隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、人們生活水平的不斷提高、消費(fèi)觀念和生活方式也發(fā)生了天翻地覆的變化。而談及“80后”、“90后”主導(dǎo)下的餐飲新常態(tài),他們除了關(guān)注食物本身,更將關(guān)注點(diǎn)傾注于每種餐飲品牌的特色上。比如,他們更加關(guān)注吃飯場(chǎng)景,并樂(lè)于分享用餐環(huán)境帶來(lái)的感受,甚至很容易因?yàn)镮P影響力而進(jìn)行餐飲消費(fèi)。

眾多餐飲品牌正進(jìn)行著年輕化的轉(zhuǎn)型,在眾多轉(zhuǎn)型中跨界合作成為又一個(gè)新的焦點(diǎn),比如麥當(dāng)勞與小黃人IP,肯德基和陰陽(yáng)師IP、小黃鴨與必勝客合作等。人氣IP為餐廳經(jīng)營(yíng)奪得先機(jī),利用高人氣IP來(lái)吸引關(guān)注度,從而聚攏人氣,從餐飲市場(chǎng)脫穎而出,這種方法對(duì)于新餐飲品牌尤其重要。

最近,餐飲新貴與《天天向上》IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,為大眾提供了一場(chǎng)味覺(jué)與視覺(jué)的盛宴。

西式快餐牽手綜藝IP,好吃,好玩,更好賣(mài)

2020年1月,湖南衛(wèi)視廣告部授予好食者品牌《天天向上》“合作身份”稱(chēng)號(hào),授權(quán)好食者使用《天天向上》合作身份稱(chēng)號(hào),授權(quán)使用節(jié)目聯(lián)名logo,節(jié)目名稱(chēng)及合作身份用于在中國(guó)大陸地區(qū)自身品推廣的宣傳。目前,《天天向上》與好食者已經(jīng)正式開(kāi)始了聯(lián)動(dòng)。門(mén)店融入《天天向上》元素,使好食者品牌更具場(chǎng)景化,吸引消費(fèi)者進(jìn)店消費(fèi)及傳播。在門(mén)店視覺(jué)營(yíng)造、體驗(yàn)設(shè)計(jì)等方面圍繞IP主題進(jìn)行裝修,通過(guò)構(gòu)建實(shí)體的《天天向上》趣玩空間,從環(huán)境營(yíng)造上吸引消費(fèi)者。這樣不僅能迎合80、90后以及00后消費(fèi)者,將合作雙方的文化特點(diǎn)進(jìn)行全方位有機(jī)結(jié)合,而且“好食”和“有趣”的印象,也提升了好食者在年輕人中的口碑。促使他們進(jìn)行自發(fā)分享。在留住原有顧客的同時(shí),更多的培養(yǎng)了年輕且具有消費(fèi)能力的潛在消費(fèi)者。

同時(shí),好食者不僅整合了自己的用戶(hù)群資源,更迎合了天天向上的粉絲需求,將粉絲雙向流動(dòng)達(dá)到最大。

攜手《天天向上》多媒體平臺(tái)宣傳,獲超百億流量加持曝光

2019年的好食者推出串串豬扒包成為市場(chǎng)的焦點(diǎn),引爆網(wǎng)絡(luò)。緊接著在營(yíng)銷(xiāo)策劃上,無(wú)論是之前的迎合社會(huì)的熱門(mén)話(huà)題,積極響應(yīng)垃圾要分類(lèi)的號(hào)召,榮獲“發(fā)現(xiàn)城管故事”短視頻大賽優(yōu)秀獎(jiǎng),還是斥資投放機(jī)場(chǎng)廣告,一舉霸屏廣州白云國(guó)際機(jī)場(chǎng),好食者豬扒包的品牌營(yíng)銷(xiāo)手段層出不窮,在市場(chǎng)上中持續(xù)保持高熱度、高流量。

而作為全平臺(tái)熱搜霸榜 TOP1年度滿(mǎn)分娛樂(lè)綜藝,《天天向上》IP自帶內(nèi)容、粉絲、流量,好食者可以借著節(jié)目作為宣發(fā)入口,進(jìn)一步增加了自己在餐飲領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),帶來(lái)更多的曝光和流量。

好食者串串豬扒包自帶潮范基因,有顏、好吃、個(gè)性天然的網(wǎng)紅力,再加上《天天向上》本身自帶超億的流量,雙方合作后或許意味著,好食者可以借著《天天向上》作為宣發(fā)入口,隨著未來(lái)每周一期的節(jié)目播岀,將持續(xù)不斷地掀起熱潮,而好食者豬扒包也將天然借勢(shì),進(jìn)一步增加了自己在餐飲領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),帶來(lái)更多的曝光和流量。