又到一年春節(jié)時，營銷活動扎堆，煽情是其中的主流。大多數(shù)品牌的春節(jié)營銷主題無非是“千里奔波盼團圓”，變著法兒地想感動中國。導(dǎo)致國人春節(jié)看到的廣告幾乎都是：春節(jié)+回家+催淚。雖然打溫情牌比較穩(wěn)妥，但是，越來越成熟的消費者，在煽情的廣告轟炸下也越來越疲勞無感，別說引起消費者共鳴了，只會讓人不勝其煩。
而在喧囂的春節(jié)情感營銷聲中，黃老五獨辟蹊徑和消費者一起研究起了——如何應(yīng)付三姑六姨的“新春問候”，著實令人眼前一亮！
打造熱門話題，點燃用戶UGC熱情
想要達到有效的傳播，最好的方式是讓用戶主動傳播。
黃老五站在年輕群體立場上，抓住他們的春節(jié)痛點：回家遭遇父母催婚、親戚圍堵、熊孩子騷擾...巧妙的將制酥世家黃老五花生酥的產(chǎn)品賣點“酥”與“酥心”“酥福”“酥服”關(guān)聯(lián)起來，確立了以「中國年 酥心甜」的傳播口號。
黃老五以微博話題#中國年 酥心甜#為主陣地，并聯(lián)合了本次垂直類KOL，展開了與消費者的對話。
發(fā)布海報中的核心場景貼近用戶真實生活，直擊當下年輕人痛點，輕而易舉的激發(fā)了他們的“吐槽”欲。諸多網(wǎng)友在#中國年 酥心甜#話題下，討論起自己春節(jié)如何應(yīng)對來自家庭的輪番轟炸，以及春節(jié)趣事。在這一過程中，黃老五借年輕用戶之手，由用戶自發(fā)產(chǎn)出大量UGC內(nèi)容（PS：UGC代表著用戶生產(chǎn)創(chuàng)意），打破了內(nèi)容創(chuàng)作和廣告的邊界，帶動了網(wǎng)友的二次傳播動力，提前占據(jù)春節(jié)營銷的社交C位。
趣味短視頻，重新定義新潮過年方式
為了讓消費者對「中國年 酥心甜」產(chǎn)生更加鮮明的認知， 黃老五高舉“沙雕土味+短視頻“兩面大旗，發(fā)起對年輕消費者的溝通。
視頻里，我們以黃老五品牌升級后推出新的logo形象包裝為成電臺主播，將制酥世家黃老五的關(guān)鍵詞“酥”，通過聲音嫁接轉(zhuǎn)化為更生動具象的“酥聲”，向消費者輸出過年方式新定義：“做一個時髦的lady，不過問孩子的事，只在乎年貨夠不夠酥~福”，幫助年輕群體告別“新年盤問怪圈”，傳達出「春節(jié)黃老五酥福禮」讓新年更酥心，激發(fā)消費者的購買欲望。
最酥大叔腔和“土味視頻”的反差感吸引了消費者關(guān)注的同時，通過對黃老五IP擬人化賦予“酥聲”的再塑造，不但拓寬豐富了黃老五IP的應(yīng)用場景，使其可以融入不同的主題營銷，也大大提高了消費者對品牌的好感度和忠誠度，為黃老五的營銷實力賦能。
H5聲音互動玩法，加深消費者品牌印象
紅包雨、集?？?hellip;…春節(jié)玩法雖多，但總覺得已經(jīng)落入俗套，缺乏新意。黃老五摒棄這些春節(jié)套路，選擇注重消費者的參與體驗感。
黃老五將“酥”貫徹始終，打造「好酥電臺」H5。發(fā)起「錄制祝福給親友，攻克她們的酥心」趣味互動游戲，用戶不但能親口送出祝福，還能測出自己的酥音值，贏得酥福大禮。而制酥世家黃老五的品牌核心“酥”與產(chǎn)品賣點“酥”，在H5的傳播中深入人心，潛移默化的植入消費者的消費觀念中，也隨之加深了品牌印記。
