（2019年12月19日，上海）在剛剛結(jié)束的“雙十二”期間，愛爾蘭食品局?jǐn)y手京東生鮮共同舉辦了“愛爾蘭美食節(jié)”，旨在通過主流電商和社交平臺(tái)營(yíng)銷，提升市場(chǎng)及消費(fèi)者對(duì)愛爾蘭牛肉、乳制品和海鮮產(chǎn)品的了解和喜愛，以切實(shí)優(yōu)惠讓中國(guó)消費(fèi)者享受到愛爾蘭的品質(zhì)食材，同時(shí)支持愛爾蘭食品企業(yè)和品牌在中國(guó)的業(yè)務(wù)拓展。作為2020全面營(yíng)銷計(jì)劃的第一站，“愛爾蘭美食節(jié)”得到了廣泛關(guān)注和積極反響，實(shí)現(xiàn)了口碑和銷量的雙豐收。
“愛爾蘭美食節(jié)”活動(dòng)期間，京東在售的愛爾蘭牛肉類產(chǎn)品銷量較2018年同期增長(zhǎng)34倍，黃油、奶酪銷量同比增長(zhǎng)45%，海鮮類產(chǎn)品全線售罄，增速遠(yuǎn)超同類產(chǎn)品。“愛爾蘭美食節(jié)”主頁面總點(diǎn)擊量達(dá)120萬次，僅雙十二當(dāng)天點(diǎn)擊量就超過了30萬次；微博、微信等社交媒體“愛爾蘭美食節(jié)”相關(guān)信息瀏覽量超過500萬。來自有“翡翠綠島”之稱的愛爾蘭的高性價(jià)比品質(zhì)食材受到了市場(chǎng)的強(qiáng)烈關(guān)注。
“愛爾蘭美食節(jié)”宣傳圖
愛爾蘭食品局作為本次“愛爾蘭美食節(jié)”的組織者，聯(lián)合金凱利（Kerrygold），艾恩摩爾（Avonmore），ABP，Rockabill海產(chǎn)，帕爾司，拓食等多家愛爾蘭食品企業(yè)和經(jīng)銷商，結(jié)合各個(gè)品牌和店鋪特點(diǎn)設(shè)計(jì)了重點(diǎn)的營(yíng)銷策略。“愛爾蘭美食節(jié)”的京東生鮮首頁推廣頁面從12月7日上線預(yù)熱，到“雙十二”這一流量激增的時(shí)間點(diǎn)，持續(xù)不斷地吸引消費(fèi)者。為配合此次活動(dòng)營(yíng)銷，愛爾蘭美食局又聯(lián)合多位知名博主進(jìn)行了社交平臺(tái)的推廣宣傳。博主們各顯神通，利用愛爾蘭食材做出了一道又一道誘人可口的中式佳肴，展現(xiàn)愛爾蘭食材品質(zhì)的同時(shí)，更展示了其在中式烹飪中的花式做法，迅速增強(qiáng)了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)愛爾蘭食材的購(gòu)買欲望。瀏覽京東各愛爾蘭食品銷售店鋪不難發(fā)現(xiàn)，“健康又美味”、“吃著放心”、“價(jià)格合適”是消費(fèi)者對(duì)于愛爾蘭食材的普遍評(píng)價(jià)。
京東生鮮肉禽冷凍采銷部總經(jīng)理王志強(qiáng)先生表示：“我們很榮幸愛爾蘭食品局選擇京東作為2020全面營(yíng)銷計(jì)劃的第一站。京東‘雙十二’是全力推廣愛爾蘭牛肉和其他食品的絕佳契機(jī)，進(jìn)一步豐富了中國(guó)消費(fèi)者的品質(zhì)食物選擇。”
愛爾蘭食品局亞洲區(qū)總監(jiān)James O’Donnell表示：“本次雙十二營(yíng)銷推廣獲得了喜人的成果，各個(gè)產(chǎn)品品類的銷量均實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者和合作伙伴也對(duì)愛爾蘭食材有了更多的了解和喜愛?；顒?dòng)的成功舉辦離不開各方的通力合作，作為我們愛爾蘭食品局2020年?duì)I銷計(jì)劃的第一站，也提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，希望未來的推廣活動(dòng)可以越做越好。”
愛爾蘭以五百萬的人口，生產(chǎn)了足以供給三千萬人口的食品總量，是全球主要的食品出口國(guó)之一。中國(guó)作為愛爾蘭食品出口的前五大國(guó)際市場(chǎng)之一，占愛爾蘭全球食品出口的6％以上，卓越的品質(zhì)和嚴(yán)格的安全把控讓中國(guó)消費(fèi)者近年來對(duì)于愛爾蘭食材愈加青睞。近年來，愛爾蘭對(duì)中國(guó)的出口貿(mào)易發(fā)展迅速，2019年前8個(gè)月，愛爾蘭食品和酒水對(duì)華貿(mào)易總額達(dá)到了5.95億歐元，同比2018年增長(zhǎng)17%。
本次雙十二“愛爾蘭美食節(jié)”的成功舉辦是愛爾蘭食品局進(jìn)一步深耕中國(guó)市場(chǎng)，營(yíng)銷策劃布局的良好開端，用優(yōu)越的品質(zhì)和豐富的營(yíng)銷活動(dòng)吸引更多消費(fèi)者的同時(shí)，也帶動(dòng)了更多潛在的餐飲行業(yè)合作伙伴對(duì)愛爾蘭食材的關(guān)注，為拓展市場(chǎng)提供了契機(jī)。在2020年1月，愛爾蘭食品局將邀請(qǐng)多位知名大廚和餐飲業(yè)人士參與“名廚”系列活動(dòng)，品嘗美味、展現(xiàn)愛爾蘭食材在中餐烹飪中的各式應(yīng)用。
