每逢過年,最期待的就是回家和家人團(tuán)聚,一起吃頓年夜飯,收收壓歲錢,零點(diǎn)的時(shí)候一起下樓放鞭炮,噼里啪啦的響聲意味著熱熱鬧鬧喜慶的一年開始了。然而現(xiàn)在城市大多數(shù)近幾年禁止放鞭炮,導(dǎo)致現(xiàn)在過年少了許多年味。不過現(xiàn)在賀歲片的興起又給新年多了一份“必做不可”的事情——大年初一吃完午飯和親朋好友一起去看場(chǎng)賀歲電影,讓笑聲從今天開始。 前兩年一直很火的《唐人街探案》,今年也是出到了第3部,而其中男主角秦風(fēng)的扮演者劉昊然所代言的莫斯利安,也在新春之際推出了新品抹茶味的酸奶,發(fā)掘日式特色風(fēng)味,并聯(lián)合日本品牌卡樂比,用麥片+酸奶的cp,開啟了探味聯(lián)盟。
莫斯利安趁著《唐人街探案3》宣傳之際,推出春日限定抹茶口味酸奶,隨箱附贈(zèng)200g卡樂比水果麥片一袋。兩方在線上進(jìn)行了微博互動(dòng),莫斯利安利用代言人劉昊然的宣傳口播,帶動(dòng)消費(fèi)者對(duì)新品抹茶酸奶的關(guān)注,同時(shí)卡樂比進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)及時(shí)互動(dòng),并單發(fā)一條微博宣傳麥片+酸奶的美味吃法,同樣日式的兩種美食搭配恰到好處。
此外,莫斯利安還推動(dòng)多個(gè)KOL的介紹進(jìn)行新品的宣傳,例如知名的美食博主美食環(huán)游、中華小白兔等,通過博主的親自測(cè)評(píng)進(jìn)行圖文、視頻介紹各種搭配吃法,用很切合消費(fèi)者痛點(diǎn)的方式進(jìn)行宣傳。
在品牌銷售方面,莫斯利安主要是在京東售賣110g*18杯裝的抹茶味酸奶,隨箱附贈(zèng)1袋200g的卡樂比富果樂原味水果麥片。而卡樂比則是在Calbee旗艦店售賣一袋原味麥片+一箱原味莫斯利安酸奶的組合套裝。搭配組合的銷售方式不僅為消費(fèi)者搭配好食譜,為消費(fèi)者帶去更優(yōu)惠的活動(dòng),還有效地帶動(dòng)了一波品宣熱度。
當(dāng)水果麥片遇上美味酸奶,酸酸甜甜的香脆融合濃郁的奶香,每一口都是好滋味。卡樂比和莫斯利安的這波聯(lián)合,可謂是輕食好cp。
