年輕人喜歡吃麥片嗎，年輕人喜歡吃什么樣的麥片?新消費(fèi)的大趨勢，在麥片這個(gè)非常細(xì)分的市場也留有痕跡。
12月2日，會(huì)員電商云集(NASDAQ：YJ)“超品”之一的“好麥多HONlife”奇亞籽谷物水果麥片，在云集上取得單日230萬元的戰(zhàn)績。對于初次在云集上新的創(chuàng)新品牌來說，這個(gè)戰(zhàn)績已然不斐。包裝新穎，混裝麥片香味獨(dú)特、顏色豐富的“好麥多”麥片，受到云集會(huì)員的廣泛認(rèn)可。
記者獲悉，今年10月21日，云集宣布戰(zhàn)略升級(jí)供應(yīng)鏈3.0并推出“超品計(jì)劃”。未來云集將以合資/投資、ODM等形式賦能全球供應(yīng)鏈，打造100個(gè)在云集平臺(tái)年銷售額超1億元的品牌。目前，云集已由CMO胡健健領(lǐng)銜組建超品事業(yè)部，承接“超品計(jì)劃”的落地實(shí)施。
打造年輕人愛吃的麥片
好麥多HONlife是一個(gè)年輕人喜愛的食品品牌，憑借對新生代群體新消費(fèi)需求的把握，迅速成為細(xì)分品類的行業(yè)第一，并邀請了關(guān)曉彤作為形象代言人。
好麥多電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Mandy告訴記者，好麥多在研究市面上已有的麥片后發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的麥片存在不少痛點(diǎn)，導(dǎo)致年輕消費(fèi)者不夠喜歡。比如，傳統(tǒng)麥片主要是沖調(diào)食用、味道比較單一，食用過程比較繁瑣。為此，好麥多開發(fā)出適合年輕人食用的麥片，滿足新消費(fèi)場景需求。
好麥多麥片
云集CMO胡健健指出，傳統(tǒng)的麥片是大袋、大罐裝的，年輕人會(huì)將它們送給長輩，因?yàn)橹欣夏耆四c胃不好，需要高纖維食物。但是，年輕人自己卻拒絕吃這些麥片。“好麥多”是云集“超品”滿足年輕消費(fèi)群體需求的一個(gè)樣本，未來，云集“超品計(jì)劃”將針對旺盛的年輕消費(fèi)需求，進(jìn)行更多的需求發(fā)掘和滿足。
她表示，在宏觀層面，云集“超品計(jì)劃”要關(guān)注新的生活方式，在中觀層面，要對商品品類要有足夠的理解;在微觀層面，要敏銳地感知消費(fèi)者需求。
通過社群傳播，云集還為創(chuàng)新品牌搭建了品牌快速傳播、觸達(dá)的新通路。上述“好麥多”電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Mandy表示，通過“超品計(jì)劃”的合作，可以看出好麥多和云集的品牌高度吻合，云集會(huì)員的分享推薦、口口相傳，不斷積累用戶口碑，讓好產(chǎn)品得到更好傳播，實(shí)現(xiàn)品牌和平臺(tái)的相互促進(jìn)。
為優(yōu)質(zhì)商品供應(yīng)鏈賦能
自今年10月21日宣布供應(yīng)鏈3.0戰(zhàn)略升級(jí)，推出“超品”計(jì)劃以來，云集的“超品”正陸續(xù)上架開售，“螢火蟲”洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品、好麥多麥片、百斯騰取暖器、山里仁食品等一眾“超品”陸續(xù)涌現(xiàn)。
其中，“山里仁”是安徽宣城一家擁有21年歷史的堅(jiān)果家工廠，長期為沃爾瑪、家樂福、良品鋪?zhàn)哟庸ぎa(chǎn)品，具備非常優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品供給能力。在這次“超品”合作中，云集團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，“山里仁”原來主要在線下銷售的“山里仁”堅(jiān)果包裝過于“土氣”，于是調(diào)用公司的設(shè)計(jì)師對“山里仁”產(chǎn)品的年貨包裝禮盒提出了系列的修改建議，并免費(fèi)為其設(shè)計(jì)了內(nèi)包裝袋。
“云集獨(dú)特的社群模式，決定了我們距離消費(fèi)者更近，更能感知消費(fèi)者的需求。”云集“超品”業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，云集希望能與“超品”品牌一道進(jìn)行深入的合作，云集也非常愿意將自身具備的市場能力、渠道能力開放給傳統(tǒng)工廠、創(chuàng)新品牌，為優(yōu)質(zhì)的商品供應(yīng)鏈賦能。
云集醒目的“小云雞”快遞盒
云集“超品”業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前，云集正在尋找具有潛力的合作伙伴，共同孵化“超品”，這些類別包括美妝個(gè)護(hù)、食品營養(yǎng)保健、家居家紡家清、母嬰用品、美容工具小家電、服裝服飾等，期待能有更多的“好麥多”、“山里仁”加入云集“超品計(jì)劃”。
據(jù)悉，2015年5月在杭州成立的云集，是一家由社交驅(qū)動(dòng)的精品會(huì)員電商，憑借極致精選的供應(yīng)鏈策略和極具社交屬性的“爆款”打造策略，為千萬會(huì)員精選全球好貨。今年5月，云集成功在美國納斯達(dá)克掛牌上市，被譽(yù)為“中國會(huì)員電商第一股”。根據(jù)云集發(fā)布的今年第三季度財(cái)報(bào)，截至今年9月30日，云集擁有會(huì)員1230萬，今年前三季度實(shí)現(xiàn)GMV超242億元。
