即飲咖啡市場已成商家必爭之地,恰逢圣誕,以新鮮優(yōu)質(zhì)乳見長的新希望乳業(yè)在盒馬鮮生平臺發(fā)布了新鮮乳飲概念新品——“今日鮮加”系列。這款主打純正鮮奶+低溫冷萃的新鮮飲品,融合了優(yōu)質(zhì)低溫乳的可口新鮮、冷萃茶咖的美味醇香,更有新零售平臺的便利加持。新產(chǎn)品一經(jīng)推出,迅速成為新希望乳業(yè)2020年粉絲節(jié)的最大亮點(diǎn),特供盒馬鮮生的“神鮮寵粉計劃”給粉絲們帶來了別樣的節(jié)日驚喜。
限時鮮作,會呼吸的鮮奶咖
今日鮮加系列的上市正值新乳業(yè)發(fā)展的新階段。從成立伊始主打“巴氏殺菌低溫奶”的差異化戰(zhàn)略,到全國布局“鮮戰(zhàn)略”的“新鮮生態(tài)圈”,再到 “新鮮新潮新科技”三新戰(zhàn)略,新希望乳業(yè)堅持生產(chǎn)“新鮮好奶”的同時,不忘倡導(dǎo)健康生活方式。
作為新零售新物種,“今日鮮加”被定位為有生命力的新鮮生活方式飲品品牌,強(qiáng)調(diào)“限定+新鮮制作”概念,提倡新鮮的生活方式,以及可以看見的自然、簡約、質(zhì)樸的美味格調(diào)。今日鮮加“冷萃鮮奶茶”和“冷萃鮮奶咖”以當(dāng)代都市青年喜愛的現(xiàn)作飲品為雛形,采用和優(yōu)質(zhì)乳工程旗艦產(chǎn)品“24小時鮮奶”同一奶源的生鮮牛乳,搭配冷萃阿拉比卡咖啡豆和閩南鐵觀音茶葉,沖調(diào)出10日保鮮的鮮活乳飲。
極簡設(shè)計的透明外包裝,凸顯了“今日鮮加”對標(biāo)堂食現(xiàn)作的概念和自信。作為商超開架貨品,“今日鮮加”舍棄飲品常見的復(fù)雜的標(biāo)簽和“重”包裝,反而采用了透明和半透明的手握杯體,展現(xiàn)出對原材料“新鮮可鑒”的信心以及100%還原新鮮的現(xiàn)作手工感。而這份返璞歸真的勇氣,正來自其新鮮本真的內(nèi)在品質(zhì)。
依托新希望乳業(yè)自然環(huán)境優(yōu)渥的天然牧場和行業(yè)領(lǐng)先的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈,今日鮮加有“顏”更有“料”。采用100%新鮮牛乳調(diào)制,以更健康的巴氏鮮牛乳取代乳粉乳精;產(chǎn)地嚴(yán)選的茶葉與咖啡,經(jīng)過12小時低溫冷萃提取原液,確保極致鮮爽的口感。鑒于原料的鮮美特性,“今日鮮加”即使在盒馬全冷鏈環(huán)境下,保質(zhì)期也不超過10天,臨期即會下架。這樣的極致新鮮,帶來了不同于沖調(diào)奶茶、奶咖的自然風(fēng)味。而在“限時賞味”的新鮮之外,“今日鮮加”也沿用了鮮制奶茶、奶咖的“專屬限定”愉悅體驗(yàn),消費(fèi)者們可以根據(jù)自身愛好選擇甜度,定制口味,而且無需等待即可隨心暢飲,滿足多種飲用場景。讓乳飲回歸新鮮本真,或許是這款乳飲“新物種”最本質(zhì)的理念。
“新鮮潮代”,粉絲節(jié)神鮮寵粉火力全開
伴隨著主打新鮮生活品質(zhì)感的“今日鮮加”新品上市,新希望乳業(yè)一年一度的牛奶粉絲節(jié)也重磅開幕。
據(jù)悉,本次粉絲節(jié)主題設(shè)為“新鮮潮代”,再次將品牌推至“新鮮一代”的消費(fèi)者中間。除了一如既往地開啟寵粉模式,新希望乳業(yè)還與中國文物交流中心合作,攜手盒馬、王飽飽、樂樂茶等眾多潮流品牌,以萌獸IP為串聯(lián),強(qiáng)勢引爆雙旦檔粉絲熱情。12只形態(tài)各異,寓意不同的萌獸同新希望乳業(yè)首席IP官黑小優(yōu),開啟“神鮮寵粉計劃”,帶領(lǐng)粉絲線上玩轉(zhuǎn)神獸主題店鋪,抽神簽,新年新希望;線下去合作品牌終端品嘗眾創(chuàng)新品,種草自己喜愛的神鮮單品。
而在這波跨越圣誕、元旦假日的寵粉狂潮之后,牛奶行業(yè)的跨界大Party——粉絲節(jié)新鮮潮代快閃店也將在杭州盛大開幕。這場盛會將聯(lián)動更多線上線下的潮牌、潮店、潮人,推出更多與“國潮”IP相關(guān)的跨界周邊,在為粉絲們帶來好玩、好吃、好看的福利之余,更希望通過品牌跨界進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng),解鎖品牌與新鮮潮代粉絲“相濡以沫”的新玩法。
這個冬日,你準(zhǔn)備好迎接這場“神鮮”寵愛了么?
