Z世代的藝術(shù)革命
前段時間，一個名叫“花家地楠少”的公眾號突然火了，這個號的火爆讓人感到頗為意外。
花家地是中央美術(shù)學(xué)院所在地，也是中國當(dāng)代藝術(shù)的重要根據(jù)地之一，因此“花家地楠少”這個名字，具有極強的指向性和小圈子意味。楠少是90后，央美畢業(yè)生，現(xiàn)在既是一位尚未成名的藝術(shù)家，又是一個業(yè)余插畫師，他的朋們還會在60平米的出租房內(nèi)，舉辦有超過20位藝術(shù)家參加的當(dāng)代藝術(shù)展。他會把身邊藝術(shù)家朋友的瑣碎日常，藝術(shù)生的苦惱與焦慮畫成漫畫，并在自己的賬號上分享。
在過去相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，中國的當(dāng)代藝術(shù)圈始終與外界存在較深的隔閡，更像是一個小圈子內(nèi)的“自娛自樂”。在外人眼中，當(dāng)代藝術(shù)家是一群怪人，人們會用獵奇、不解、甚至嘲諷的眼光看待他們的嚴(yán)肅創(chuàng)作。
或許“花家地楠少”的最初目的，僅僅只是想對自己的生活進行一些調(diào)侃和自嘲，但他卻在無意間走出了花家地，走進朝陽青年群眾的朋友圈。這一堪稱現(xiàn)象級的事件說明，隨著深受互聯(lián)網(wǎng)、智能手機和平板電腦等高科技產(chǎn)物影響的Z世代人群的崛起，大眾對個性、叛逆、出位的當(dāng)代藝術(shù)，有了更豐富，更強烈的需求。當(dāng)代藝術(shù)正在像搖滾樂一樣沖破“小圈子”，成為一種大眾潮流。
△ KAWS，當(dāng)代藝術(shù)商業(yè)化最成功的案例之一
許多人說，我們正處在一個低美感的社會，但事實并沒有想象的那么糟，年輕人對藝術(shù)的渴望，像一場愈演愈烈的“審美革命”，更新、更高級的美學(xué)正在蓬勃的成長，我們已經(jīng)開始與那些樸素的、野生的、完全實用主義的審美范式揮手作別。
據(jù)西湖國際藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)博覽會發(fā)布的《中國藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示：中國藝術(shù)衍生品總體市場空間在2000億人民幣以上。當(dāng)下中國的Z世代人群更愿意關(guān)注時尚潮流，愿為原創(chuàng)、設(shè)計、藝術(shù)買單。
大眾與藝術(shù)的“你情我愿”
大眾對藝術(shù)表示出了前所未有的善意，而藝術(shù)家們也樂于迎接這樣的大好局面，大眾與藝術(shù)之間，已經(jīng)形成了一種“你情我愿”式的發(fā)展趨勢。藝術(shù)家們終于不用再為曲高和寡而迷茫痛苦，為了呼應(yīng)這個最好的時代，不少藝術(shù)家與策展人也放低了原本或許過于高傲的身段，努力尋找更多與大眾溝通的方式與可能。
△ 傳統(tǒng)的藝術(shù)鑒賞需要較高的門檻
比如此前，出于保護作品的考慮，許多美術(shù)館都謝絕拍照，讓不少觀者感到有些疏離。但這兩年方興未艾的“網(wǎng)紅展”卻正在努力改變這種狀況，從冰激凌展，到自拍展，再到感覺展，此外還有上海的孤獨泡面展，北京的愛麗絲夢游仙境展，以及腦髓天國展和失戀博物館。每一個“網(wǎng)紅展”都在鼓勵和引導(dǎo)觀眾拍照，從而增加大眾與藝術(shù)之間的深度互動。
除了姿態(tài)上的改變，許多藝術(shù)家也開始嘗試擁抱商業(yè)品牌，以便讓自己的作品徹底走進人們的日常生活。
平澤賢治是一位日本青年藝術(shù)家，在大學(xué)時輔修的遙感課程讓他對熱像儀鏡頭中的世界產(chǎn)生了濃厚興趣。與人眼不同，熱像儀會根據(jù)拍攝對象的溫度差異，生成不同的顏色，較低溫度的部位會趨向于藍(lán)色，而較高溫度的部位會更趨向于紅色。于是，平澤開始通過熱像儀來作畫。他有一個名叫“山峰·陸地·海洋”的系列作品，是對不同的動物熱感拍攝，模擬出山峰、陸地和海洋的形象。山峰形象來自駱駝，陸地來自大象，而海洋則來自水牛。
從藝術(shù)的維度來看，平澤的創(chuàng)作手法相對刁鉆和前衛(wèi)，然而就是這樣一系列極為實驗性的作品，卻贏得了三宅一生(ISSEY MIYAKE MEN)的認(rèn)可，三宅一生將平澤的作品巧妙地印刷在了2016年秋冬的系列男裝上，讓藝術(shù)、時尚與商業(yè)完成了一次奇妙結(jié)合。
△ 平澤賢治 x 三宅一生
在更早的時候，藝術(shù)家們對商業(yè)曾保持過相當(dāng)警惕的態(tài)度。比如日本知名當(dāng)代藝術(shù)家、“波點女王”草間彌生在剛剛出道時，就質(zhì)疑過藝術(shù)與商業(yè)的關(guān)系，但經(jīng)過一段時間的徘徊，她決定放下成見，成立了自己的“草間時尚有限公司”，并開始在百貨公司設(shè)立專柜，專門販賣自己設(shè)計的前衛(wèi)時尚商品。2009年她為日本通訊品牌“iida”設(shè)計了一款名為“時光旅行手拿包”的仿手拿包外型的手機，以及一個名為“My Doggie Ring-Ring”的以粉紅色圓點點綴的小狗造型的手機架。2011年，她為化妝品公司蘭蔻設(shè)計了六款限量版的唇蜜。同年，草間彌生與路易威登創(chuàng)意總監(jiān)馬克·雅各布斯合作，為其設(shè)計皮制產(chǎn)品、服飾、配飾、鞋子、手表以及珠寶等產(chǎn)品。
