籃球，作為當(dāng)之無愧的全民運(yùn)動(dòng)，備受中國(guó)年輕人的追逐和熱愛。作為籃球文化的積極推廣和普及者，從自辦全國(guó)性草根籃球賽事——康師傅冰紅茶燃戰(zhàn)隊(duì)3X3聯(lián)賽，到冠名《我要打籃球》綜藝真人秀，康師傅冰紅茶不斷激活球迷熱愛，為廣大籃球迷開啟了一場(chǎng)又一場(chǎng)燃球盛宴！康師傅冰紅茶始終堅(jiān)持“冰力十足，燃痛快！”的品牌主張，通過自辦、贊助賽事或冠名綜藝節(jié)目來傳遞品牌理念、釋放體育精神，助燃更多中國(guó)籃球愛好者實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。
康師傅冰紅茶網(wǎng)羅天下籃朋友，玩轉(zhuǎn)網(wǎng)綜新模式
2019年10月23日，由康師傅冰紅茶冠名、騰訊視頻全網(wǎng)獨(dú)播的進(jìn)擊青春籃球真人秀—《我要打籃球》總決賽終極之戰(zhàn)高燃落幕。李易峰、鄧倫、林書豪、杜鋒四位當(dāng)紅藝人與頂級(jí)籃球巨星分別擔(dān)任兩大陣營(yíng)領(lǐng)隊(duì)，攜手全球熱血籃球少年們高燃集結(jié)，共同完成了一場(chǎng)激情、夢(mèng)想、青春且動(dòng)力十足的籃球盛宴，最終由鄧倫、林書豪帶領(lǐng)的”電光飛俠“戰(zhàn)隊(duì)贏得決賽總冠軍！
作為節(jié)目的總冠名，康師傅冰紅茶從節(jié)目開播以來，緊跟節(jié)目熱度，不僅在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)擔(dān)當(dāng)比賽選手們的水分供給站，更憑借獨(dú)特的品牌符號(hào)、精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷和豐富的營(yíng)銷場(chǎng)景與節(jié)目產(chǎn)生交集的同時(shí)，成功將品牌印刻在年輕人的腦海，并讓產(chǎn)品進(jìn)入年輕人的生活。可以說，康師傅冰紅茶成功將節(jié)目的影響力轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的曝光和價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)綜藝與品牌曝光的雙贏。
體育與娛樂熱力組合拳，打破跨界粉絲圈層壁壘
根據(jù)第三方2019相關(guān)調(diào)研結(jié)果，目前中國(guó)20-30歲的年輕人約占人口總數(shù)的17%，其消費(fèi)金額占到總?cè)巳合M(fèi)金額的30%以上。90后00后已然成為消費(fèi)主力群體。相對(duì)于消費(fèi)性價(jià)比，年輕一代更注重文化興趣、生活方式的認(rèn)同感。伴隨著近兩年的綜藝節(jié)目井噴式增長(zhǎng)，綜藝營(yíng)銷已成為娛樂營(yíng)銷的重頭戲，品牌主的植入形式也越來越花樣百出。能找到符合品牌調(diào)性，并能在千篇一律的營(yíng)銷套路中脫穎而出，俘獲年輕一代的心，無疑成為品牌的最大挑戰(zhàn)。
而康師傅冰紅茶憑借精準(zhǔn)的自我定位，始終堅(jiān)持以年輕人為導(dǎo)向，通過品牌年輕化戰(zhàn)略和多元化營(yíng)銷策略，牢牢抓住跨界、IP、互動(dòng)、燃情四大關(guān)鍵詞，成功走出了一條屬于自己的燃情之路，不僅牢牢抓住了更多年輕人的心，更為以飲料為主的消費(fèi)品品牌提供一個(gè)優(yōu)秀而鮮活的樣板，實(shí)現(xiàn)了品牌與銷量的再發(fā)展。
此次，康師傅冰紅茶打出體育與娛樂熱力組合拳，打破跨界粉絲圈層壁壘，無疑是其今年贏戰(zhàn)市場(chǎng)的重磅利器。為了進(jìn)一步擴(kuò)大康師傅冰紅茶燃站隊(duì)的規(guī)模，康師傅冰紅茶冠名《我要打籃球》，借助體育及娛樂明星背后強(qiáng)大的粉絲流量影響力，與騰訊視頻強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，把品牌、平臺(tái)、明星背后粉絲用戶的龐大基數(shù)、關(guān)注度互相輻射影響，通過品牌塑造文化與夢(mèng)想對(duì)話年輕一代。
線上，康師傅冰紅茶深挖粉絲經(jīng)濟(jì)價(jià)值，借助頂級(jí)球員和熱門明星的影響力，將綜藝節(jié)目+話題互動(dòng)結(jié)合，在線上引發(fā)大量關(guān)注，全面搶占了年輕粉絲的心，帶動(dòng)產(chǎn)品銷量大幅提升。
值得一提的是，在《我要打籃球》的總決賽之夜，康師傅冰紅茶燃戰(zhàn)隊(duì)的三位明星代言人R1SE周震南、何洛洛和夏之光，也來到?jīng)Q賽現(xiàn)場(chǎng)為球員打call。借助《我要打籃球》節(jié)目，康師傅冰紅茶既打破了不同粉絲圈層的壁壘，撬動(dòng)了來自體育圈的年輕粉絲，也成功釋放了明星背后的粉絲價(jià)值，還將熱血文化、追尋夢(mèng)想注入到更多年輕粉絲心中，成功實(shí)現(xiàn)跨界助力。
而在今年上半年，康師傅冰紅茶贊助的熱門綜藝《創(chuàng)造營(yíng)2019》,同樣取得了令人矚目的成績(jī)，作為該節(jié)目的“燃力補(bǔ)給官”，康師傅冰紅茶獨(dú)具慧眼，召集共建了燃戰(zhàn)隊(duì)IP，聘請(qǐng)周震南、夏之光、何洛洛三人出任康師傅冰紅茶燃戰(zhàn)隊(duì)代言人。通過線上線下聯(lián)動(dòng)，不僅大幅提升了品牌影響力，更為品牌帶來眾多粉絲及銷量增長(zhǎng)?？梢?，從泛娛樂成功跨界到泛體育，從《創(chuàng)造營(yíng)2019》到《我要打籃球》，康師傅冰紅茶屢次探索和嘗試的成功，無不印證了其精準(zhǔn)的年輕化定位和多元化營(yíng)銷的實(shí)力。
康師傅冰紅茶“心之所向，燃?jí)舨恢?rdquo;
籃球永不熄，熱愛不散場(chǎng)！《我要打籃球》雖已收官，但康師傅冰紅茶的體育營(yíng)銷之路仍在繼續(xù)，未來，康師傅冰紅茶將持續(xù)發(fā)力，助力中國(guó)籃球夢(mèng)之路快速發(fā)展，伴隨著年輕一代人的熱血和夢(mèng)想前行，繼續(xù)以火熱激情燃爆年輕群體，“心之所向，燃?jí)舨恢?rdquo;！
