近兩年，有一本書十分火爆，許多家長反映看了很多遍獲益匪淺，叫做《非暴力溝通》。這本書講述的道理特別被家長認(rèn)可，那就是，如果我們與孩子的溝通能采用恰當(dāng)?shù)姆绞?，摒棄語言暴力，改為尊重、關(guān)注和理解，那么，我們自然流露的愛和教育將更容易被他們所接受并采納。
家長與孩子的交流尚且需要避免生硬的說教，那么品牌與消費(fèi)者的溝通是否也該注意方式方法呢，尤其是面向兒童消費(fèi)者和他們的父母時。
7月1日，新西蘭百年國民品牌——安佳攜手奧飛娛樂推出動畫公益短片，寓教于樂傳播暑假“兒童防疫”知識點(diǎn)，正向傳遞社會關(guān)愛，廣受好評引發(fā)關(guān)注。那么，安佳打造的這部“行走的教科書”有哪些價值呢？
社會價值
跨界合作強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，關(guān)愛兒童傳遞社會正能量
近兩年，跨界合作風(fēng)生水起。有些博了眼球，有些賺了流量，有些則是抱團(tuán)取暖、曇花一現(xiàn)。安佳與奧飛的合作是基于怎樣的考量，又能擦出哪些火花呢？
一個是全球知名乳制品品牌——安佳，1886年誕生于新西蘭 ，產(chǎn)品熱銷 全球70多個國家和地區(qū)，深受萬千消費(fèi)者青睞；一個是國內(nèi)目前最具實(shí)力的動漫文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)之一——奧飛娛樂，以發(fā)展民族動漫為使命，以構(gòu)筑東方迪士尼為愿景。安佳兒童線產(chǎn)品，一直深受小朋友和家長的歡迎；奧飛娛樂，囊括國內(nèi)數(shù)量眾多、覆蓋全齡段、擁有廣泛知名度的IP群。兒童受眾和家長群，是雙方合作的基石；關(guān)愛兒童健康傳遞社會正能量，成為雙方合作的動力。
當(dāng)前，對于疫情防控知識，針對成人向的信息有很多，但兒童向的內(nèi)容卻很少。疫情期間，安佳從公益角度出發(fā)，攜手奧飛娛樂、奧飛Q寵動畫片原版制作團(tuán)隊(duì)，一起創(chuàng)意制作了這條公益防疫短片，提醒和倡導(dǎo)小朋友要注意防護(hù)、增強(qiáng)免疫力。此次跨界合作，安佳和奧飛兩大品牌相互賦能，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，關(guān)注兒童健康成長。正能量的傳播不需要多么驚天動地，只需從身邊的小事做起，就能影響和帶動身邊的人一起行動。
內(nèi)容價值
熱門動漫IP+暑假生活場景，寓教于樂寓學(xué)于趣
兒童在成長期，心理和生理特點(diǎn)都不穩(wěn)定，尚不能用理智控制自己的行動，言行往往易被喜怒哀樂等情緒所支配。美國心理學(xué)家布魯納說過，“學(xué)習(xí)最好的刺激，乃是對所學(xué)材料的興趣。”興趣是能有效提高學(xué)習(xí)效率的一種動力，是調(diào)動孩子們學(xué)習(xí)積極性的一種能源。
此次推出的動畫公益短片，由奧飛Q寵動畫片原版制作團(tuán)隊(duì)親自操刀，集合了超級飛俠、喜羊羊與灰太狼、萌雞小隊(duì)、大衛(wèi)本肯等這些熱門IP的Q版形象，每一個都自帶萌翻屬性，身形Q彈，在逗趣嬉鬧中傳遞歡樂互助、齊心向前的正能量，是小朋友們喜聞樂見的卡通形象，也強(qiáng)烈吸引家長們的喜愛。
由這些Q萌精靈親口講述防疫知識和補(bǔ)充營養(yǎng)的小竅門，更容易被孩子們理解和接受，進(jìn)而調(diào)動他們學(xué)習(xí)和模仿的主動性，寓教于樂，寓學(xué)于趣。
