乳業(yè)與民生安全、國(guó)民素質(zhì)息息相關(guān)，全國(guó)奶業(yè)振興計(jì)劃一直是政府重點(diǎn)關(guān)注的項(xiàng)目。早在2017年的一號(hào)文件中，中央就首次提出這一概念，并要求“全面振興奶業(yè)，重點(diǎn)支持適度規(guī)模的家庭牧場(chǎng)，引導(dǎo)擴(kuò)大生鮮乳消費(fèi)，嚴(yán)格執(zhí)行復(fù)原乳標(biāo)識(shí)制度，培育國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)品牌”。而在2018年12月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、發(fā)改委等9部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)奶業(yè)振興的若干意見(jiàn)》，再次明確了到2025年全國(guó)奶類產(chǎn)量達(dá)到4500萬(wàn)噸，切實(shí)提升我國(guó)奶業(yè)發(fā)展質(zhì)量、效益和競(jìng)爭(zhēng)力的整體目標(biāo)。2019年1號(hào)文件中，中央再次強(qiáng)調(diào)要“實(shí)施奶業(yè)振興行動(dòng)，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)奶源基地建設(shè)，升級(jí)改造中小奶牛養(yǎng)殖場(chǎng)，實(shí)施嬰幼兒配方奶粉提升行動(dòng)。”再次舉起乳業(yè)振興大旗。
因此，本屆盛會(huì)所頒發(fā)的“振興中國(guó)乳業(yè)領(lǐng)軍人物”獎(jiǎng)，標(biāo)志著新希望乳業(yè)董事長(zhǎng)席剛為振興奶業(yè)做出的杰出貢獻(xiàn)受到行業(yè)認(rèn)可，同時(shí)意味著新希望乳業(yè)對(duì)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展邁出了重大一步。作為一家區(qū)域型乳企聯(lián)合體的新希望乳業(yè)，為何可以在巨頭林立的乳品江湖中，扛下“奶業(yè)振興”的大旗?
以點(diǎn)帶面，引領(lǐng)行業(yè)生態(tài)融合
乳品行業(yè)依賴于一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，尤其是低溫奶產(chǎn)品，由于受到上游乳源和運(yùn)輸半徑的明顯限制，一般都具有顯著的區(qū)域性。這種割裂性間接制約了規(guī)模化養(yǎng)殖基礎(chǔ)性地位的發(fā)展，也不利于品牌效應(yīng)的發(fā)揮。但是對(duì)比全球乳制品消費(fèi)趨勢(shì)可以看到，低溫鮮奶不僅有著更高的進(jìn)入壁壘，同時(shí)也是潛力無(wú)限的價(jià)值洼地。
新希望乳業(yè)自誕生以來(lái)就聚焦于低溫巴氏奶產(chǎn)品，立足“鮮戰(zhàn)略”將工廠和牧場(chǎng)都設(shè)在城市周邊，新希望乳業(yè)通過(guò)行業(yè)生態(tài)融合，開(kāi)創(chuàng)了一條獨(dú)特的發(fā)展之路——通過(guò)控股或參股杭州雙峰、河北天香、鄧川蝶泉等國(guó)內(nèi)多家區(qū)域型乳企，陸續(xù)收購(gòu)昆明雪蘭、四川新華西、蘇州雙喜、福州澳牛等企業(yè)，在當(dāng)?shù)丶訌?qiáng)布局低溫奶產(chǎn)業(yè)鏈，向全國(guó)市場(chǎng)進(jìn)軍。這些區(qū)域老字號(hào)乳企往往在當(dāng)?shù)負(fù)碛凶罴训漠a(chǎn)業(yè)鏈布局及品牌群眾基礎(chǔ)，但面臨產(chǎn)品、管理手段及營(yíng)銷措施的老化。在加入新希望乳業(yè)之后，集團(tuán)可以將先進(jìn)的乳品技術(shù)及管理經(jīng)驗(yàn)快速?gòu)?fù)制，并運(yùn)用全國(guó)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)對(duì)品牌進(jìn)行賦能，促進(jìn)了新希望乳業(yè)在全國(guó)的迅速擴(kuò)展，更深度挖掘了區(qū)域市場(chǎng)潛力，優(yōu)化了奶業(yè)生產(chǎn)布局。
