12月21日，由鋅財(cái)經(jīng)主辦的“產(chǎn)業(yè)向上”第二屆全球新產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)峰會(huì)在杭州舉行，來(lái)自淘寶直播、巨量引擎、口碑等大咖齊聚杭州，共話(huà)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展，云集CMO胡健健受邀出席活動(dòng)并發(fā)表演講。在演講中，胡健健從流量入手分析了當(dāng)前的電商行業(yè)，在變革的時(shí)代中梳理通往未來(lái)的路徑，詳細(xì)闡述云集“超級(jí)品牌計(jì)劃”的“破界”之道。
峰會(huì)上，主辦方還發(fā)布了“2019新產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)榜單”，京東、云集、盒馬鮮生等榮獲“年度新產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新零售品牌”稱(chēng)號(hào)。
云集CMO胡健健在演講中
在演講中，胡健健指出，近年，電商行業(yè)面臨一個(gè)共同的問(wèn)題，即如何解決流量焦慮，創(chuàng)造有質(zhì)增長(zhǎng)。云集的思考是，通過(guò)新零售，創(chuàng)造新品牌、新產(chǎn)品并滿(mǎn)足新需求。經(jīng)濟(jì)學(xué)家約瑟夫·熊彼特認(rèn)為，創(chuàng)新是生產(chǎn)要素的重新組合。云集通過(guò)直播帶貨、“超級(jí)品牌計(jì)劃”等進(jìn)行“人貨場(chǎng)”的重新組合匹配，在供給端、需求端不斷“破界”。
胡健健認(rèn)為，當(dāng)下，電商行業(yè)很多人談?wù)撓M(fèi)升級(jí)、降級(jí)，但與其談消費(fèi)升級(jí)還是降級(jí)，不如談消費(fèi)分級(jí)。當(dāng)80后、90后、00后逐漸成為消費(fèi)主力，中產(chǎn)階級(jí)崛起時(shí)，中國(guó)的消費(fèi)是出現(xiàn)了分級(jí)。無(wú)論對(duì)渠道、平臺(tái)還是品牌方來(lái)說(shuō)，研究消費(fèi)升級(jí)還是消費(fèi)降級(jí)，不如研究消費(fèi)分級(jí)，到底選擇用戶(hù)哪一類(lèi)群體，如何經(jīng)營(yíng)好用戶(hù)，如何選擇好產(chǎn)品并帶來(lái)更好體驗(yàn)?
她分析道，當(dāng)前的一個(gè)大背景是，中國(guó)制造業(yè)的能力溢出。中國(guó)是全球所有國(guó)家中，唯一擁有聯(lián)合國(guó)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)中全部工業(yè)門(mén)類(lèi)的國(guó)家，中國(guó)擁有廣泛的制造產(chǎn)業(yè)帶，鞋子、服裝、小家電等。但是，對(duì)于傳統(tǒng)工廠和創(chuàng)新品牌而言，市場(chǎng)能力、渠道能力都是短板。
云集CMO胡健健演講現(xiàn)場(chǎng)
據(jù)悉，今年10月，云集應(yīng)勢(shì)而謀、因勢(shì)而動(dòng)，推出了“超級(jí)品牌計(jì)劃”，未來(lái)云集將以合資/投資、ODM等形式賦能全球供應(yīng)鏈，打造100個(gè)在云集平臺(tái)年銷(xiāo)售額超1億元的“超級(jí)品牌”。胡健健指出，中國(guó)制造能力很強(qiáng)但品牌能力很弱，“超級(jí)品牌計(jì)劃”將降低創(chuàng)新品牌的線(xiàn)上渠道門(mén)檻，為千萬(wàn)會(huì)員帶來(lái)更厚價(jià)值。
數(shù)據(jù)顯示，自“超級(jí)品牌計(jì)劃”實(shí)施以來(lái)，已有多個(gè)品牌在云集上取得不菲戰(zhàn)績(jī)。12月2日，“好麥多”奇亞籽谷物水果燕麥片取得單日銷(xiāo)售230萬(wàn)元的戰(zhàn)績(jī);次日，“螢火蟲(chóng)”高端洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品銷(xiāo)售額達(dá)300萬(wàn)元。
胡健健表示，云集“超級(jí)品牌計(jì)劃”將賦能優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈、賦能云集上的微小代言人，從而滿(mǎn)足的新消費(fèi)需求。因此，云集也打造了會(huì)員電商的價(jià)值雙螺旋：一方面，好的“超品”將吸引更多的消費(fèi)者，更多的消費(fèi)者需求，促使我們發(fā)掘更多好的“超品”;另一方面，我們通過(guò)開(kāi)拓新的流量獲取方式，也賦能云集好的“超品”，受到消費(fèi)者認(rèn)可的“超品”又將為我們帶來(lái)更多流量。
云集榮獲“年度新產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新零售品牌”稱(chēng)號(hào)
據(jù)悉，成立于2015年5月的云集，是一家由社交驅(qū)動(dòng)的精品會(huì)員電商，今年5月在美國(guó)納斯達(dá)克掛牌上市，被稱(chēng)為“中國(guó)會(huì)員電商第一股”。根據(jù)云集發(fā)布的今年第三季度財(cái)報(bào)，截至今年9月30日，云集擁有會(huì)員數(shù)量1230萬(wàn)，今年前三季度實(shí)現(xiàn)GMV超242億元。
