“我們呼吸著的空氣，是由氮?dú)狻⒀鯕夂蛷V告組成的”，這是法國(guó)著名的廣告評(píng)論家羅貝爾·格蘭一句著名的廣告評(píng)論。毫無疑問，廣告已經(jīng)成為人類生活中不可或缺的內(nèi)容。有商品交易的地方，就會(huì)有各種各樣的廣告?zhèn)鬟f信息。
酒香也怕巷子深。企業(yè)選擇信息傳遞平臺(tái)的初衷，大多是為了使其輔助完成品牌打造，即借助高品質(zhì)平臺(tái)的強(qiáng)大影響力，實(shí)現(xiàn)品牌影響力的提升及品牌價(jià)值提升。酒鬼酒在開啟全國(guó)化進(jìn)程中，便牢牢地抓住了這一點(diǎn)使其品牌影響力不斷擴(kuò)大且持續(xù)上延。
酒香也怕巷子深：這是廣告的初衷，更是酒鬼酒品牌實(shí)力的展現(xiàn)
眾所周知，口碑對(duì)于一個(gè)企業(yè)品牌來說十分重要，尤其是白酒行業(yè)。良好的產(chǎn)品和品牌口碑，不管是對(duì)于經(jīng)銷商還是消費(fèi)者來說，都是影響他們決策的一個(gè)非常重要的衡量指標(biāo)。擁有良好口碑的白酒產(chǎn)品，經(jīng)銷商樂于經(jīng)銷，消費(fèi)者也樂意購(gòu)買。
央視作為最具權(quán)威的國(guó)家級(jí)媒體平臺(tái)，作為政府的“口舌”，這種強(qiáng)大的公信力和權(quán)威感是任何其他媒體無法企級(jí)的。當(dāng)一個(gè)品牌名字與央視相提并論時(shí)，這種莫大的品牌榮譽(yù)感和滿足感就已經(jīng)超越了廣告本身。因此，央視投放也是一種為品牌帶來了遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過預(yù)期的口碑營(yíng)銷。
能夠在央視露臉的產(chǎn)品，從另一個(gè)角度來說也是其品牌實(shí)力的綜合體現(xiàn)。對(duì)于普通品牌或者中小企業(yè)來說，單單是昂貴的廣告投放費(fèi)用便已經(jīng)難以承受。內(nèi)參酒合作的《對(duì)話》、酒鬼酒合作的體育賽事頻道，不管是財(cái)經(jīng)類還是體育欄目，這些都是央視極權(quán)威且稀缺的資源，與酒鬼酒品牌高端化的追求不謀而合，成為酒鬼酒品牌高端化運(yùn)營(yíng)的助推器。
好風(fēng)憑借力：酒鬼酒全國(guó)化、內(nèi)參酒高端化深入推進(jìn)
我們常常說，“懂中國(guó)，看央視”，這并非沒有道理。
任何一個(gè)想建立強(qiáng)大品牌、實(shí)現(xiàn)全國(guó)性銷售的企業(yè)都認(rèn)可央視是廣告?zhèn)鞑サ淖罡咂脚_(tái)，是企業(yè)進(jìn)行全國(guó)布局的關(guān)鍵，是使企業(yè)更大更強(qiáng)更有知名度的唯一平臺(tái)。酒鬼酒在深入布局全國(guó)化市場(chǎng)的進(jìn)程中，央視的加持，無疑是點(diǎn)睛之筆。
這不僅僅是說央視是中國(guó)最大的大眾媒體，直接覆蓋億萬觀眾，更是說在央視進(jìn)行廣告投放無需擔(dān)心信息碎片化帶來的信息缺失和品牌形象誤解，能夠讓企業(yè)省心，且節(jié)省人力、物力。并且，央視以自身影響力帶領(lǐng)廣告主品牌，持續(xù)進(jìn)行高端化的形象傳播，這無疑為酒鬼酒占位高端市場(chǎng)持續(xù)進(jìn)行保駕護(hù)航。
在中國(guó)高端白酒陣營(yíng)中，終端成交價(jià)能超過千元的屈指可數(shù)，貴州茅臺(tái)、五糧液在其中占據(jù)主要份額。個(gè)別品牌即使標(biāo)價(jià)過千，但實(shí)際銷量有限。酒鬼酒旗下的高端品牌內(nèi)參酒2019年提前兩個(gè)月完成其預(yù)定年度目標(biāo)銷售任務(wù)，可謂千元白酒價(jià)格帶的一匹“黑馬”，躋身中國(guó)四大高端白酒之列。
廣撒網(wǎng)深播種，提升渠道信心，拉動(dòng)終端動(dòng)銷
廣告這個(gè)神奇的魔法師，能夠讓品牌占據(jù)消費(fèi)者心智。所以我們記得“國(guó)酒茅臺(tái)”、“好空調(diào)格力造”、“原來生活可以更美的”、“碧桂園森林城市”、“品內(nèi)參，知大事”……這些品牌形象，也如廣告期許的那樣，潤(rùn)物細(xì)無聲般深植受眾心中。
借助央視品牌廣告?zhèn)鞑?，企業(yè)能迅速打造知名度、占領(lǐng)市場(chǎng)，進(jìn)而塑造品牌、整合資源、做大做強(qiáng)，產(chǎn)生一種合力，形成一種有利于企業(yè)的傳播勢(shì)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)甚至連企業(yè)自身也難以預(yù)料的增長(zhǎng)。在央視投放廣告不但有利于品牌的建立、形成、發(fā)展、轉(zhuǎn)型和壯大，也是銷售的助推器，為企業(yè)順利推進(jìn)渠道等戰(zhàn)略布局保駕護(hù)航，實(shí)現(xiàn)廣告與銷售的匹配。
而央視這個(gè)媒介可以說是一種特殊的存在。因其特殊的戰(zhàn)略地位，已成為與廣義的目標(biāo)受眾進(jìn)行全方位溝通的平臺(tái)，幫助企業(yè)激活整個(gè)營(yíng)銷鏈條，作用于經(jīng)銷商、供應(yīng)商乃至潛在消費(fèi)者、經(jīng)銷商、供應(yīng)商，整合全部的營(yíng)銷資源，最終實(shí)現(xiàn)動(dòng)銷促成。
總而言之，高起點(diǎn)能夠決定品牌傳播的高度。央視作為品牌傳播的至高平臺(tái)，對(duì)大品牌有著天然的吸引力。他們之中一方提供傳播平臺(tái)與權(quán)威背書，另一方將其內(nèi)化為自身傳播力和公信力，呈現(xiàn)出大品牌與大平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的局面。在如今“碎片化”的信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)渠道眾多但是缺少權(quán)威和觀點(diǎn)，受眾注意力被海量?jī)?nèi)容分散。相比之下，央視作為一個(gè)已經(jīng)融入億萬人生活的大媒體，在當(dāng)代媒體環(huán)境下是真正的稀缺平臺(tái)。酒鬼酒正是看到了這一點(diǎn)，因此才能依托這個(gè)強(qiáng)大的品牌傳播平臺(tái)，強(qiáng)勢(shì)開啟嶄新的2020年。