經(jīng)過(guò)十幾年的摸索，新希望乳業(yè)已經(jīng)總結(jié)出一套可復(fù)制的企業(yè)并購(gòu)整合經(jīng)驗(yàn)，把國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的創(chuàng)新、技術(shù)和產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)，通過(guò)資本整合的方法，加之經(jīng)營(yíng)管理模式與文化的融合，源源不斷地輸出給地方乳企，實(shí)現(xiàn)了這些品牌的“二度崛起”。通過(guò)“以點(diǎn)帶面”的創(chuàng)新發(fā)展模式，新希望乳業(yè)已經(jīng)逐步實(shí)現(xiàn)了全國(guó)布局及品牌聯(lián)動(dòng)發(fā)展。這種全新的思路也把新希望乳業(yè)自身沉淀的品牌勢(shì)能轉(zhuǎn)化為整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大前景，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的優(yōu)化發(fā)展。
創(chuàng)新國(guó)貨優(yōu)質(zhì)乳，只為更多新鮮
秉持 “打造中國(guó)好牛奶”的初心，新希望乳業(yè)內(nèi)部建立了嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量保障體系，首創(chuàng)“三讓步”原則，即“生產(chǎn)成本為產(chǎn)品質(zhì)量讓步”、“管理制度為產(chǎn)品質(zhì)量讓步”、“企業(yè)發(fā)展為產(chǎn)品質(zhì)量讓步”。憑借這樣的堅(jiān)持，新希望乳業(yè)在2008年的行業(yè)風(fēng)波中，以三聚氰胺“0檢出”的成績(jī)異軍突起，贏得消費(fèi)者的信任和青睞。
伴隨著近年來(lái)民族乳企的復(fù)興，新希望乳業(yè)也在不斷加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品新鮮品質(zhì)的追求，實(shí)現(xiàn)乳品從安全到優(yōu)質(zhì)的發(fā)展。新希望乳業(yè)積極參與“國(guó)家優(yōu)質(zhì)乳工程”，成為最早通過(guò)優(yōu)質(zhì)乳工程、消費(fèi)者覆蓋區(qū)域最廣、通過(guò)品牌數(shù)最多的乳企，其優(yōu)質(zhì)乳覆蓋西南、華北、華東等重點(diǎn)大城市，為千萬(wàn)家庭帶來(lái)中國(guó)好牛奶。
在優(yōu)質(zhì)乳基礎(chǔ)上，新希望乳業(yè)也基于消費(fèi)者們不同場(chǎng)景的引用需求，打造出了更多創(chuàng)意性國(guó)潮新品。例如滿足消費(fèi)者對(duì)于“新鮮鮮活”極致需求的“24小時(shí)鮮奶”，產(chǎn)品從生產(chǎn)到下架銷售嚴(yán)格控制在24小時(shí)之內(nèi)，當(dāng)日未銷售完畢的乳品全部下架處理，內(nèi)含的活性營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)是普通鮮奶的3倍;主打無(wú)添加的“初心酸奶”，使用新希望乳業(yè)的優(yōu)質(zhì)乳乳源，一口初心本真味道，清爽不膩的口感廣受喜愛(ài)，在此次年會(huì)上榮膺技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)……優(yōu)質(zhì)的國(guó)貨品質(zhì)，多元的鮮活乳品，不僅有效實(shí)現(xiàn)了乳制品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，贏得了市場(chǎng)對(duì)國(guó)貨乳品的喜愛(ài)，更樹(shù)立了中國(guó)奶業(yè)的良好形象。
社會(huì)責(zé)任為先，助力振興大業(yè)
通過(guò)區(qū)域化布局實(shí)現(xiàn)全國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈打通的“硬實(shí)力”，疊加生產(chǎn)技術(shù)及產(chǎn)品研發(fā)的“軟實(shí)力”，讓新希望乳業(yè)成為行業(yè)重要力量。在保障自身發(fā)展的基礎(chǔ)上，新希望乳業(yè)不忘投入公益事業(yè)，以實(shí)際行動(dòng)踐行“一杯牛奶強(qiáng)健國(guó)民體質(zhì)”的美好初心。
