作為兩部劇的官方超級(jí)特約品牌,海普諾凱1897此次聯(lián)手愛奇藝將目光聚焦在古裝歷史大劇之中,在營銷創(chuàng)新和內(nèi)容傳播越發(fā)疲乏的大環(huán)境下異軍突起,成功壓中爆款。海普諾凱1897此次借力爆款I(lǐng)P資源,配合社交活動(dòng),高效提升廣告表現(xiàn)力,“新目標(biāo)人群+新傳播玩法”的營銷動(dòng)作,可以說是占據(jù)大劇營銷案例C位。
精準(zhǔn)壓中年末爆款 深挖目標(biāo)群體
影視行業(yè)中,“大劇營銷”的概念早已深入人心,親子家庭類型的劇集營銷廣受奶粉品牌青睞。然而隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代市場(chǎng)的快速發(fā)展,奶粉廣告主長期選擇家庭類劇集的合作,已然造成目標(biāo)用戶的重復(fù)覆蓋。同時(shí),當(dāng)今母嬰市場(chǎng)趨勢(shì)愈發(fā)年輕化,傳統(tǒng)奶粉品牌的營銷合作模式開始出現(xiàn)疲態(tài)。
倡導(dǎo)“百年貴族 以愛傳世”,堅(jiān)持關(guān)愛母嬰家庭的海普諾凱1897精準(zhǔn)探究此點(diǎn),將目光轉(zhuǎn)向以古裝為主的大劇《慶余年》《劍王朝》之中,搶先壓中2019年末兩款爆款大劇,借助IP無形之中傳遞品牌影響力,提高覆蓋人群年輕度,挖掘潛在目標(biāo)群體,先入為主的將品牌理念傳遞到潛在用戶心中。
屏上內(nèi)容多樣化 多元有效傳遞品牌理念
為了緊抓適齡育兒人群的內(nèi)容喜好,海普諾凱1897貼合劇集內(nèi)容場(chǎng)景,通過超級(jí)特約、口播標(biāo)板、定制化貼片廣告、中插小劇場(chǎng)等多種形式的創(chuàng)意廣告內(nèi)容,將品牌巧妙植入劇集,真正實(shí)現(xiàn)“廣告即內(nèi)容,內(nèi)容即廣告”。
《劍王朝》中女主長孫淺雪身著靚麗裝束,在高端現(xiàn)代場(chǎng)景內(nèi)說出“百年貴族營養(yǎng)”;《慶余年》中主要角色王啟年用“李佳琦”式趣味帶貨法,說出“荷蘭高端品牌,小范大人家必備好物”...正因這種場(chǎng)景化內(nèi)容輸出,為品牌進(jìn)行反復(fù)定位強(qiáng)調(diào),強(qiáng)化觀眾對(duì)于品牌“高端”記憶點(diǎn)的同時(shí),也成功輸出了“海普諾凱1897“百年貴族 以愛傳世”的品牌理念。
深層洞察用戶喜好 實(shí)現(xiàn)透圈層式營銷裂變
《慶余年》《劍王朝》開播之時(shí),因?yàn)闀?huì)員、超前點(diǎn)播等機(jī)制,用戶追劇受到影響。海普諾凱1897感知訴求,通過“牛小七追劇日歷”、“牛小七帶你看劇“慶國喜事新聞播報(bào)”等趣味海報(bào)、視頻等梳理劇情,加強(qiáng)與用戶溝通,同時(shí)無形中傳遞品牌“荷蘭高端奶粉”“百年貴族品牌”等賣點(diǎn)。
此外,海普諾凱1897貼合大劇熱度,以新年為契機(jī),發(fā)起“帶娃新裝備”互動(dòng)活動(dòng),利用大劇內(nèi)容升級(jí)品牌對(duì)用戶的關(guān)心,在與不同圈層的用戶深度互動(dòng)中傳遞品牌誠意,讓用戶感知品牌溫度實(shí)現(xiàn)價(jià)值沉淀,最終實(shí)現(xiàn)透圈層式營銷裂變。
大劇營銷時(shí)代,不僅僅是單一捆綁IP那么簡單。緊抓目標(biāo)群體,深刻洞察粉絲情緒進(jìn)行內(nèi)容布局是根本。海普諾凱1897此次攜手愛奇藝大劇,以創(chuàng)意營銷為弓,蓄勢(shì)賦能,通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出和多維度立體營銷,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)覆蓋并觸發(fā)用戶的雙向互動(dòng),掀開品牌年輕化新篇章,樹立IP營銷的新標(biāo)桿,最終才得以在大劇營銷中“C位出圈”。