實際上，在這樣一個消費時代，藝術(shù)與商業(yè)的糾葛變成一場戀戰(zhàn)，用更通俗一點的說法便是"歡喜冤家"。藝術(shù)可以通過為品牌注入新的文化內(nèi)涵的方式，將品牌發(fā)展演化成一種現(xiàn)象級的文化符號和IP盛事。而商業(yè)，也可以將藝術(shù)的傳播力與影響力無限放大。就像美國藝術(shù)家杰夫·昆斯聲稱的那樣：“藝術(shù)就是傳播——它的活力在于利用與操縱大眾，而它所顯示出的商業(yè)性或者政治性的特別之處，就是因為商業(yè)性對藝術(shù)的極度自由。”
Tmall Art：藝術(shù)X商業(yè)的N種可能
放眼國內(nèi)，在國際浪潮的影響下，商業(yè)介入藝術(shù)早已成為一種不可阻擋的趨勢，但由于各種制度上的缺陷，藝術(shù)家與品牌在很長一段時間內(nèi)并沒有找對“門路”，走過不少彎路。
藝術(shù)家劉野曾有一個很好的比喻：“利潤像空氣一樣，我知道有，但沒看見過。商業(yè)授權(quán)的過程像開個玩笑，特別不專業(yè)。”而畫家劉宇也遇到了相同的情況，他幾乎沒有拿到過自己畫作衍生品的利益，他曾無奈地說：“別人告訴我可以告他們，但我精力顧不過來，就當(dāng)他幫我做宣傳吧。”
△ Tmall Art中秋“One Love”定制系列主題中的宇航員形象
不過，隨著正規(guī)資本的大范圍介入和商業(yè)運作的日趨完善，藝術(shù)與商業(yè)在中國的聯(lián)姻逐漸走上正軌，我們不斷看到眾多品牌與藝術(shù)家之間，通過合理地嫁接形成了雙贏的局面。有越來越多的品牌開始意識到，藝術(shù)并不是掙快錢的工具，更是需要“放長線，釣大魚”的長期事業(yè)。品牌需要通過創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計、外觀表達(dá)，為消費者提供更加個性化、高審美的購物體驗，讓藝術(shù)真正變成一個可以撬動大眾的生活方式。
可以說，中國的藝術(shù)商業(yè)即將步入一個黃金時代，然而，如果想讓這個黃金時代持續(xù)下去，僅憑大眾與藝術(shù)家的一腔熱情遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需有更多實際的事情要完成。首當(dāng)其沖的，便是建立起一套完備的、良性的藝術(shù)商業(yè)生態(tài)。在建立生態(tài)的過程中，勢必離不開那些有實力并且有遠(yuǎn)見的平臺的大力推動。在這其中，天貓也開始積極參與。
眾所周知，打造生態(tài)是阿里系最擅長的看家本領(lǐng)，他們通過多年的深耕，與藝術(shù)的結(jié)合越來越深入，越來越靈活。在推動生活藝術(shù)化這條路上，阿里旗下的Tmall Art整合了平臺資源，聯(lián)合眾多知名品牌，邀請優(yōu)秀的藝術(shù)家參與文化共創(chuàng)，力求以年輕化、互動化等方式與年輕人群進行溝通。以此打通精準(zhǔn)人群通道，為品牌官方旗艦店鋪沉淀藝術(shù)圈層粉絲，通過線上線下營銷閉環(huán)，實現(xiàn)品效合一。
在剛剛結(jié)束的第二屆北京當(dāng)代·藝術(shù)展上，Tmall Art攜手戰(zhàn)略合作伙伴《三聯(lián)生活周刊》亮相活力單元E02展區(qū)，與青年藝術(shù)家朱璽打造中秋“One Love”定制系列主題展，以霓虹燈的方式嵌入宇航員主題，在黑暗的空間中營造出了極其炫彩的效果。在展位現(xiàn)場，人們能看到Tmall Art還聯(lián)合費列羅、德芙、好時、歌帝梵、長城、奔富、姚明、ASC八大知名品牌，展示了珍藏版定制禮盒。
△ 中秋“One Love”定制系列主題展現(xiàn)場
值得肯定的是，Tmall Art此舉不僅幫助藝術(shù)家獲得更多線上曝光，以更親民的方式幫助藝術(shù)家們觸達(dá)粉絲和潛在人群，拓展藝術(shù)的行業(yè)化機會，而且進一步提升了大眾審美水平，滿足消費者精神需求的升級，建立最大的藝術(shù)內(nèi)容消費者陣地。
可以想見，在更加長遠(yuǎn)的規(guī)劃中，天貓勢必會繼續(xù)探索全球年輕群體的圈層特征，力求通過持續(xù)地文創(chuàng)服務(wù)，引領(lǐng)大眾審美，用更好看、更實用、性價比更高的產(chǎn)品，讓消費者們知道，曾經(jīng)被束之高閣的高雅藝術(shù)，同樣可以與自己的生活緊密聯(lián)系。
我們或許可以暢想，在不久的將來，Tmall Art會用他們最擅長的互聯(lián)網(wǎng)的方式，打破圈層的束縛，把文化、藝術(shù)普惠傳遞給更多的人，徹底讓我們的生活藝術(shù)化。
