健康新趨勢(shì)下,麥片消費(fèi)高速增長(zhǎng)
隨著“輕食”概念的日漸走紅,線上代餐的銷售規(guī)模正在快速擴(kuò)大,這其中以沖飲麥片等谷物為基礎(chǔ)的麥片類代餐產(chǎn)品憑借著低糖低脂和營養(yǎng)健康的優(yōu)勢(shì),贏得了消費(fèi)者的喜愛和追捧,市場(chǎng)表現(xiàn)相當(dāng)亮眼。據(jù)CBNData《報(bào)告》里顯示,近一年來麥片市場(chǎng)的滲透率超過40%,消費(fèi)者增速超過60%。
而隨著消費(fèi)水平的提升和消費(fèi)升級(jí)的加速,國民的消費(fèi)觀念也在發(fā)生著巨大的改變,人們不再只單單追求口感,麥片的健康屬性同樣值得關(guān)注,在市場(chǎng)上還普遍充斥著高纖維但口感體驗(yàn)不佳的西式裸燕麥和高熱量的油炸即食麥片時(shí),采用健康烘焙工藝全程無油炸的卡樂比水果麥片脫穎而出,天貓Calbee海外旗艦店在去年618沖飲麥片類目銷售額榮獲第一,開始引領(lǐng)麥片市場(chǎng)新一輪消費(fèi)升級(jí)。
迎合消費(fèi)者需求,定義低糖麥片
縱觀過去一年,資本市場(chǎng)熱錢消失,消費(fèi)賽道卻依舊風(fēng)起云涌,這其中最大的原因還是因?yàn)橐?0后、95后為主體的新消費(fèi)人群崛起,作為有著強(qiáng)烈個(gè)性與主見的消費(fèi)群體,人們一方面要產(chǎn)品美味保證口感,同時(shí)還想要低糖低熱量保證健康,考慮到消費(fèi)者在健康與美味上面的雙向需求,卡樂比推出了減糖麥片。在原味水果麥片的基礎(chǔ)上減少了25%以上的糖質(zhì),同時(shí)還添加了草莓干、葡萄干等果干和玄米、燕麥等谷物,富含大量的膳食纖維,在補(bǔ)充人體所需營養(yǎng)的同時(shí)還促進(jìn)了腸胃健康。采用烘焙工藝的減糖麥片口感香脆,比起裸燕麥大大提高了口感,比起油炸麥片顯然更加健康,正是因?yàn)闇p糖麥片打破了市場(chǎng)既有麥片的常規(guī)口味和形態(tài),因此一經(jīng)推出,就迅速成為爆款,得到了消費(fèi)者的一致認(rèn)可,好評(píng)率居高不下。
花式營銷不斷,吸引消費(fèi)者頻頻種草
為了和年輕一代的消費(fèi)者溝通達(dá)到品牌宣傳的目的,卡樂比始終積極與多個(gè)品牌一起進(jìn)行聯(lián)合營銷。新春之季,卡樂比聯(lián)合莫斯利安推出了麥片+酸奶的年貨cp,當(dāng)水果麥片遇上美味酸奶,酸酸甜甜的香脆融合濃郁的奶香,每一口都是好滋味,不但給消費(fèi)者帶來了優(yōu)惠活動(dòng),同時(shí)還帶動(dòng)了品宣熱度。同時(shí)在今年五一,卡樂比又聯(lián)合了阿爾卑斯為消費(fèi)者帶來了繽紛零食大禮包,阿爾卑斯的甜蜜糖果搭配著卡樂比的香脆薯?xiàng)l,在這個(gè)夏天承包小伙伴們的美味零食!正是憑借著契合年輕群體營養(yǎng)需求及生活習(xí)慣的優(yōu)勢(shì),卡樂比在社交平臺(tái)上引起了廣泛傳播,讓消費(fèi)者頻頻種草。
能在變幻莫測(cè)的市場(chǎng)中延長(zhǎng)生命周期,卡樂比靠的不單單是品牌影響力,除了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品本身,與其倡導(dǎo)"健康零食"的理念同樣分不開。在專注產(chǎn)品和口味本質(zhì)的同時(shí),未來卡樂比還將繼續(xù)推陳革新,為消費(fèi)者帶來更多健康且營養(yǎng)的好產(chǎn)品。
