“我們呼吸著的空氣，是由氮氣、氧氣和廣告組成的”，這是法國著名的廣告評論家羅貝爾·格蘭一句著名的廣告評論。毫無疑問，廣告已經(jīng)成為人類生活中不可或缺的內(nèi)容。有商品交易的地方，就會有各種各樣的廣告?zhèn)鬟f信息。
酒香也怕巷子深。企業(yè)選擇信息傳遞平臺的初衷，大多是為了使其輔助完成品牌打造，即借助高品質(zhì)平臺的強大影響力，實現(xiàn)品牌影響力的提升及品牌價值提升。酒鬼酒在開啟全國化進程中，便牢牢地抓住了這一點使其品牌影響力不斷擴大且持續(xù)上延。
酒香也怕巷子深：這是廣告的初衷，更是酒鬼酒品牌實力的展現(xiàn)
眾所周知，口碑對于一個企業(yè)品牌來說十分重要，尤其是白酒行業(yè)。良好的產(chǎn)品和品牌口碑，不管是對于經(jīng)銷商還是消費者來說，都是影響他們決策的一個非常重要的衡量指標。擁有良好口碑的白酒產(chǎn)品，經(jīng)銷商樂于經(jīng)銷，消費者也樂意購買。
央視作為最具權(quán)威的國家級媒體平臺，作為政府的“口舌”，這種強大的公信力和權(quán)威感是任何其他媒體無法企級的。當(dāng)一個品牌名字與央視相提并論時，這種莫大的品牌榮譽感和滿足感就已經(jīng)超越了廣告本身。因此，央視投放也是一種為品牌帶來了遠遠超過預(yù)期的口碑營銷。
能夠在央視露臉的產(chǎn)品，從另一個角度來說也是其品牌實力的綜合體現(xiàn)。對于普通品牌或者中小企業(yè)來說，單單是昂貴的廣告投放費用便已經(jīng)難以承受。內(nèi)參酒合作的《對話》、酒鬼酒合作的體育賽事頻道，不管是財經(jīng)類還是體育欄目，這些都是央視極權(quán)威且稀缺的資源，與酒鬼酒品牌高端化的追求不謀而合，成為酒鬼酒品牌高端化運營的助推器。
好風(fēng)憑借力：酒鬼酒全國化、內(nèi)參酒高端化深入推進
我們常常說，“懂中國，看央視”，這并非沒有道理。
任何一個想建立強大品牌、實現(xiàn)全國性銷售的企業(yè)都認可央視是廣告?zhèn)鞑サ淖罡咂脚_，是企業(yè)進行全國布局的關(guān)鍵，是使企業(yè)更大更強更有知名度的唯一平臺。酒鬼酒在深入布局全國化市場的進程中，央視的加持，無疑是點睛之筆。
這不僅僅是說央視是中國最大的大眾媒體，直接覆蓋億萬觀眾，更是說在央視進行廣告投放無需擔(dān)心信息碎片化帶來的信息缺失和品牌形象誤解，能夠讓企業(yè)省心，且節(jié)省人力、物力。并且，央視以自身影響力帶領(lǐng)廣告主品牌，持續(xù)進行高端化的形象傳播，這無疑為酒鬼酒占位高端市場持續(xù)進行保駕護航。
在中國高端白酒陣營中，終端成交價能超過千元的屈指可數(shù)，貴州茅臺、五糧液在其中占據(jù)主要份額。個別品牌即使標價過千，但實際銷量有限。酒鬼酒旗下的高端品牌內(nèi)參酒2019年提前兩個月完成其預(yù)定年度目標銷售任務(wù)，可謂千元白酒價格帶的一匹“黑馬”，躋身中國四大高端白酒之列。
廣撒網(wǎng)深播種，提升渠道信心，拉動終端動銷
廣告這個神奇的魔法師，能夠讓品牌占據(jù)消費者心智。所以我們記得“國酒茅臺”、“好空調(diào)格力造”、“原來生活可以更美的”、“碧桂園森林城市”、“品內(nèi)參，知大事”……這些品牌形象，也如廣告期許的那樣，潤物細無聲般深植受眾心中。
借助央視品牌廣告?zhèn)鞑ィ髽I(yè)能迅速打造知名度、占領(lǐng)市場，進而塑造品牌、整合資源、做大做強，產(chǎn)生一種合力，形成一種有利于企業(yè)的傳播勢場，實現(xiàn)甚至連企業(yè)自身也難以預(yù)料的增長。在央視投放廣告不但有利于品牌的建立、形成、發(fā)展、轉(zhuǎn)型和壯大，也是銷售的助推器，為企業(yè)順利推進渠道等戰(zhàn)略布局保駕護航，實現(xiàn)廣告與銷售的匹配。
而央視這個媒介可以說是一種特殊的存在。因其特殊的戰(zhàn)略地位，已成為與廣義的目標受眾進行全方位溝通的平臺，幫助企業(yè)激活整個營銷鏈條，作用于經(jīng)銷商、供應(yīng)商乃至潛在消費者、經(jīng)銷商、供應(yīng)商，整合全部的營銷資源，最終實現(xiàn)動銷促成。
總而言之，高起點能夠決定品牌傳播的高度。央視作為品牌傳播的至高平臺，對大品牌有著天然的吸引力。他們之中一方提供傳播平臺與權(quán)威背書，另一方將其內(nèi)化為自身傳播力和公信力，呈現(xiàn)出大品牌與大平臺強強聯(lián)合的局面。在如今“碎片化”的信息時代，互聯(lián)網(wǎng)渠道眾多但是缺少權(quán)威和觀點，受眾注意力被海量內(nèi)容分散。相比之下，央視作為一個已經(jīng)融入億萬人生活的大媒體，在當(dāng)代媒體環(huán)境下是真正的稀缺平臺。酒鬼酒正是看到了這一點，因此才能依托這個強大的品牌傳播平臺，強勢開啟嶄新的2020年。
