以藝術(shù)致敬品質(zhì)，以老酒對(duì)話世界。
4月1日舍得全新宣傳片重磅登錄央視，完全打破了白酒廣告的傳統(tǒng)審美思維，以極具藝術(shù)性的視覺(jué)沖擊為業(yè)界呈現(xiàn)一部白酒“廣告大片”，堪稱當(dāng)代中國(guó)白酒界的“劃時(shí)代之作”。
“釀酒是一門藝術(shù)“，舍得讓中國(guó)白酒行業(yè)重新構(gòu)建了全新的行業(yè)思維認(rèn)知，釀酒的過(guò)程本身就是一個(gè)藝術(shù)創(chuàng)作過(guò)程。通過(guò)展現(xiàn)中國(guó)釀酒藝術(shù)，讓世界看見(jiàn)中國(guó)白酒之美，業(yè)界紛紛贊嘆并預(yù)言，舍得全新宣傳片即將掀起中國(guó)白酒廣告的藝術(shù)創(chuàng)新浪潮。
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國(guó)際團(tuán)隊(duì)聯(lián)手，打造唯美藝術(shù)廣告大片
在舍得全新宣傳片中，畫面正中間有一串白色數(shù)字不停跳動(dòng)變化，隨著畫面的轉(zhuǎn)換，最后定格在120000，最后出現(xiàn)字幕及畫面音“43年，貯藏12萬(wàn)噸老酒，在靜靜等待他的主人”。數(shù)字不斷地變換增加，代表著每一年老酒的儲(chǔ)量隨著時(shí)間的流逝而增長(zhǎng)，也仿佛在訴說(shuō)著舍得釀酒技藝厚重的歷史積淀與釀酒藝術(shù)之美煥發(fā)的無(wú)限生命力，在給觀者留下懸念好奇之余，進(jìn)而激發(fā)對(duì)濃厚底蘊(yùn)的獵奇與敬重。
帶有舍得特色的意象也隨著跳動(dòng)的數(shù)字在光影中不斷變化閃現(xiàn)，時(shí)間、空氣、水、云、風(fēng)、酒斑、酒曲、古井、糧食、綠植，立體的全感官體驗(yàn)撲面而來(lái)，人與自然、酒與人、酒與自然，在此刻和諧一體，匯通融合。
在觀看舍得全新宣傳片后，很多人會(huì)說(shuō)：“剛開(kāi)始根本沒(méi)意識(shí)到這是白酒廣告，這種畫面感讓我以為是國(guó)際奢侈品廣告。直到‘舍得酒，每一瓶都是老酒’這句廣告語(yǔ)出現(xiàn)，我才知道原來(lái)是舍得酒的廣告”。
其實(shí)，消費(fèi)者的感知并沒(méi)有錯(cuò)，拍攝這支宣傳片的導(dǎo)演是英國(guó)一位知名奢侈品導(dǎo)演Jonathan Weatherley。據(jù)了解，舍得酒業(yè)不僅邀請(qǐng)了這位知名導(dǎo)演，還邀請(qǐng)了香港著名廣告創(chuàng)意人Tony Liu，以及泰國(guó)曼谷的Quite Lab亞洲頂級(jí)的后期制作公司，三者協(xié)同合作。當(dāng)來(lái)自三個(gè)國(guó)家和地區(qū)的創(chuàng)意和思想碰撞出耀眼的火花，呈現(xiàn)出來(lái)的作品便是這支不僅帶有奢侈品風(fēng)格，還同時(shí)具有國(guó)際化審美的舍得全新宣傳片。
唯美的鏡頭畫面，遵循舍得品牌一貫的品味調(diào)性和視覺(jué)語(yǔ)言，引導(dǎo)受眾對(duì)品牌形象的獨(dú)特感知：舍得，是一個(gè)具有現(xiàn)代感的、追求國(guó)際審美的、同時(shí)堅(jiān)持自我認(rèn)知的品牌。
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彰顯企業(yè)使命，讓世界看見(jiàn)中國(guó)白酒之美
零碎的畫面不斷交替閃現(xiàn)，一串?dāng)?shù)字貫穿正片四分之三的時(shí)長(zhǎng)，舍得全新宣傳片大膽顛覆了傳統(tǒng)白酒廣告，這種敢于突破的精神讓業(yè)界贊嘆。對(duì)于舍得酒業(yè)來(lái)說(shuō)，這支宣傳片并不只是為了藝術(shù)創(chuàng)新，更重要的是，它彰顯著舍得的企業(yè)使命——讓世界看見(jiàn)中國(guó)白酒之美，它彰顯著舍得的品牌愿景——讓舍得成為生活美學(xué)品牌。
“如何讓世界愛(ài)上中國(guó)白酒”，近幾年中國(guó)白酒界一直在探索國(guó)際化發(fā)展之路，我們看到，舍得酒業(yè)不斷地積極嘗試，用“讓世界更易懂”的方式來(lái)傳播中國(guó)白酒文化，為中國(guó)白酒真正地走向世界做出了卓有成效地積極推動(dòng)。舍得全新宣傳片，以國(guó)際化的審美眼光表達(dá)中國(guó)白酒的精髓，傳遞給全世界，讓全世界的人們對(duì)中國(guó)白酒產(chǎn)生興趣，進(jìn)而了解和喜愛(ài)。
