近些年，冰品市場的競爭愈演愈烈，各大品牌爭奇斗艷，產(chǎn)品更新迭代的速度也是一年快過一年。據(jù)星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測，截至2019年6月，僅線上冰品品牌數(shù)量，就達(dá)到了186個。而在商場、超市、便利店的冷飲貨柜里，進(jìn)口品牌和人氣網(wǎng)紅冰品更是占據(jù)了絕大部分“江山”。但是你有沒有發(fā)現(xiàn)，很多年以來，不管冰品市場上的種類如何豐富，商超的貨架上或者各個冷飲貨柜里總會看到一款熟悉的產(chǎn)品——旺旺碎冰冰。
作為旺旺集團(tuán)旗下的“拳頭產(chǎn)品”之一，旺旺碎冰冰已經(jīng)上市了20余年，培養(yǎng)了一大批忠實(shí)消費(fèi)者，已成為很多消費(fèi)者夏季整箱購買的冷飲。今天，就讓我們來詳細(xì)了解一下旺旺碎冰冰，看看這款產(chǎn)品是如何一直保持著超高人氣的？
獨(dú)特生產(chǎn)工藝，可常溫保存的冰品
據(jù)悉，當(dāng)初進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)時，旺旺集團(tuán)充分研究了冰品市場的特點(diǎn)，運(yùn)用獨(dú)特的生產(chǎn)工藝，將旺旺碎冰冰設(shè)計成了可以在常溫狀態(tài)下保存的“冰品”。“常溫狀態(tài)下，旺旺碎冰冰是可以直接飲用的飲料；在冷凍后，飲料將凝固成細(xì)膩的冰晶，從中間掰開即可食用。這樣一來，不僅大大降低了產(chǎn)品經(jīng)銷商的成本，也方便了消費(fèi)者儲存。并且，旺旺碎冰冰還采取了創(chuàng)新的包裝形式，管狀的設(shè)計能全面包裹飲料或者冰晶，消費(fèi)者食用的時候絲毫不用擔(dān)心產(chǎn)品會滴到手上。
采用進(jìn)口乳源，多種口味可供選擇
為了保證產(chǎn)品的品質(zhì)，旺旺集團(tuán)對旺旺碎冰冰的原材料進(jìn)行了嚴(yán)格甄選，采用進(jìn)口乳源，安全穩(wěn)定，并且不含反式脂肪酸。旺旺集團(tuán)還對整個工藝流程進(jìn)行了嚴(yán)格的把控，從原料到包裝出廠，全方位跟蹤檢測。此外，為了滿足不同人群的愛好，旺旺集團(tuán)還給旺旺碎冰冰配備了乳酸味、草莓味、可樂味、葡萄味、桃子味等9種口味。“優(yōu)秀品質(zhì)+多種口味”，難怪旺旺碎冰冰自上市以來就始終能得到消費(fèi)者的一致好評。
關(guān)于分享的營銷理念，打造舌尖上的情懷
過去人們的觀念中，冰品只不過是夏天解暑的冷飲，不過，旺旺碎冰冰卻打破了這個觀念。它用豐富的口味和一掰即食的吃法，塑造了一個關(guān)于分享的營銷理念，為許多人留下了“舌尖上的情懷”。“你一半，我一半，你是我的好玩伴”的廣告語更是深深影響了一代人。而相信對于很多80、90后來說，小時候一定有過和小伙伴各買一根旺旺碎冰冰，然后分享兩種口味的故事。近些年，旺旺集團(tuán)更是進(jìn)一步升級了分享的營銷理念，推出了旺旺碎冰冰的袋裝及盒裝產(chǎn)品。不管是家庭聚會，還是朋友來訪，都可以用旺旺碎冰冰來勾起彼此之間關(guān)于親情和友情的記憶。
隨著時代的進(jìn)步，如今消費(fèi)者的消費(fèi)理念正逐步趨于成熟，對冰品這一功能性零食的理性需求，也正慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)槠淠芊駛鬟f情感的感性追求。旺旺碎冰冰從誕生開始便把握住了這一趨勢，既將傳統(tǒng)冰品原有的“甜蜜冰爽”保留，又融入了分享的理念，因此能長期得到消費(fèi)者的青睞。
