隨著11.11“囤貨佳期”的臨近，京東11.11全球好物節(jié)提前開跑，除了一如既往的為用戶帶來好物、低價(jià)、好服務(wù)，還奉獻(xiàn)了超級(jí)百億補(bǔ)貼、千億優(yōu)惠等貼心大禮。除此之外，京東超市也將目光鎖定在“希望的田野上”，聯(lián)合“糧”品類核心產(chǎn)業(yè)帶的豐富資源，打造“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)特產(chǎn)品”市場(chǎng)標(biāo)桿品牌和產(chǎn)品。
京東超市全新打造的“超級(jí)源產(chǎn)地”項(xiàng)目，是京東超市打造的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)特產(chǎn)品”產(chǎn)銷一體化解決方案，通過與農(nóng)特產(chǎn)品資源豐富的產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)行深度合作，聯(lián)手當(dāng)?shù)卣?、農(nóng)企、農(nóng)戶建設(shè)農(nóng)特產(chǎn)品上行生態(tài)圈，打造“產(chǎn)地IP+全渠道+全場(chǎng)景”的新農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)銷一體化新模式。作為“超級(jí)源產(chǎn)地”項(xiàng)目的首個(gè)啟動(dòng)樣本，京東超市聯(lián)手五常市政府、米業(yè)、合作社、稻農(nóng)深度參與五常市產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展和現(xiàn)代化升級(jí)，讓正宗五常大米綻放在京東11.11全球好物節(jié)這個(gè)官方主渠道。
京東超市與五常市政府合作 “舌尖上的優(yōu)品”駛?cè)?ldquo;餐桌直通道”
五常米，帝王糧，五常大米在清朝就成為皇室貢米享譽(yù)四海。今天，五常大米仍然以其獨(dú)特的口感品質(zhì)備受廣大消費(fèi)者的青睞，先后榮獲產(chǎn)地證明商標(biāo)、地理標(biāo)識(shí)保護(hù)產(chǎn)品、中國(guó)名牌、中國(guó)名牌農(nóng)產(chǎn)品、中國(guó)馳名商標(biāo)等五項(xiàng)桂冠。在2019年中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)價(jià)榜單中，五常大米以677.93億元蟬聯(lián)地標(biāo)產(chǎn)品大米類全國(guó)第一，成為中國(guó)高端大米的代名詞。
在消費(fèi)者熱衷于讓五常大米飄香餐桌的同時(shí)，魚龍混雜、真假難辨的市場(chǎng)卻又讓消費(fèi)者無所適從。為保護(hù)好五常大米這一金字招牌，五常市委、市政府開拓創(chuàng)新、精準(zhǔn)發(fā)力，在品牌建設(shè)與保護(hù)上做了如建立五常大米網(wǎng)、規(guī)范五常大米標(biāo)準(zhǔn)體系、開展專項(xiàng)整治打假、宣傳推介正宗五常大米、建立“三確一檢一碼”溯源防偽體系等一系列積極的探索和有益嘗試。
以京東超市為代表的電商企業(yè)也在積極助推五常大米向品牌建設(shè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路邁進(jìn)，引導(dǎo)和推動(dòng)整個(gè)五常大米品牌價(jià)值重塑。在今年3月，京東與五常市人民政府正式簽署了一系列戰(zhàn)略合作備忘錄，雙方將合力推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品聯(lián)合采購(gòu)上行、推進(jìn)產(chǎn)品追溯體系建設(shè)、加大農(nóng)資電商試點(diǎn)合作、建立五常電商生態(tài)服務(wù)中心及推廣“五常大米”品牌等五個(gè)方面的深度合作，促進(jìn)五常稻米產(chǎn)業(yè)不斷提檔升級(jí)。9月，哈爾濱國(guó)際稻米節(jié)組委會(huì)邀請(qǐng)京東出席，宣布“五常大米京東自營(yíng)旗艦店”上線計(jì)劃，目前店鋪入駐品牌包括金福喬府大院等7家五常市當(dāng)?shù)刂放?，共同培育更多堪稱“舌尖上的優(yōu)品”的中高端五常大米品牌。
此外，京東超市還參與五常政府扶貧，與五常周邊3000家農(nóng)戶簽署有機(jī)水稻種植回收協(xié)議，通過在京東超市平臺(tái)的高速增長(zhǎng)，有效帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)。
溯源保真解碼“好米的秘密”，“互聯(lián)網(wǎng)+”助力健康中國(guó)
在中國(guó)的版圖中，能長(zhǎng)出最優(yōu)質(zhì)大米的自然條件并不多。在有“黑土地”、“北大倉(cāng)”之稱的東北，五常市以養(yǎng)分充足，土地肥沃，龍鳳山、拉林河、牤牛河的天然河水灌溉水源，加上年均自然降水量在570~600毫米，接近半濕潤(rùn)地區(qū)的降水上限，得天獨(dú)厚的產(chǎn)業(yè)帶生態(tài)環(huán)境，成就了五常大米獨(dú)一無二、不可復(fù)制的“五好”形象。
小小的一粒米，承載著老百姓的健康重任。而一粒小小的五常大米，從育苗到插秧、除草、收割、晾曬，再到餐桌，不僅需要?dú)v經(jīng)138天的漫長(zhǎng)生長(zhǎng)期，還要通過最嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)，甄選五常本地五優(yōu)稻四號(hào)（俗稱稻花香二號(hào)）水稻品種，確保稻米的純正。“稻鴨共生”更是當(dāng)?shù)氐久褚恢眻?jiān)持的科學(xué)而有趣的種植方式，守護(hù)著家鄉(xiāng)黑土地的純凈與安全。
為了確保五常大米的品質(zhì)和品牌形象，讓消費(fèi)者買到放心的五常大米，促進(jìn)五常稻米產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，2015年，五常市委、市政府投入3200余萬元建成了五常市農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)中心，建設(shè)了五常大米網(wǎng)和五常大米溯源防偽查詢平臺(tái)，對(duì)五常大米實(shí)行“三確一檢一碼”溯源防偽，實(shí)現(xiàn)從地塊、水稻播種、田間管理、生產(chǎn)加工到餐桌全程管控、信息反饋和質(zhì)量追溯，形成完整的五常大米溯源防偽體系，有效的保護(hù)了五常大米地域品牌，提升品牌影響力，并進(jìn)一步提升京東超市作為糧食品類官方主要渠道的行業(yè)領(lǐng)先地位。
三確一檢一碼溯源防偽體系
為推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展，京東超市將與五常市人民政府、當(dāng)?shù)孛讟I(yè)及合作社、五常市本地稻農(nóng)進(jìn)行深度合作，在基于五常政府溯源保真體系下，持續(xù)鞏固并擴(kuò)大線上線下銷售渠道拓展，形成規(guī)?；?yīng)；通過官方主流銷售渠道“五常大米京東自營(yíng)旗艦店”的建立，以銷售端引導(dǎo)生產(chǎn)端，通過打通產(chǎn)業(yè)鏈條的信息流，從土地、種子、種植、收儲(chǔ)、生產(chǎn)、加工和銷售，由數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)五常大米全渠道零售，助力五常政府在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)的布局。
五常市政府與京東超市持續(xù)的深度合作，為本地農(nóng)特產(chǎn)品打開了更為廣闊的銷售通道，助力五常市本地品牌打造全國(guó)名優(yōu)品牌，使五常大米走上標(biāo)準(zhǔn)化之路。未來，將有更多來自優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶的名優(yōu)特產(chǎn)，方便快捷地入駐京東超市的平臺(tái)，滿足消費(fèi)者對(duì)安全、健康的消費(fèi)需求。
