新冠肺炎疫情暴發(fā),讓越來越多的人深刻認識到“健康中國”戰(zhàn)略提到的全生命周期健康的含義,意識到健康是第一位的,尤其是提高人體免疫力的重要性。
大健康企業(yè)作為生產(chǎn)提高免疫力產(chǎn)品的主力軍,疫情之后將會迎來怎樣的發(fā)展態(tài)勢?近日,御芝林藥業(yè)總經(jīng)理趙大鵬表示,隨著新冠肺炎疫情在全國人民的努力下得到控制,大健康行業(yè)將對行業(yè)本身進行審視和反思。未來,大健康行業(yè)將以提升國民健康素養(yǎng)作為落腳點,以健康干預(yù)的方式,提高公眾免疫力,提高公眾健康水平。
新冠肺炎考驗人體免疫力
免疫力是人體自身的防御機制,其作用是識別“自己”和“異己”,消滅外來侵入的異物,以維持機體內(nèi)環(huán)境的平衡和穩(wěn)定。在病毒、細菌等有害物物質(zhì)進入體內(nèi)時,人體的免疫系統(tǒng)將會監(jiān)視、防御、調(diào)控各個機能,建立“防線”殺傷或抑制病原體,通過一系列精密復(fù)雜的過程保衛(wèi)我們的身體。
當前,在沒有特效藥產(chǎn)生的情況下,自身的免疫力成為了與病毒抗衡成敗的關(guān)鍵。較強的身體免疫力,能夠幫助人們有效抵抗身體外細菌和病毒的入侵,同時還能夠幫助消滅體內(nèi)的部分細菌和病毒,讓身體保持健康的狀態(tài)。
值得注意的是,除了先天性免疫之外,免疫力也可以后天獲得,通過合理飲食、運動、睡眠、控制情緒等都可以提升自我免疫力。此前,中國保健協(xié)會發(fā)布關(guān)于防控新冠肺炎的保健建議。提倡科學(xué)服用保健食品,提倡科學(xué)使用保健用品,提升抗病毒效果,此建議從協(xié)會的角度給大家一些保健理念、保健方法、保健手段、保健產(chǎn)品的指導(dǎo)和建議,幫助公眾提高健康意識、重視提高免疫力的外源性營養(yǎng)補充,從而干預(yù)健康、防御疫情。
合規(guī)宣傳 謹防觸碰法律底線
大疫當前,大健康企業(yè)紛紛以不同的姿態(tài)亮相:愛心捐贈、科普宣傳......這樣的行動既體現(xiàn)了大健康行業(yè)的社會責(zé)任感,更預(yù)示了大健康行業(yè)將會在疫情之后伴隨著公眾健康意識的提升,出現(xiàn)新的繁榮。
“然而,不能忽略一個事實,那就是企業(yè)在宣傳自己的產(chǎn)品時,面臨著這樣一個困惑:健康食品該怎樣依法合規(guī)地‘說話’。”御芝林藥業(yè)總經(jīng)理趙大鵬如是說道。在沒有精準防治藥物的前提下,對抗新冠肺炎最有效的方式是提高自身免疫力,于是增強免疫力就成為很多產(chǎn)品的聲稱訴求。企業(yè)如何合規(guī)地宣傳自己的產(chǎn)品成為各個大健康公司值得注意的一點。
趙大鵬表示,醫(yī)藥保健品企業(yè)發(fā)布的廣告,需嚴格遵照《中華人民共和國廣告法》《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》進行創(chuàng)意制作,報市場監(jiān)督管理部門進行廣告審批,做到一個廣告一個批號。
“御芝林基本每年的廣審批號都超過50個,所有廣告必須在獲得批號后發(fā)布,而且嚴格按照廣審內(nèi)容使用、播出,一字不改、一詞不動,絕不投機取巧。5年來御芝林做到廣告宣傳0違規(guī)、0撤號、0通報。”趙大鵬說。在疫情期間,御芝林始終堅持嚴格的自查標準,每周對發(fā)布的廣告堅持自審自查。安排專人密切關(guān)注新的廣告審查和規(guī)范標準,對已經(jīng)獲得批號的內(nèi)容及時比對,主動更新,然后重新報批,保持和新標準的高度一致。
科技創(chuàng)新確保產(chǎn)品質(zhì)量
大健康行業(yè),做好產(chǎn)品,消費者才會放心。
截至2019年底,增強免疫力功能聲稱的保健食品約有5000多種,在所有保健食品中數(shù)量排名第1位,配方含有中藥的產(chǎn)品約占2/3。但是,這類產(chǎn)品創(chuàng)新少、雷同多,企業(yè)需要在產(chǎn)品創(chuàng)新、研發(fā)上下工夫,生產(chǎn)出更好的產(chǎn)品。
如果說質(zhì)量是產(chǎn)品的生命,那么創(chuàng)新就是產(chǎn)品生命的延伸。御芝林深知產(chǎn)品力是企業(yè)第一生產(chǎn)力,故而秉持“御芝林所出必是精品”的原則,對每一款產(chǎn)品,都在產(chǎn)品原料藥選材、生產(chǎn)工藝上嚴格把關(guān),并不斷創(chuàng)新。
