隨著國內疫情防控工作的有效落地，精準有序扎實推進復工復產(chǎn)已成為當前政府和社會各界的重要工作。在居民消費逐漸回暖之際，快消行業(yè)按下復工復產(chǎn)“快進鍵”，有著“中國奶茶第一股”稱號的香飄飄（603711.SH）在工廠生產(chǎn)、渠道銷售環(huán)節(jié)均已基本恢復運轉，各地工廠平均復工率達97%以上。
疫后消費需求攀升 產(chǎn)線復工率逾九成
受疫情影響，宅家是2020年春節(jié)的主旋律。一杯奶茶，成為了宅家生活的幸福來源，更有社區(qū)工作人員在央視新聞節(jié)目連線中，點名“香飄飄奶茶”是小區(qū)居民要求代購的防疫必備物資之一。
這讓這家已風靡中國十余年的杯裝奶茶企業(yè)，以不同的方式滲透進大眾的生活。據(jù)悉，疫情初期，香飄飄奶茶就在微博等社交平臺上被眾多網(wǎng)友實證為搶手貨，封其為宅家“續(xù)命”神器。
網(wǎng)友曬圖
一邊是消費需求的攀升，一邊是工廠生產(chǎn)、物流運輸、渠道恢復尚需要周期的客觀現(xiàn)實。
與所有工業(yè)化生產(chǎn)企業(yè)一樣，由于春節(jié)疊加疫情因素的影響，導致工廠在復工復產(chǎn)的進度上滯后于往年。但作為一家成熟的大型企業(yè)，香飄飄在這次推進復工復產(chǎn)的考試中交上了不錯的答卷。
據(jù)了解，香飄飄將保障員工安全返崗列為推動復工復產(chǎn)的第一準則。2月12日以后，香飄飄沖泡工廠、即飲工廠陸續(xù)拿到當?shù)卣块T批準、簽發(fā)的復工資質。為解決員工返崗過程中可能面臨的交通管制、安全防護等問題，香飄飄內部迅速統(tǒng)籌應急方案，除做好廠區(qū)疫情防控外，還點對點與外省員工開展聯(lián)絡，并組織跨省復工包車，自2月22日起前往貴州、河南、四川、云南等省市，接當?shù)貑T工返回湖州工廠，幫助他們安全復工。
香飄飄首趟跨省復工包車內員工正在檢測體溫
據(jù)香飄飄方面最新消息透露，目前香飄飄湖州、成都、天津、廣東各地工廠平均復工率已達97%以上，產(chǎn)能已基本滿足市場訂單和消費需求。其中，湖州固奶廠、湖州液奶廠、成都固奶廠的復工率均已達到99%左右，廣東液奶廠于3月1日起全面復工，復工率已實現(xiàn)100%。
多舉措并行應對疫情 渠道銷售恢復順暢
在快消圈，香飄飄的渠道策略有著自己的特色和競爭優(yōu)勢，尤其是在下沉市場的渠道鋪設上，頗有建樹。數(shù)據(jù)顯示，截至2019年9月底，香飄飄經(jīng)銷商數(shù)量合計1460個，已覆蓋全國約1/3縣市。
而隨著消費升級和產(chǎn)品創(chuàng)新，公司也在不斷調整渠道策略。香飄飄方面提出，著重在一二線城市做品牌勢能，三四線城市做渠道精耕，大力發(fā)展縣鎮(zhèn)級市場。同時通過構建密集的經(jīng)銷商網(wǎng)絡，逐步實現(xiàn)全國范圍內傳統(tǒng)渠道、現(xiàn)代渠道、特通渠道全覆蓋。
此次疫情對香飄飄春節(jié)期間送禮市場終端渠道的動銷產(chǎn)生了一定影響，但華泰證券分析師認為影響程度有限。由于沖泡類產(chǎn)品適合居家消費，疫情期間在部分終端渠道甚至出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象，公司通過積極應對有望減弱疫情影響。
對此，公司方面表示，此次疫情發(fā)生時點正值春節(jié)，公司在節(jié)前渠道已完成提前備貨，部分春節(jié)消費在節(jié)前已經(jīng)完成，主要影響的是春節(jié)期間的送禮消費市場。同時，針對疫情期零售家庭端消費需求的攀升，公司通過積極調貨、平衡渠道庫存分配，并調動銷售人員促進終端動銷，來應對疫情對渠道銷售的影響，目前香飄飄全國渠道銷售已基本全面恢復。
春江水暖鴨先知，消費回暖是這場“戰(zhàn)疫”即將勝利的標志之一，有產(chǎn)品、有渠道、有實力、有口碑的快消企業(yè)在短暫承壓之后，有望迅速恢復，而香飄飄正在向我們證明這一點。
