出即成為經(jīng)典。
針對(duì)本次的跨界合作,邁德樂集團(tuán)營銷負(fù)責(zé)人表示,“此次Trolli口力和大家樂的合作,開創(chuàng)了全新的異業(yè)合作模式。對(duì)于Trolli口力來說,這是種全新的合作方式是新的探索。Trolli口力非常樂意進(jìn)行這樣的嘗試,這不僅能夠讓新一代的年輕消費(fèi)群體喜歡我們,更是讓80、90后回憶起童年的味道。”
消費(fèi)升級(jí)成現(xiàn)實(shí),新趨勢(shì)需要新變化
如今國家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)向消費(fèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型大勢(shì)已來,“消費(fèi)升級(jí)”一詞從“話題”變成了“現(xiàn)實(shí)”。從“618”、“雙11”、“雙12”等購物節(jié)來看,一串串快速增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)背后,一方面折射出中國消費(fèi)的巨大潛力,另一方面也反映出消費(fèi)需求的一系列新變化。努力追求更舒適、環(huán)保、健康、趣味的生活成為一種時(shí)尚。
我們知道,糖果行業(yè)作為我國傳統(tǒng)的兩大支柱零食產(chǎn)業(yè)之一。伴隨著消費(fèi)升級(jí),消費(fèi)者對(duì)美食餐飲的需求也逐步向健康、便捷、美味方向傾斜,由此刺激健康的糖果類快消品消費(fèi)量在逐年大幅度增加。
面對(duì)著市場(chǎng)的快速增長(zhǎng),潛力市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)張,糖果品類同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重;Trolli口力在如今情形下,要適應(yīng)人們的需求不斷做出改變尋求創(chuàng)新升級(jí)的新路徑。那么,如何突破傳統(tǒng)的營銷手段,挖掘跨界營銷新玩法,契合新時(shí)代人群需求,開拓新的銷量增長(zhǎng)點(diǎn)?
Trolli口力玩轉(zhuǎn)跨界,場(chǎng)景化搶奪夏日眼球
上面提到隨著主消費(fèi)人群的轉(zhuǎn)變,年輕的消費(fèi)群體已經(jīng)不滿足于簡(jiǎn)單的吃這一需求了。相對(duì)地,餐飲零售化、場(chǎng)景跨越與品牌聯(lián)動(dòng)成為美食餐飲行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。
基于這一主流的變化,Trolli口力爆漿眼球軟糖打破傳統(tǒng)的糖果外形,利用怪誕的卡通大眼仔元素將趣味的方式融入到糖果設(shè)計(jì)中,大膽造型獨(dú)特,時(shí)尚、好玩又可愛。在與大家樂餐飲的跨界合作中,Trolli口力主張以打造沉浸式場(chǎng)景化體驗(yàn)讓消費(fèi)者融入其中,不僅是對(duì)味蕾的一次沖擊,更是一場(chǎng)奇妙的冒險(xiǎn)。
如當(dāng)經(jīng)典豬扒包搭配大眼仔爆漿軟糖彈韌飽滿的肉感帶來的油膩感,勁酸果漿正好完美解膩驚喜美味雙擊;當(dāng)勁酸果漿夾心的大眼仔遇到綿滑細(xì)膩的雪糕,冰涼勁酸的口感就是夏日中的最佳酸甜CP;還有地道的港式香濃奶茶、西多士與勁酸果漿夾心的大眼仔碰撞喚醒夏日里經(jīng)常失調(diào)的食欲......Trolli口力在帶給消費(fèi)者美味的同時(shí),也為生活增加了更多的樂趣,成網(wǎng)紅打卡新姿勢(shì)。
在官方天貓旗艦店上顯示,大眼仔爆漿軟糖是邁德樂集團(tuán)旗下Trolli口力品牌今年推出的限量新品,這款來自西班牙的超級(jí)網(wǎng)紅糖果通過層層疊加的白色棉花糖混合不同口味爆漿夾心,每一種搭配都在刷新味蕾的感知。
另外,我們可看到,Trolli口力在2019最新產(chǎn)品除了大眼仔爆漿軟糖,水果造型搭配富含維生素C的口力維C橡皮糖,還有可愛動(dòng)物造型的動(dòng)物樂園以及繽紛水果造型的趣果樂園。
多年來,Trolli口力一直專注用心造好每一顆橡皮糖,以生產(chǎn)“安全、優(yōu)質(zhì)、美味”的品質(zhì)原則,精選原材料,確保出品的糖果健康安全;同時(shí)不斷創(chuàng)新升級(jí),致力為消費(fèi)者提供更多奇趣的造型和獨(dú)特口味。未來,Trolli口力會(huì)繼續(xù)將美味、奇趣有型、健康的德國風(fēng)味凝膠糖果帶給更多的消費(fèi)者。
