隨著全民娛樂時代的到來,現(xiàn)象級綜藝IP快速崛起。許多乳企在聚焦品質(zhì)的同時,開始積極探索營銷創(chuàng)新模式,以娛樂綜藝形式實現(xiàn)品牌完美露出。今年夏天,百年乳企品牌海普諾凱1897就主動出擊,聯(lián)合愛奇藝展開了全新營銷動作,攜手打造今年夏天爆款綜藝——《做家務(wù)的男人》,以“男性做家務(wù)”的創(chuàng)新視角、多面化觀察模式以及傳遞家庭責(zé)任意識的社會價值,收獲廣大用戶喜愛,引發(fā)大眾對家庭相處關(guān)系的激烈談?wù)摗?/p>
此次品牌營銷動作的火熱反響,得益于海普諾凱1897圍繞節(jié)目的模式創(chuàng)新以及與明星的緊密結(jié)合,讓用戶了解娛樂內(nèi)容的同時,感知海普諾凱1897品牌理念,實現(xiàn)品牌IP營銷的合作共贏。
綜藝與品牌深度契合、相互賦能
對男性家庭責(zé)任回歸的呼喚,是《做家務(wù)的男人》的出發(fā)點,同時也是百年乳企品牌海普諾凱1897的品牌主張之一。海普諾凱1897一直致力于用優(yōu)質(zhì)奶粉品質(zhì)與專業(yè)服務(wù)為更多母嬰家庭帶來便利,傳遞積極家庭責(zé)任觀與家庭和諧相處之道,這一點與《做家務(wù)的男人》可以說是完美契合。
例如海普諾凱1897的貴族式親子候機服務(wù)解決了節(jié)目中張歆藝的帶娃出行難題;倡導(dǎo)男性家庭責(zé)任的回歸,海普諾凱1897給予袁弘家的寶寶全方面的營養(yǎng)守護。
節(jié)目立意與品牌主張相輔相成,讓用戶在觀看節(jié)目的同時,體會到更深層的家庭相處含義。
巧妙結(jié)合亮點,釋放品牌魅力
在節(jié)目第一期,魏大勛爸爸和李誕演示沖泡奶粉的步驟“一步錯,步步錯”,而朱丹、張歆藝兩位寶媽則很好展示沖泡奶粉的正確示范,讓大家感受到海普諾凱1897荷蘭原罐進口,奶粉細膩易沖泡的高品質(zhì);二姐張歆藝家,袁弘主動承擔(dān)家務(wù)育兒責(zé)任,深夜起床為寶寶沖泡奶粉,讓用戶感知海普諾凱1897主張“家庭責(zé)任感”的態(tài)度。
海普諾凱1897正是利用這些節(jié)目話題點,適時將品牌亮點巧妙融入進來,讓用戶有直觀的品牌感知和產(chǎn)品記憶點,讓“百年貴族 以愛傳世”的品牌精神深入人心。
借助明星效應(yīng),打造品牌口碑
除了在節(jié)目中實現(xiàn)多次品牌露出之外,海普諾凱1897還借助張歆藝袁弘明星效應(yīng)實現(xiàn)品牌口碑的最佳效果?！蹲黾覄?wù)的男人》中袁弘為寶寶提前準(zhǔn)備一大箱海普諾凱1897,張歆藝線下門店購買海普諾凱1897送禮...正因節(jié)目中嘉賓對品牌的反復(fù)認可,以明星口碑種草形式,潛移默化的為用戶傳遞“明星認可的荷蘭高端嬰幼兒奶粉”的信息點。
節(jié)目外,海普諾凱1897緊密結(jié)合綜藝傳播熱點,采用矩陣聯(lián)動玩法,在社交傳播中進行二次發(fā)酵。線上以節(jié)目內(nèi)容頻繁釋放品牌互動,線下打造互動小程序“親子陪伴12式”體現(xiàn)陪伴特點,通過線上下交互傳播方式,充分實現(xiàn)海普諾凱1897品牌聲量的全方位擴散。
作為荷蘭百年乳企品牌,海普諾凱1897始終堅持荷蘭原罐進口,始終堅持用優(yōu)質(zhì)奶源給寶寶貴族喂養(yǎng),始終堅持給母嬰家庭帶來更多便利。正因這樣的堅持,海普諾凱1897在這個火熱夏天攜手《做家務(wù)的男人》成功實現(xiàn)了兩者粉絲流量互導(dǎo),實現(xiàn)品牌與消費者間的有效觸達,讓節(jié)目成為全新爆款I(lǐng)P,打出綜藝營銷的漂亮一仗。