最后結(jié)語
如微信之父張小龍說：“故意去感動一個人，是對他不尊重的表現(xiàn)”。
所以，黃老五在做春節(jié)營銷時首先思考的是抓住年輕消費群體的心理趨勢，不落春節(jié)的苦情俗套，以創(chuàng)意為核心，才能第一時間打動這類人群，站穩(wěn)營銷先機。
更加注重在「中國年 酥心甜」的主題基礎(chǔ)上，搭建和消費者的多元溝通路徑，通過一系列創(chuàng)意輸出和social互動，充分調(diào)動消費者的情感共鳴，用更加有趣、有聊、有料的營銷方式，撬動消費者對「送禮就送黃老五」的購買力。
而在喧囂的春節(jié)情感營銷聲中，黃老五獨辟蹊徑和消費者一起研究起了——如何應(yīng)付三姑六姨的“新春問候”，著實令人眼前一亮！
打造熱門話題，點燃用戶UGC熱情
想要達到有效的傳播，最好的方式是讓用戶主動傳播。
黃老五站在年輕群體立場上，抓住他們的春節(jié)痛點：回家遭遇父母催婚、親戚圍堵、熊孩子騷擾...巧妙的將制酥世家黃老五花生酥的產(chǎn)品賣點“酥”與“酥心”“酥福”“酥服”關(guān)聯(lián)起來，確立了以「中國年 酥心甜」的傳播口號。
發(fā)布海報中的核心場景貼近用戶真實生活，直擊當下年輕人痛點，輕而易舉的激發(fā)了他們的“吐槽”欲。諸多網(wǎng)友在#中國年 酥心甜#話題下，討論起自己春節(jié)如何應(yīng)對來自家庭的輪番轟炸，以及春節(jié)趣事。在這一過程中，黃老五借年輕用戶之手，由用戶自發(fā)產(chǎn)出大量UGC內(nèi)容（PS：UGC代表著用戶生產(chǎn)創(chuàng)意），打破了內(nèi)容創(chuàng)作和廣告的邊界，帶動了網(wǎng)友的二次傳播動力，提前占據(jù)春節(jié)營銷的社交C位。
為了讓消費者對「中國年 酥心甜」產(chǎn)生更加鮮明的認知， 黃老五高舉“沙雕土味+短視頻“兩面大旗，發(fā)起對年輕消費者的溝通。
最酥大叔腔和“土味視頻”的反差感吸引了消費者關(guān)注的同時，通過對黃老五IP擬人化賦予“酥聲”的再塑造，不但拓寬豐富了黃老五IP的應(yīng)用場景，使其可以融入不同的主題營銷，也大大提高了消費者對品牌的好感度和忠誠度，為黃老五的營銷實力賦能。
H5聲音互動玩法，加深消費者品牌印象
紅包雨、集?？?hellip;…春節(jié)玩法雖多，但總覺得已經(jīng)落入俗套，缺乏新意。黃老五摒棄這些春節(jié)套路，選擇注重消費者的參與體驗感。
最后結(jié)語
如微信之父張小龍說：“故意去感動一個人，是對他不尊重的表現(xiàn)”。
所以，黃老五在做春節(jié)營銷時首先思考的是抓住年輕消費群體的心理趨勢，不落春節(jié)的苦情俗套，以創(chuàng)意為核心，才能第一時間打動這類人群，站穩(wěn)營銷先機。
更加注重在「中國年 酥心甜」的主題基礎(chǔ)上，搭建和消費者的多元溝通路徑，通過一系列創(chuàng)意輸出和social互動，充分調(diào)動消費者的情感共鳴，用更加有趣、有聊、有料的營銷方式，撬動消費者對「送禮就送黃老五」的購買力。