都說暑假是孩子們的天堂，家長們的地獄，眼看著2020年的暑假將至，神獸脫韁在即。可是今年的情況比較特殊，暑假和疫情相撞，而疫情防控常態(tài)化要求我們?nèi)粘Ｉ畈荒芩尚浮?/span>
安佳動畫公益短片的推出，結(jié)合小朋友在家和出門可能遇到的場景，從防疫配合、保持健康生活方式到補(bǔ)充營養(yǎng)攝入，闡述疫情期間需要注意的事項(xiàng)。在外要戴口罩、勤洗手、保持社交距離、適量戶外運(yùn)動；在家要保持充足睡眠、補(bǔ)充營養(yǎng)、增強(qiáng)免疫力。孩子們從短片學(xué)習(xí)中獲得認(rèn)知，保持防疫習(xí)慣和良好的日常，是給家長們最大的寬慰。
品牌價值
增強(qiáng)產(chǎn)品聯(lián)想度，提升用戶忠誠度
疫情期間，免疫力就是最好的藥。兒童免疫力普遍比成年人低，一是因?yàn)樯眢w各個系統(tǒng)的器官組織還沒有發(fā)育成熟，抵抗外來病菌的能力比較弱；二是因?yàn)轶w內(nèi)缺少微量元素（如鋅、鈣等）和維生素（如A、D等）。
抗疫英雄張文宏醫(yī)生提出，孩子早上應(yīng)該喝牛奶吃雞蛋，可以提高免疫力增加抗體。的確，牛奶是食物中的補(bǔ)鈣冠軍，牛奶中的鈣1/3以游離態(tài)存在，直接就可以被吸收，另外2/3的鈣結(jié)合在酪蛋白上，會隨其消化而被釋放出來，也容易被吸收。而人為添加的鈣（如碳酸鈣），在人體內(nèi)的吸收效果并不理想。
經(jīng)常消費(fèi)安佳兒童線產(chǎn)品的消費(fèi)者都了解，安佳金裝進(jìn)口兒童奶的3.6g蛋白質(zhì)含量遠(yuǎn)高于國標(biāo)2.8g，鈣含量是豆?jié){的12倍、麥片的15倍，高鈣+維生素A+維生素D的組合，促進(jìn)鈣的吸收和利用；清甜兒童牛奶中DHA+益生元，助力大腦發(fā)育和腸道健康；高鈣奶酪棒是中國唯一一款使用天然果汁，不額外添加白砂糖、色素等添加劑的兒童奶酪棒，2倍鈣和2倍蛋白的組合，倍護(hù)兒童營養(yǎng)。
這支動畫公益短片從增強(qiáng)免疫力角度出發(fā)，以“多喝牛奶補(bǔ)充蛋白質(zhì)和維生素”，連接到疫情期間需要補(bǔ)充哪些營養(yǎng)元素，再連接到安佳產(chǎn)品賣點(diǎn)，增強(qiáng)產(chǎn)品聯(lián)想度；以“一口新西蘭”，強(qiáng)化產(chǎn)品的進(jìn)口屬性和品質(zhì)感，提升用戶忠誠度。
這支動畫公益短片除了7月1日在安佳官方微博、微信首發(fā)外，傳播渠道更加精準(zhǔn)。在微信端面向3-6歲孩子家長精準(zhǔn)投放朋友圈廣告；在微信公眾號通過親子類達(dá)人賬號同步擴(kuò)散；選取小朋友和家長日常接觸的視頻平臺如優(yōu)酷、愛奇藝、芒果等，在一些適合親子觀看的動畫片做了廣告前貼植入。
此次推廣方式配合了從親子時刻場景到寶媽兒童社交圈的全覆蓋，曝光量千萬級以上。品質(zhì)畫面、通俗內(nèi)容和現(xiàn)實(shí)意義，使得小朋友和家長們看了之后愿意分享給更多大、小朋友們?nèi)タ?，該片社會價值充分釋放。
愛因斯坦說過：“興趣是最好的老師。”一個人尤其是兒童，一旦對某個事物產(chǎn)生了濃厚的興趣，就會主動去求知、去探索、去實(shí)踐，并在此過程中產(chǎn)生愉快的情緒和體驗(yàn)。安佳推出的動畫公益短片，以暑假為時間點(diǎn)，以熱門IP和生活場景為內(nèi)容，以提高免疫力認(rèn)知為訴求，以柔性方式與消費(fèi)者溝通，讓小朋友們能夠從生活方式做起，自覺自律，健康養(yǎng)成。安佳關(guān)愛兒童健康成長，不僅體現(xiàn)了企業(yè)的社會責(zé)任感，也凸顯了品牌營銷的高級手段。
