兒童奶酪新藍(lán)海,打造品牌正當(dāng)時(shí)
奶酪是一種發(fā)酵的牛奶制品。每千克奶酪制品由10千克牛奶濃縮而成,又被稱為“牛奶的精華”、“奶中黃金”,位于乳品營養(yǎng)價(jià)值鏈頂端,也位于乳品消費(fèi)金字塔頂端。
中國奶酪市場在過去五年保持22.5%的復(fù)合增速,處于高速發(fā)展期。預(yù)計(jì),2023年,中國奶酪市場規(guī)模將超百億。隨著消費(fèi)升級(jí)以及奶酪營養(yǎng)價(jià)值逐漸被認(rèn)識(shí),國內(nèi)新生代父母對(duì)奶酪的消費(fèi)習(xí)慣正在快速培育,他們更愿意選擇健康、營養(yǎng)的奶酪作為孩子的零食。
需求曲線不斷上揚(yáng),帶動(dòng)兒童奶酪細(xì)分市場呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。穩(wěn)居全球乳業(yè)第一陣營的伊利乳業(yè)自然不會(huì)放過這塊“奶酪”。深刻洞察消費(fèi)者個(gè)性化與多元化健康需求,伊利發(fā)力渠道布局和加強(qiáng)媒體投入,構(gòu)建產(chǎn)品力+品牌力,搶占消費(fèi)者心智,在新賽道上高歌猛進(jìn)。
運(yùn)用迪士尼授權(quán)IP形象為品牌賦能,撬動(dòng)用戶“眼球”
想要打造行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌,掘金有孩家庭市場,首先必須塑造深入人心的品牌形象。伊利運(yùn)用迪士尼《冰雪奇緣》、《賽車總動(dòng)員》IP形象設(shè)計(jì)兒童奶酪棒的包裝,有效影響有孩家庭。無論是孩子,還是孩子的父母,對(duì)迪士尼都有著極強(qiáng)的認(rèn)同感。那些經(jīng)典的卡通形象,不僅讓孩子們心動(dòng)不已,也讓寶爸、寶媽們喜愛。
除了包裝上的迪士尼卡通形象外,伊利兒童奶酪棒還鼓勵(lì)孩子發(fā)揮想象力,利用兒童奶酪棒包裝做手工:用膠水粘出一個(gè)王冠,再比如用層層重疊的方式“蓋”成一座堡壘……國際乳業(yè)巨頭+超級(jí)動(dòng)畫IP,為消費(fèi)者帶來精彩有趣的消費(fèi)及娛樂體驗(yàn),并成為引爆品牌的內(nèi)容利器。
任何成功品牌的內(nèi)核都是品質(zhì)。作為孩子父母,對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)更是絲毫不敢馬虎。伊利兒童奶酪棒選用100%澳洲進(jìn)口天然奶酪為主要原料,奶源安全、健康,奶香自然濃郁、口感細(xì)膩緊實(shí)。恰逢《冰雪奇緣2》上映,在新潮電梯智慧屏上,“5倍鈣力,成長魔力”詮釋出伊利兒童奶酪棒的優(yōu)質(zhì)品質(zhì),真正解決了孩子喜歡,家長放心的問題。
新潮電梯智慧屏助力伊利,精準(zhǔn)觸達(dá)有孩家庭
有孩家庭消費(fèi)孕育著巨大的市場空間。如何實(shí)現(xiàn)生活場景與購買場景無縫對(duì)接?如何同時(shí)影響作為購買人群的父母,以及作為食用人群的孩子?新潮電梯智慧屏覆蓋的社區(qū)電梯場景,無疑為伊利兒童奶酪棒構(gòu)建起優(yōu)質(zhì)的營銷場景。
社區(qū)電梯作為一家人共同出入的場景,成為影響家庭消費(fèi)決策的第一場景。新潮電梯智慧屏覆蓋的主力人群為高凈值中產(chǎn)家庭,而這與伊利兒童奶酪棒的目標(biāo)受眾群體——有孩家庭高度契合。這樣的契合使得廣告投放效率和精準(zhǔn)度大大提高。伊利兒童奶酪棒通過新潮電梯智慧屏滲透到中產(chǎn)家庭人群每天必經(jīng)的生活場景之中,在封閉的電梯里與父母、孩子進(jìn)行零距離接觸,聚攏消費(fèi)者注意力,快速引爆品牌。
新潮電梯智慧屏利用精準(zhǔn)覆蓋家庭群體的場景優(yōu)勢,以及高到達(dá)的效率優(yōu)勢,讓目標(biāo)消費(fèi)者快速建立起伊利兒童奶酪棒的品牌認(rèn)知。新潮傳媒在全國100座城市擁有70萬部電梯智慧屏,覆蓋2億中產(chǎn)家庭人群,聚焦目標(biāo)消費(fèi)者的生活軌跡,為品牌提供精準(zhǔn)、高效的媒體流量方案,助力品牌有效傳播,為銷售轉(zhuǎn)化賦能,讓“產(chǎn)品賣到家,廣告投新潮”成為越來越多品牌營銷的共同選擇。
