5月，正值東北黑土地的春耕時節(jié)，田間地頭到處都是辛勤的身影。就在5月15日，春耕節(jié)在黑龍江五常正式啟動，五常副市長張建春親自下田，并在十萬網(wǎng)友的見證下展開春耕第一秧的直播。
隨著五常副市長張建春插下今年春耕的第一株秧苗，阿里巴巴正式宣布將“數(shù)字糧倉”落地于五常，五常也將成為中國重要的數(shù)字化大米基地。此番舉動是阿里巴巴時隔11年重啟“春雷計劃”中的一部分，在早前阿里發(fā)布的“春雷計劃”中，阿里巴巴重點在黑龍江、吉林、遼寧、河北、山東、山西、湖北、內(nèi)蒙古等八個核心省區(qū)建立 “數(shù)字糧倉”，以數(shù)字化的方式興農(nóng)助農(nóng)，體現(xiàn)了阿里的社會責(zé)任感。
塑造品牌探索新模式，天貓帶領(lǐng)五常大米穩(wěn)步前行
當(dāng)舒蘭進(jìn)入特殊時刻，相距70公里外的五常無疑也將受到一定的影響。春耕還剛啟動，受到疫情的影響，春耕的農(nóng)民數(shù)量將受到限制，也就意味著稻米的產(chǎn)量可能也將受到一定的影響，進(jìn)而導(dǎo)致復(fù)工復(fù)產(chǎn)的信心受到打擊。
為紓解因疫情所產(chǎn)生的影響，也為五常稻米安全找到階段性調(diào)整期的業(yè)務(wù)發(fā)力點，天貓首先從原產(chǎn)地的特別之處出發(fā)，展開溯源直播，讓更多人了解原產(chǎn)地糧食背后的不易。從五常副市長張建春插下春耕第一秧到整個春耕儀式，天貓通過溯源直播的方式向消費者展現(xiàn)了五常農(nóng)業(yè)的珍貴，“株距八寸、行距尺二”，農(nóng)民們用巧手精準(zhǔn)把控的插秧尺度，保證了所有稻米都能夠受到均勻的灌溉和光照，保證稻米的最高品質(zhì)。通過溯源直播讓消費者在直觀看到糧食的真實面貌的同時，更能吃得安心。
同時，與天貓達(dá)成合作的“五米常香“的創(chuàng)始人李興治亦是黑龍江人，作為新農(nóng)人的他兼具農(nóng)人對大米品質(zhì)的要求又把握住了數(shù)字化運營的局勢。五常“數(shù)字糧倉”的建立，也預(yù)示著“五米常香”和阿里巴巴將基于各自的優(yōu)勢資源，讓五常地標(biāo)產(chǎn)品直達(dá)更多人的餐桌。天貓將通過淘寶直播及視頻推廣等多種方式讓消費者知道五常地標(biāo)產(chǎn)品，“對我們來說，不僅是開拓了更多的線上渠道，品牌認(rèn)知也會得到強(qiáng)化。”李興治說，就農(nóng)業(yè)領(lǐng)域而言，變化正在自下而上地發(fā)生著。
除了五常之外，海倫、方正、明水、青岡等黑龍江糧食主產(chǎn)區(qū)的春耕同期啟動。“數(shù)字糧倉”計劃將系統(tǒng)幫助黑龍江各個糧食產(chǎn)區(qū)，通過淘寶天貓塑造品牌，拓寬銷路。
大米基地數(shù)字化升級，天貓要讓五常大米走“花路”
為了不辜負(fù)每一顆珍貴的五常大米，也為了助力五常農(nóng)業(yè)堅定信念持久抗疫，天貓卯足勁要讓五常大米走“花路”，并C位出道。在春耕儀式當(dāng)天，天貓在微博上打造了閱讀量超2000萬的#春耕進(jìn)行式#和閱讀量1億的#五常市長下田插下第一秧#微博話題。這一話題的引爆，不僅激發(fā)了全民對春耕的關(guān)注和討論，還進(jìn)一步提升了大家對五常大米數(shù)字化升級的認(rèn)知。
另外，五常大米“五米常香”也在薇婭的直播間爆賣。這是五常大米首次進(jìn)入薇婭的直播間，連薇婭都不得不感嘆這真是期待很久了，因為早前就有不少網(wǎng)友在等五常大米。直播當(dāng)晚，5萬袋五常大米秒空，見證了消費者對五常大米的認(rèn)可。
除了加大五常大米的曝光量，在大米的“基地直供”渠道上，天貓拓寬銷路。隨著“數(shù)字糧倉”的建設(shè)，五常大米可以通過天貓平臺，以基地直供的方式更快直達(dá)消費者的餐桌?，F(xiàn)在，消費者就已經(jīng)可以提前預(yù)定今年秋天收獲的新米。同時，五常有機(jī)大米的兌換卡已經(jīng)在天貓上線，消費者現(xiàn)在下單，就可以隨時選擇提貨，享受到現(xiàn)磨新鮮的品質(zhì)有機(jī)大米。
據(jù)悉，本次活動期間大米品類爆發(fā)式增長， 4天賣出約7500噸大米，同比增長超100%，天貓五常大米基地共賣出15萬袋大米。本次活動，讓更多的消費者關(guān)注到了正宗五常大米，建立了買正宗五常大米上天貓的心智。
某種意義上說，此次阿里巴巴將“數(shù)字糧倉”落地五常，將幫助拓展全新的銷售渠道。從社會責(zé)任出發(fā)，阿里巴巴將運用數(shù)字化優(yōu)勢推進(jìn)銷量，在加速提振復(fù)工復(fù)產(chǎn)信心之余，也為五常農(nóng)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級積蓄能量，完善農(nóng)業(yè)的數(shù)字化體系。
