最近，優(yōu)洋飲品這個(gè)品牌，在湖南衛(wèi)視李維嘉主持的《OMB我是你的藍(lán)朋友》節(jié)目里，做了一次很好的植入探索，可以說這是一次很有思考和設(shè)計(jì)的品牌營(yíng)銷，不只是簡(jiǎn)單的播放廣告那么簡(jiǎn)單，而是經(jīng)過了系統(tǒng)的設(shè)計(jì)考量和效果達(dá)成。
一般來講，在傳統(tǒng)的品牌娛樂投放中，甲方獲得的權(quán)益有：片頭品牌LOGO植入，篇首鏡頭特效，現(xiàn)場(chǎng)LOGO裝飾，主持臺(tái)擺放，口播和演示，片尾鳴謝等等?？梢钥吹剑放品蕉际菄L試進(jìn)一步去融入節(jié)目，但是實(shí)際的效果往往有瑕疵的：品牌和產(chǎn)品露出與節(jié)目脫節(jié)，每當(dāng)口播到品牌信息的時(shí)候，觀眾就會(huì)得到心理暗示：“這里不重要”，或者“結(jié)束了”;品牌本身成了吉祥物晃來晃去，完全沒有設(shè)計(jì)交互情節(jié)。
而優(yōu)洋飲品的品牌團(tuán)隊(duì)，在《OMB我是你的藍(lán)朋友》節(jié)目里做的很多選擇要更聰明。從選品來說，對(duì)于一個(gè)品牌，選品基本上就是兩點(diǎn)，要么是新品，要么是出貨量最大的拳頭產(chǎn)品。優(yōu)洋飲品選擇了契合這個(gè)節(jié)目主旨的“優(yōu)洋香蕉牛奶”這款產(chǎn)品，這一方面避免了成為吉祥物的風(fēng)險(xiǎn)，另一方面不會(huì)讓觀眾覺得完全出戲。
其次，這個(gè)話題的噱頭引入和預(yù)熱：吳昕是香蕉牛奶的代言人，而香蕉牛奶在《OMB我是你的藍(lán)朋友》中出場(chǎng)，而節(jié)目的主持人就是吳昕的“哥哥”李維嘉，所以自然引出了微博上“吳昕藍(lán)朋友見家長(zhǎng)”這個(gè)熱門話題，一方面讓非節(jié)目受眾但是了解吳昕的人有興趣參與，究竟誰是吳昕的男朋友?另一方面對(duì)于節(jié)目手中本身來說，是內(nèi)容的二次定制和傳播。
而從植入深度來說，之前品牌方的選擇主要就是：硬植入，給我曝光就行，頂多臺(tái)詞俏皮一點(diǎn)。但是優(yōu)洋飲品的選擇是，拿一小段時(shí)間(這個(gè)一小段在實(shí)際節(jié)目播出的時(shí)候是一分半)來講這個(gè)產(chǎn)品，讓嘉賓拿著喝，一邊喝一邊推介。這個(gè)互動(dòng)和體驗(yàn)的環(huán)節(jié)，由李維嘉開啟，緊接著大A介紹送女友必備的超走心大禮包，然后再讓KK試喝--奶香味和香蕉味都很濃。這其實(shí)是已經(jīng)達(dá)到了現(xiàn)場(chǎng)帶貨的環(huán)節(jié)了，而且這個(gè)節(jié)目每天播出的時(shí)間是在晚上，那么圍繞飯后或者飯中這個(gè)情景，設(shè)計(jì)品牌營(yíng)銷的臺(tái)詞就更加容易。這讓筆者很自然就想起李佳琦直播帶貨的典型轉(zhuǎn)化場(chǎng)景：舉起一個(gè)東西，讓助手來體驗(yàn)和示范一下，真的很棒，然后再告訴大家如何購(gòu)買。
最后，整個(gè)選品的亮黃色與嘉賓的服飾，場(chǎng)景燈飾，桌子主色都非常搭調(diào)，讓人感覺這就是一個(gè)自然的家常飲品，而不是刻意地把一個(gè)本不屬于那個(gè)場(chǎng)景的東西硬塞過去。
《OMB我是你的藍(lán)朋友》節(jié)目播出平臺(tái)，除了優(yōu)洋官方微博、官方公眾號(hào)之外，還有其他的主流視頻平臺(tái)，這里不贅述。因?yàn)榫C藝節(jié)目的生命力主要在其主渠道，本文主要是想說明，優(yōu)洋飲品的這次品牌營(yíng)銷在選品、環(huán)節(jié)和深度設(shè)置，內(nèi)容和場(chǎng)景布置，咖位選擇，都有很棒的表現(xiàn)，堪稱是綜藝節(jié)目營(yíng)銷的用心之作，作為一個(gè)已經(jīng)有十年歷史的飲料品牌，優(yōu)洋的綜藝娛樂跨界營(yíng)銷探索，確實(shí)有其啟發(fā)的地方。
