中秋剛剛過去，許多朋友還在留念節(jié)日的歡樂，但與家人相聚時，因為購物消費習(xí)慣不同經(jīng)常會有各種小吵小鬧，買一件東西，祖父母是一種看法，爸媽是一種看法，就連大自己幾歲的哥哥姐姐都有一種看法。朋友的奶奶就有一次把他的牛仔褲破洞給縫了起來，事后奶奶振振有詞，朋友是哭笑不得，很難說對錯，不同的時代背景塑造了人們不一樣的買單意愿。
不一樣的時代，不一樣的買單
60后成長在一個動蕩、貧困的年代，多變的社會環(huán)境決定了他們的買單購物價值觀必然是謹慎而節(jié)約的。70后趕上了“恢復(fù)高考”、“改革開放”和“市場經(jīng)濟”，消費相比60后更加開放和大膽。80后一面?zhèn)鹘y(tǒng)，一面又有開創(chuàng)精神，他們受到改革開放的教育，在市場經(jīng)濟中摸爬滾打，他們開放自信、愿意承擔(dān)風(fēng)險、也注重享樂。而90后成長在市場經(jīng)濟飛速發(fā)展的時代，這個時代的物質(zhì)產(chǎn)品極大的豐富，信息資源爆炸式增長，有更加廣泛的選擇空間和選擇渠道。00后和10后，大部分還在校園，本身經(jīng)濟能力主要來源于父母，但是已經(jīng)成熟便捷的消費平臺和信息網(wǎng)絡(luò)使他們的消費意識很早就開始塑造，并極大影響父母購物買單的傾向。
對于消費者來說，消費習(xí)慣其實是在長期購物買單實踐中形成的對一定消費事物具有穩(wěn)定性偏好的心理表現(xiàn)。消費習(xí)慣個人的一種穩(wěn)定性消費行為，是人們在長期的生活中慢慢積累而成的，反過來它又對人們的購買行為有著重要的影響。就像你喜歡吃某種品牌的食品，相較于其他同類食品你會更加偏向，如可口可樂，其獨特的品牌價值對于喜歡它的消費者來說已經(jīng)不僅是一種飲料了，還是情懷。
共同消費升級
物質(zhì)基礎(chǔ)決定人們的消費，即便來自不同的成長背景，但是消費一直是在升級的，你在今天很難買到過去的商品，有了汽車也很少有人愿意再坐馬車。在消費升級時代,消費者更愿意購買一些昂貴但節(jié)省時間的用品,比如洗碗機、掃地機器人等,出行幾乎都會選擇高鐵、飛機等更便捷的交通工具,其實都體現(xiàn)了這種趨勢,畢竟,收入上漲的當(dāng)下,時間只會越來越值錢。從消費者對于喝咖啡、看電影這些體驗式活動的重視程度來看,消費已經(jīng)不僅僅是為了解決衣食住行的剛需,在今天,吃一頓飯的體驗遠比吃飽重要,住一個酒店的體驗遠比睡覺重要。消費體驗作為消費的重要一環(huán),將在消費升級的大背景下越來越成為消費者做購買決策的依據(jù)。另外,“衣能蔽體、車能代步,即可”這已經(jīng)是過去的消費態(tài)度,如今對消費者來說,不論是衣服、鞋子都要能體現(xiàn)自身的品位、身份、價值,他們對于品牌態(tài)度的需求,越來越大于對產(chǎn)品功能的需求。
作為一位當(dāng)代消費者，對自己的消費有所認知，形成穩(wěn)定的消費規(guī)劃會幫助我們遠離不必要財務(wù)窘境，消費同時也是一種投資，在某個方面的消費投入往往會帶來相應(yīng)的反饋。