為了培育下一代消費(fèi)者正確的營(yíng)養(yǎng)及牛奶觀念，新希望乳業(yè)成為業(yè)內(nèi)首個(gè)展開(kāi)“食育教育”的企業(yè)，依托食育樂(lè)園平臺(tái)，以多家子公司作為科普基地，通過(guò)工廠游、牧場(chǎng)游等方式，線上線下聯(lián)動(dòng)，培養(yǎng)中國(guó)孩子科學(xué)飲食和健康飲食理念;在老少邊窮地區(qū)，新希望乳業(yè)不遠(yuǎn)千辛萬(wàn)苦輸送學(xué)生奶，不惜成本堅(jiān)持踐行學(xué)生奶公益，助力提升孩子體質(zhì)。2017年更是牽頭參與到了“中國(guó)小康牛奶行動(dòng)”中，為鄉(xiāng)村兒童捐贈(zèng)學(xué)生乳品及生活學(xué)習(xí)物品，截止到目前，新希望乳業(yè)學(xué)生奶供奶量已達(dá)300余萬(wàn)份。
為了讓公益事業(yè)持續(xù)化發(fā)展，新希望乳業(yè)還特別打造了“希望有你”公益平臺(tái)，不遠(yuǎn)千山萬(wàn)水傳遞愛(ài)和希望。該平臺(tái)通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)和手段實(shí)現(xiàn)人人公益，促使公益效能最大化，并榮獲中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任年會(huì)頒發(fā)的“2019年度創(chuàng)新公益項(xiàng)目”大獎(jiǎng)。目前新希望乳業(yè)通過(guò)希望有你平臺(tái)向貧困地區(qū)學(xué)校進(jìn)行公益捐贈(zèng)營(yíng)養(yǎng)扶貧的同時(shí)，還通過(guò)教育扶貧、精準(zhǔn)扶貧等方式，助力當(dāng)?shù)貎?nèi)生式發(fā)展。
在四川漢源縣，新希望乳業(yè)組根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，組建了精準(zhǔn)扶貧的團(tuán)隊(duì)，以供應(yīng)鏈金融幫扶乳牛養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)，以就業(yè)扶貧、養(yǎng)殖技術(shù)輔導(dǎo)等引導(dǎo)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民返鄉(xiāng)就業(yè)，促進(jìn)當(dāng)?shù)匦竽翗I(yè)發(fā)展，人均收入水平大幅提升。近三年的時(shí)間里，新希望乳業(yè)不斷為漢源縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和當(dāng)?shù)匦竽翗I(yè)成長(zhǎng)積極貢獻(xiàn)力量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2019年6月30日，新希望乳業(yè)在全國(guó)范圍內(nèi)共幫扶建檔立卡及其他貧困、困難人數(shù)逾1,500人。
奶業(yè)全面振興的目標(biāo)任重道遠(yuǎn)。作為民族乳企的一員，新希望乳業(yè)不僅通過(guò)自身努力，助力優(yōu)化了區(qū)域奶業(yè)生產(chǎn)布局，更以創(chuàng)新的奶業(yè)發(fā)展方式，建立完善了現(xiàn)代化的乳品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)體系，提振了乳制品消費(fèi)對(duì)于民族乳企的信心，其公益行動(dòng)也彰顯了一位優(yōu)秀企業(yè)公民強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和榮譽(yù)感。這樣一家企業(yè)，讓我們看見(jiàn)了民族乳企振興的未來(lái)和希望，獲評(píng)“乳業(yè)振興獎(jiǎng)”實(shí)至名歸。希望在不遠(yuǎn)的未來(lái)，有越來(lái)越多敢于創(chuàng)新和探索的“新希望”可以攜手共進(jìn)，讓民族乳業(yè)在世界舞臺(tái)閃耀輝煌。