“左手老酒，右手藝術(shù)”，舍得酒業(yè)一直試圖用多元的方式將釀酒的藝術(shù)之美呈現(xiàn)出來(lái)，無(wú)論是推出超高顏值的藝術(shù)舍得產(chǎn)品系列，還是與畢加索、霍克尼等國(guó)際大IP合作，都有著出色的表現(xiàn)。此次，舍得全新宣傳片不僅是展現(xiàn)中國(guó)白酒的釀酒工藝，賦予消費(fèi)者對(duì)中國(guó)白酒強(qiáng)烈的感官和精神享受，更是向消費(fèi)者傳遞一種生活的美學(xué)，踐行舍得“成為生活美學(xué)品牌“的品牌愿景。
值得思考的是，在中國(guó)白酒走向世界的當(dāng)下，對(duì)白酒行業(yè)的廣告創(chuàng)作也提出了更高的要求，必須要體現(xiàn)中國(guó)白酒文化的精髓，必須匹配中國(guó)白酒國(guó)際化發(fā)展的審美方式。舍得全新宣傳片突破了傳統(tǒng)白酒廣告的理念和做法，從工藝品質(zhì)訴求到奢侈品品牌聯(lián)想，從具象理性到抽象感性，將中國(guó)白酒的體驗(yàn)上升到藝術(shù)全感官的享受，將中國(guó)白酒提升到了新的審美高度和文化高度，完美對(duì)接中國(guó)白酒國(guó)際化軌道。
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全新宣傳片登錄央視，強(qiáng)勢(shì)助力舍得升華“老酒戰(zhàn)略”
據(jù)悉，舍得全新宣傳片在CCTV1、CCTV2、CCTV3、CCTV8、CCTV9、CCTV13同時(shí)上線播出，并同步在四川電視臺(tái)和遂寧電視臺(tái)播出。如此強(qiáng)大的傳播力度，可見(jiàn)舍得酒業(yè)對(duì)2020年?duì)I銷戰(zhàn)略的高度重視。
2019年，舍得酒業(yè)開(kāi)啟“老酒戰(zhàn)略”，將老酒從小眾的收藏圈帶到了大眾市場(chǎng)，推動(dòng)了老酒市場(chǎng)健康化、常態(tài)化發(fā)展。舍得酒業(yè)“老酒戰(zhàn)略”最大的支撐便是12萬(wàn)噸優(yōu)質(zhì)基酒，這龐大的老酒儲(chǔ)量也是舍得最大的核心競(jìng)爭(zhēng)力，更是行業(yè)不可復(fù)制的稀缺資源。自1940年建廠，70年代開(kāi)始存酒至今，舍得酒業(yè)累計(jì)優(yōu)選了12萬(wàn)噸老酒，其中5年以上的基酒超過(guò)70%。
隨著時(shí)間的推移，這些老酒的品質(zhì)在不斷提升，每年還有大量的優(yōu)質(zhì)基酒補(bǔ)充進(jìn)庫(kù)。正是因?yàn)橛腥绱她嫶髢?chǔ)量的老酒，有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)：舍得酒在十七家上市公司中，存貨周轉(zhuǎn)率全國(guó)倒數(shù)第一，周轉(zhuǎn)率比茅臺(tái)還慢，這恰恰是舍得高品質(zhì)及每一瓶都是老酒的最好佐證。
2020年，是舍得酒業(yè)“老酒戰(zhàn)略”全面落地，企業(yè)全線發(fā)力的一年。
前不久，舍得酒業(yè)舉行了行業(yè)首個(gè)線上新品發(fā)布會(huì)，重磅推出第四代品味舍得，打響2020年“老酒戰(zhàn)略”的第一槍，搶跑行業(yè)，占據(jù)老酒市場(chǎng)高地。此次舍得全新宣傳片的上線，重點(diǎn)演繹12萬(wàn)噸老酒的積存歷史，不僅佐證了12萬(wàn)老酒儲(chǔ)量的真實(shí)性，更強(qiáng)化了“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌口號(hào)，在消費(fèi)者心中留下深刻印象。肩負(fù)重任的舍得全新宣傳片顯然是舍得酒業(yè)加碼老酒市場(chǎng)的重要舉措，更是舍得酒業(yè)對(duì)“老酒戰(zhàn)略”的強(qiáng)勢(shì)助力。
在中國(guó)白酒走向世界，邁向多元化的國(guó)際舞臺(tái)時(shí)，舍得酒業(yè)獨(dú)具魄力，顛覆傳統(tǒng)，大膽創(chuàng)新，將中國(guó)白酒文化與國(guó)際化審美融合，以一種全新的維度引導(dǎo)中國(guó)白酒走向世界，展現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)真正的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力，更體現(xiàn)出作為中國(guó)名酒的企業(yè)擔(dān)當(dāng)。
