9月份以來(lái)，各地市場(chǎng)監(jiān)管部門共查處查辦保健食品虛假違法廣告案件1084件。11月29日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，介紹整治食品安全問(wèn)題聯(lián)合行動(dòng)情況。
責(zé)令停止發(fā)布虛假違法廣告4488條
據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告司副司長(zhǎng)劉輝介紹，針對(duì)上述保健食品虛假違法廣告共罰款1727萬(wàn)元，責(zé)令停止發(fā)布虛假違法廣告4488條，吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照2戶，移送司法機(jī)關(guān)9件。
南都記者注意到，今年8月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局曾公布25個(gè)虛假違法廣告典型案件，其中就有案件涉及虛假保健食品廣告。例如，廣東九極生物科技有限公司發(fā)布違法廣告案中，當(dāng)事人通過(guò)微信公眾號(hào)發(fā)布含有“預(yù)防腫瘤”“抑菌、抗病毒作用、抗腫瘤作用、護(hù)肝解毒作用、降血糖和降血脂作用”等內(nèi)容的保健食品廣告。
國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局表示，這些廣告涉及疾病預(yù)防、治療功能，違反了《廣告法》相關(guān)規(guī)定。對(duì)此，主管部門作出行政處罰，責(zé)令其停止發(fā)布違法廣告，并處罰款4.5萬(wàn)元。
抽查檢測(cè)1000余家傳統(tǒng)媒體廣告
依據(jù)定義，保健食品適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的。然而保健食品虛假?gòu)V告可謂屢見(jiàn)不鮮。事實(shí)上，廣告法已對(duì)此有明確規(guī)定。
例如，廣告法第第十八條名且，保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；（二）涉及疾病預(yù)防、治療功能；（三）聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；（四）與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較；（五）利用廣告代言人作推薦、證明；（六）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。 保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。
今年8月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局也發(fā)布《保健食品標(biāo)注警示用語(yǔ)指南》，明確保健食品標(biāo)簽設(shè)置的警示用語(yǔ)：保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病等內(nèi)容。
11月發(fā)布的《保健食品命名指南（2019年版）》也再次強(qiáng)調(diào)，保健品不得明示或者暗示疾病預(yù)防、治療功能的詞語(yǔ)等。
值得注意的是，為掌握保健食品廣告發(fā)布情況，此次行動(dòng)中對(duì)1000余家中央和省級(jí)傳統(tǒng)媒體廣告實(shí)施抽查檢測(cè)，并對(duì)3000余個(gè)網(wǎng)站、移動(dòng)端、APP、自媒體賬號(hào)的互聯(lián)網(wǎng)廣告實(shí)施抽查檢。
