“2333333，你看那個(gè)沙雕廣告了嗎？真的有點(diǎn)東西，i了i了”
“竟然還在看看廣告，快去給我擴(kuò)列！”
“okk，等我再刷一波邦德的廣告就去！”
看完上面一組對(duì)話(huà)，你是不是會(huì)想問(wèn)：如今的年輕人，怎么喜歡些“奇怪”的東西？其實(shí)，沒(méi)有為什么，年輕人就是這樣，簡(jiǎn)單且易懂。在他們眼里，重復(fù)直接的文字是有情緒的，沙雕搞笑的風(fēng)格是有靈魂的，“有趣即正義”更是他們不變的信條。因此，即使是廣告，只要你的內(nèi)容有趣好玩，他們非但不會(huì)排斥，甚至愿意主動(dòng)替你傳播。
于是，一直在廣告創(chuàng)意上頗有心得的旺旺集團(tuán)，便抓住了當(dāng)代年輕人的訴求，給旗下明星產(chǎn)品邦德咖啡拍攝了一批極富創(chuàng)意的廣告。這些廣告一經(jīng)投放，便得到了許多年輕人的喜愛(ài)。
(圖片僅供參考，產(chǎn)品以實(shí)物為準(zhǔn))
據(jù)悉，邦德咖啡是旺旺在1998年就已經(jīng)推出的咖啡品牌。隨著生活節(jié)奏的加快，如今18-35歲左右的學(xué)生、白領(lǐng)、司機(jī)等需要精神高度集中人士、以及運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者們對(duì)咖啡的需求越來(lái)越大?；诖?，邦德咖啡在2018年強(qiáng)勢(shì)推出了新品，并著眼于年輕人群市場(chǎng)上。同年，邦德咖啡便投放了立足于時(shí)下潮流的廣告。這支廣告設(shè)立了賭神、英雄救美、電競(jìng)比賽等場(chǎng)景，每個(gè)場(chǎng)景的主角都釋放了自己的能力并取得了成功?？墒?，當(dāng)他們沉浸在勝利的喜悅時(shí)，突然畫(huà)風(fēng)一轉(zhuǎn)，原來(lái)這都是他們喝完邦德咖啡后幻想的情景。這種略顯無(wú)厘頭的反轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)，不但把提神醒腦的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)清晰地傳達(dá)了出來(lái)，還帶給了觀眾驚喜感與顛覆感。不少網(wǎng)友在相關(guān)視頻下刷出了這樣的評(píng)論：哈哈哈~這些人太沙雕了，簡(jiǎn)直和我一毛一樣，666！
(圖片僅供參考，產(chǎn)品以實(shí)物為準(zhǔn))
到了今年，邦德咖啡進(jìn)一步升級(jí)了廣告的創(chuàng)意玩法，推出了《2019LOGO篇》和《2019潮舞篇》兩款廣告?！?019LOGO篇》中，有著一抹小胡子的邦德先生跳著魔性的舞蹈并展現(xiàn)著“沙雕有趣”的表情，而廣告的BGM里則循環(huán)播放著“I'm young，I'm coffee”的產(chǎn)品slogan和“Mr Bond”的品牌名稱(chēng)。這種直接、搞笑的風(fēng)格，繞開(kāi)了日常生活中的“斯文限制”，呈現(xiàn)給受眾的內(nèi)容更親切，讓人看時(shí)會(huì)忍不住會(huì)心一笑，消除了廣告帶來(lái)的生硬感；而在《2019潮舞篇》中，采用的是同樣的BGM和臺(tái)詞，邦德先生也跳著同樣的舞蹈，不同的是，這次路上的行人們紛紛被邦德先生吸引，潮舞的隊(duì)伍一步步擴(kuò)大。這也在另一層面寓意著升級(jí)以后的邦德咖啡定會(huì)越來(lái)越流行，并進(jìn)一步激發(fā)熱衷于追趕潮流的消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。
(圖片僅供參考，產(chǎn)品以實(shí)物為準(zhǔn))
回到當(dāng)下“沙雕有趣”的時(shí)代背景，年輕人們之所以熱衷于此類(lèi)文化，除了它本身就“傻傻惹人愛(ài)”之外，大家還能在里面釋放生活壓力和疲勞情緒，繼而收獲快樂(lè)、慰藉與共鳴。邦德咖啡的廣告，精準(zhǔn)地戳中了每一個(gè)年輕人的內(nèi)心，打造了潮流、會(huì)玩的品牌調(diào)性，保證了品牌在目標(biāo)群體中的活力，充分展現(xiàn)了旺旺集團(tuán)在廣告方面的創(chuàng)新能力。
