“原來220元一罐的澳洲A2一段嬰幼兒配方奶粉，現(xiàn)在漲到245元。”近日，寶媽張女士說，一胎和二胎的奶粉一直找澳洲代購直郵到家，“買奶粉2年多，印象中第一次漲幅這么大。”
記者走訪發(fā)現(xiàn)，一方面，海外疫情升級，金裝愛他美、澳洲A2、可瑞康、德國喜寶等進(jìn)口奶粉，均出現(xiàn)庫存告急、價(jià)格上漲等情況；另一方面，春節(jié)禮品市場攔腰斬，國內(nèi)乳企為清庫存，也采取降價(jià)、滿減等促銷方式。
【行情】
進(jìn)口奶粉每罐漲40元
“直郵奶粉價(jià)格更新，部分增加快線郵寄，需要囤奶的媽媽抓緊時(shí)間。”4月29日，澳洲代購小希在微信朋友圈更新奶粉直郵價(jià)格，金裝愛他美一段每罐195元、A2每罐245元，三罐起包郵包稅。
張女士介紹，A2一段245一罐，算上直郵費(fèi)用，每罐漲幅超40元；代購還說現(xiàn)在國際航班減少，直郵周期從1個(gè)月延長至8周。
定期在咿呀母嬰購買奶粉的葉女士也發(fā)現(xiàn)，奶粉出現(xiàn)折扣力度減小、折扣時(shí)間縮短等情況，“定期購買的美贊臣藍(lán)臻折后約360元一罐，平時(shí)買一箱7.5-7.8折的活動是一個(gè)月一次，今年4月只做了一天活動。”
【現(xiàn)狀】
國產(chǎn)牛奶促銷去庫存
“伊利250ml金典純牛奶35元/箱，離保質(zhì)期還有3個(gè)月，要不要帶兩箱？”4月26日晚，長沙凱樂國際城小區(qū)家邊購超市促銷員，正向來往的居民介紹最近促銷優(yōu)惠，“促銷活動只有1天，買到就是賺到。”
記者走訪長沙多家連鎖超市后發(fā)現(xiàn)，蒙牛特侖蘇、純甄以及伊利金典、安慕希等產(chǎn)品，均在進(jìn)行不同程度的促銷活動。在精彩生活超市晚報(bào)店內(nèi)，原價(jià)48元的16盒裝純牛奶，促銷價(jià)為36.8元；在沃爾瑪黃興南路店，蒙牛常溫奶打出“滿50減10元”促銷活動；在盒馬鮮生長沙門店，用戶在APP下單購買鮮奶可享受每單立減5元。
“蒙牛和伊利都在大力促銷，金典、特侖蘇、純甄等高端奶降幅最大。”精彩生活超市晚報(bào)店導(dǎo)購介紹，受疫情影響，主打走親訪友的高端牛奶銷量驟減，為清理庫存，不得已采取降價(jià)促銷方式，“牛奶不是生活必需品，降低能刺激購買欲。”
【行業(yè)】
國產(chǎn)乳企將進(jìn)一步爭奪市場份額
業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)奶粉進(jìn)口渠道受限，更多消費(fèi)者會將目光轉(zhuǎn)向新的購買渠道和產(chǎn)品，提前布局供應(yīng)鏈、終端動銷、線上銷售、線上品牌宣傳的乳企，可以進(jìn)一步搶占市場份額，“盡管國產(chǎn)品牌多使用進(jìn)口奶源，但在鈣、鐵等微量元素添加方面，更適合中國嬰兒體質(zhì)。”
“預(yù)計(jì)3年內(nèi)，國產(chǎn)奶粉走高端化路線，國內(nèi)奶粉市場格局有望重塑。”上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，乳企分化正在加速，行業(yè)或有新一輪洗牌，如何應(yīng)對后疫情時(shí)代，是乳企發(fā)展的關(guān)鍵。
“疫情之下，考驗(yàn)的是我們的反應(yīng)速度。” 4月28日，貝因美總裁包秀飛在年報(bào)交流會上透露，2020年3月，品牌在全國增設(shè)3000多家分銷門店，并通過動員電商渠道、客戶熱線、實(shí)體母嬰店等全渠道，實(shí)現(xiàn)線上線下互相導(dǎo)流。