在選材上,御芝林獨辟蹊徑,只選擇“道地”藥材。如御芝林牌蜂膠紫蘇籽油軟膠囊,堅持只用一級品蜂膠,嚴格把控企業(yè)選材標準,不符合國家一級品檢測標準的蜂膠堅決不用。
在工藝創(chuàng)新上,御芝林為解決產(chǎn)品吸收利用問題,2014年研制出超微粉碎新型設(shè)備獲得國家發(fā)明專利后,圍繞超微粉碎技術(shù)和設(shè)備進行深入研究,不斷改良精進超微粉碎技術(shù),攻克超微粉碎規(guī)?;a(chǎn)的技術(shù)難題,建立行業(yè)內(nèi)更精細的粉體中藥炮制標準,促使中藥超微粉碎技術(shù)達到國內(nèi)領(lǐng)先水平。
在研發(fā)上,御芝林建立企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中心,集結(jié)藥學(xué)、醫(yī)學(xué)及相關(guān)行業(yè)的領(lǐng)先人才,以理論依據(jù)和實驗數(shù)據(jù)為支撐,做好提高免疫力產(chǎn)品的深入研究。截至目前,御芝林已擁有自主研發(fā)產(chǎn)品58個,31項國家專利。
深耕中醫(yī)藥 滿足市場需求
疫情是一場災(zāi)難,也是對大健康行業(yè)的一次洗禮,更是對公眾健康意識的一次升級。可以預(yù)判,疫情過后,公眾對于健康食品的需求會有數(shù)量上和品質(zhì)上的增長。大健康企業(yè)應(yīng)該登高望遠,面對疫情,看準需求,規(guī)矩說話,尤其是中醫(yī)藥企業(yè)。
趙大鵬認為,在防疫期間,中醫(yī)藥的重要作用再次被凸顯,國家對中醫(yī)藥的重視情況不言而喻。而早在疫情之前,黨中央、國務(wù)院也發(fā)布了《中醫(yī)藥健康服務(wù)發(fā)展規(guī)劃(2015—2020年)》《中藥材保護和發(fā)展規(guī)劃(2015—2020年)》《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2016—2030年)》等文件,規(guī)范中醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展,鼓勵中藥資源綜合開發(fā)利用及新藥研發(fā),提升中醫(yī)藥服務(wù)能力。“國家對中醫(yī)藥行業(yè)進行不斷規(guī)范,中醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)多層次變革,也將驅(qū)動醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)不斷優(yōu)化升級,推動醫(yī)藥行業(yè)科技技術(shù)不斷創(chuàng)新,促使相當一部分醫(yī)藥公司及有關(guān)產(chǎn)業(yè)持續(xù)收益。”他說。
此外,席卷全國的疫情再次喚醒了人們對健康的重視,中醫(yī)藥產(chǎn)品以及提升免疫力的產(chǎn)品將會迎來新的一波消費高潮。
作為大健康產(chǎn)業(yè)下的中醫(yī)藥公司,御芝林深耕中醫(yī)藥領(lǐng)域十幾年,始終堅守中醫(yī)藥企業(yè)的匠心情懷,“做好中藥,健康天下”。在產(chǎn)品方面,除了依靠嚴苛的標準確保產(chǎn)品質(zhì)量外,御芝林還將圍繞產(chǎn)品中藥現(xiàn)代化的研發(fā)加大投入,對產(chǎn)品進行持續(xù)、科學(xué)、深入地循證醫(yī)學(xué)研究,努力提升企業(yè)產(chǎn)品的科技屬性。
在服務(wù)方面,御芝林將圍繞消費者的需求展開。在消費群體越來越重視健康營養(yǎng)知識時,如何做好科普宣傳,針對不同人群、不同消費者的身體狀況,提出更精準的營養(yǎng)建議,研發(fā)并推出更優(yōu)秀的產(chǎn)品,將會是御芝林的關(guān)注點。御芝林將借助科技創(chuàng)新的力量,向顧客提供標準化、數(shù)據(jù)化、信息化的健康管理服務(wù),把科研成果惠及每一位顧客,提升顧客消費體驗。
疫情過后,大健康產(chǎn)業(yè)將會迎來新的發(fā)展契機。此背景下,企業(yè)不能因為行業(yè)蓬勃發(fā)展而放松了對規(guī)范化發(fā)展的重視。趙大鵬強調(diào),御芝林將嚴格遵守相關(guān)政策法規(guī),按照市場規(guī)范,承擔(dān)企業(yè)自身的主體責(zé)任,在合規(guī)的情況下逐步發(fā)展,呈現(xiàn)出企業(yè)的正能量。