這個(gè)國(guó)慶，酒鬼酒“紅”了！僅在微信里，短短7天，達(dá)到近100萬(wàn)人次的互動(dòng)量，一時(shí)間，霸屏微信群和朋友圈。
作為鬼才黃永玉的經(jīng)典作品，酒鬼酒玩文化、玩藝術(shù)自然是一把好手，誰(shuí)都沒(méi)想到的是，玩移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也這么6！
搶灘國(guó)慶檔，酒鬼酒只用了一招
2019年的國(guó)慶節(jié)很特別，恰逢新中國(guó)成立70周年，全球華人共慶，愛國(guó)風(fēng)潮空前高漲。
各大品牌都想借勢(shì)東風(fēng)，選擇這個(gè)節(jié)點(diǎn)做活動(dòng)。于是，“全國(guó)江山一片紅”，商家們哄擁而上，營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，硝煙四起！
但實(shí)力雄厚的中高端白酒品牌，卻大部分選擇了較為傳統(tǒng)的活動(dòng)方式：茅臺(tái)開倉(cāng)放酒，同時(shí)，雙開天貓和蘇寧易購(gòu)2個(gè)頭部電商；五糧液以《五糧年代紀(jì)實(shí)》的盤點(diǎn)H5重溫歷史、歌頌祖國(guó)；劍南春發(fā)布名為“見證祖國(guó)光輝歲月”的圖中找酒H5互動(dòng)；洋河線上推出了滿減贈(zèng)禮的國(guó)慶促銷……誠(chéng)意有余，創(chuàng)意不足。
而酒鬼酒振臂一呼，百萬(wàn)點(diǎn)擊，卻只用了一招——為國(guó)點(diǎn)贊！
點(diǎn)贊玩爛了？你試試點(diǎn)贊+地圖？
點(diǎn)贊都是大家玩爛了的招數(shù)，酒鬼酒憑什么可以火？這就是酒鬼酒的鬼才所在。
用最簡(jiǎn)單的動(dòng)作，結(jié)合最有創(chuàng)意的玩法。
酒鬼酒“為國(guó)點(diǎn)贊”活動(dòng)，跟中國(guó)地圖結(jié)合在了一起，點(diǎn)贊的人越多，小程序上中國(guó)地圖的紅色就會(huì)由淡變濃，跟上百萬(wàn)國(guó)人一起點(diǎn)贊，看著中國(guó)地圖一點(diǎn)一點(diǎn)紅透，既有參與感，又有自豪感。
但僅僅是一個(gè)點(diǎn)贊讓地圖變色就能俘虜網(wǎng)友們？當(dāng)然不行！
酒鬼酒還在活動(dòng)上設(shè)置了幾手絕招。
玩頭排，玩搶樓，玩翻倍，高潮不間斷
酒鬼酒的“為國(guó)點(diǎn)贊”活動(dòng)埋了不少的彩蛋。
第一，搶頭排有獎(jiǎng)，參與活動(dòng)的前700名發(fā)起者，都有獎(jiǎng)品。
第二，搶樓有獎(jiǎng)，每次點(diǎn)贊都會(huì)獲得一個(gè)排位號(hào)，誰(shuí)搶到尾數(shù)為70（取新中國(guó)成立70周年的寓意數(shù)字）的點(diǎn)贊排位號(hào)，就能獲得一個(gè)百分百中獎(jiǎng)的抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，因此，大家不斷點(diǎn)贊搶樓，“70”成為大家的幸運(yùn)數(shù)字。
第三，總排名靠前有獎(jiǎng)，整個(gè)活動(dòng)發(fā)起者點(diǎn)贊量設(shè)置了排行榜，截止到活動(dòng)結(jié)束，該排行榜的前700名參與者都有獎(jiǎng)品。
而且，為了培養(yǎng)用戶點(diǎn)贊習(xí)慣，活動(dòng)還設(shè)置了連續(xù)點(diǎn)贊5天的話，10月1日當(dāng)天點(diǎn)贊數(shù)翻倍。
整套組合拳打下來(lái)，高頻刺激，活動(dòng)整整7天，互動(dòng)人次持續(xù)走高，甚至一度出現(xiàn)因?yàn)閰⑴c者太過(guò)熱情，擠崩服務(wù)器的盛況。
最終，活動(dòng)以UV100435，PV918023的成績(jī)完美落幕。
紅歌配紅壇，酒鬼酒名利雙收
酒鬼酒選擇用戰(zhàn)略單品——紅壇作為傳播主體，具有國(guó)風(fēng)感的瓶身設(shè)計(jì)，輔以中國(guó)紅，喜慶、大氣，與國(guó)慶氛圍十分諧和。
與很多大開大合的國(guó)慶贊歌所不同的是，酒鬼酒國(guó)慶當(dāng)日推出了《以匠心 敬祖國(guó)》的專題視頻，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)了酒鬼酒企業(yè)的普通員工，有30年的老員工，有繼承父業(yè)的“酒鬼酒二代”，有歸屬感極強(qiáng)的新員工，不同的崗位，相同的是匠心。
（致敬70周年匠心視頻）
酒鬼酒以時(shí)光和匠心，釀造出一瓶好酒，致敬祖國(guó)，為這一場(chǎng)國(guó)慶獻(xiàn)禮畫上一個(gè)完美句號(hào)。
酒鬼酒這波操作，可謂“名利雙收”。
于“利”而言，它用簡(jiǎn)單手法、常規(guī)禮品，低成本投入，獲得了近百萬(wàn)次的PV，成為國(guó)慶檔白酒業(yè)中的一面紅旗。
于“名”而言，它立意為國(guó)點(diǎn)贊，高“唱”紅歌，發(fā)起全民參與，喚起國(guó)人驕傲。
活動(dòng)立意上有高度，愛國(guó)情懷表達(dá)上有深度，傳播上有廣度，的確是國(guó)慶營(yíng)銷的上佳案例。
酒鬼酒加入中糧集團(tuán)之后，延續(xù)了原有個(gè)性獨(dú)特、卓爾不群的品牌特征，同時(shí)，注入國(guó)企血脈，氣場(chǎng)漸強(qiáng)。
近幾年，酒鬼酒品牌發(fā)聲響亮，出手不凡：高調(diào)入駐央視、頻頻亮相國(guó)際會(huì)議及國(guó)宴，同時(shí)又迎合數(shù)字時(shí)代，線上營(yíng)銷佳作頻頻，線上線下大力聯(lián)動(dòng)，坐穩(wěn)次高端白酒品牌地位。強(qiáng)勢(shì)復(fù)興，躋身白酒名品前列，酒鬼酒未來(lái)可期！
