據(jù)悉,三只松鼠除了在天貓、京東等渠道促銷(xiāo)外,線下門(mén)店也舉辦了相應(yīng)活動(dòng)。為切實(shí)把福利帶給消費(fèi)者,促銷(xiāo)活動(dòng)還拿到“CEO全網(wǎng)特批價(jià)”,不僅各品類(lèi)爆款產(chǎn)品悉數(shù)登場(chǎng),其嬰童食品專(zhuān)業(yè)品牌“小鹿藍(lán)藍(lán)”也首次線上直播亮相,讓促銷(xiāo)福利覆蓋不同人群。另外,除了線上抖音全程直播、各種趣味短視頻引流外,線下門(mén)店還將通過(guò)掃碼等方式擴(kuò)散活動(dòng)信息,以“數(shù)字化全域營(yíng)銷(xiāo)”方式盤(pán)活品牌資源,成功打造年中零食促銷(xiāo)盛宴。
玩法靈活,福利眾多,成就年中零食促銷(xiāo)盛宴
此次“CEO全網(wǎng)特批價(jià)”促銷(xiāo)權(quán)益幾乎覆蓋三只松鼠旗下所有產(chǎn)品,每日?qǐng)?jiān)果、芒果干、巨型零食、巖燒乳酪等消費(fèi)者耳熟能詳?shù)谋町a(chǎn)品悉數(shù)登場(chǎng),而且堅(jiān)果水果燕麥片、無(wú)骨雞爪、奶奶甜等主推新品也在促銷(xiāo)名單中。無(wú)論辦公室白領(lǐng)、家庭女性、學(xué)生還是減肥人士,都能在活動(dòng)中找到屬于自己的最?lèi)?ài)。
為了擴(kuò)大活動(dòng)影響力,三只松鼠還啟動(dòng)抖音直播。直播中除了真人主播現(xiàn)場(chǎng)帶貨外,三只松鼠虛擬IP形象“松鼠小賤”也首次出現(xiàn)在直播間中,以二次元的詼諧幽默搞怪形式與真人主播進(jìn)行配合,增加直播看點(diǎn)和趣味性,不同人群都能在直播中發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn),甚至小孩都被“松鼠小賤”的萌態(tài)和耍寶方式所吸引,就像看卡通片一樣有趣。而且,抽獎(jiǎng)等多種互動(dòng)形式,也讓網(wǎng)友得到更多實(shí)惠。
活動(dòng)中,旗下首次直播亮相的品牌“小鹿藍(lán)藍(lán)”尤其值得關(guān)注。該品牌是涵蓋奶酪、海苔、餅干等多個(gè)品類(lèi)的專(zhuān)業(yè)“嬰童食品”品牌。它的亮相不僅標(biāo)志著零食巨頭三只松鼠進(jìn)軍嬰童食品行業(yè),也意味著其多品牌布局又向前邁出一步,為全域化生態(tài)奠定了更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
不止互聯(lián)網(wǎng)基因,三只松鼠推動(dòng)“數(shù)字化全域營(yíng)銷(xiāo)”
成立于2012年的三只松鼠,是當(dāng)時(shí)不折不扣的“網(wǎng)銷(xiāo)零食”第一品牌,蘊(yùn)含著濃厚的互聯(lián)網(wǎng)基因,在市場(chǎng)需求的快速把握、營(yíng)銷(xiāo)玩法的多樣性和消費(fèi)者互動(dòng)靈活性等方面,都體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代獨(dú)有的潮流特征。正因如此,三只松鼠才能一步一個(gè)腳印地走到今天,成為年銷(xiāo)售破百億的“國(guó)民零食品牌”。
在品牌不斷壯大的過(guò)程中,三只松鼠一直在洞察行業(yè)潮流,堅(jiān)持突破“網(wǎng)紅品牌”的屬性,借助“數(shù)字化全域營(yíng)銷(xiāo)”方式推動(dòng)線上線下的協(xié)同發(fā)展。在完善線上布局的同時(shí),它也在擴(kuò)大線下影響力,持續(xù)壯大線下門(mén)店和生產(chǎn)體系,并且推出小鹿藍(lán)藍(lán)等新品牌,延展品牌寬度,還利用數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)手段打通線上線下資源。這種超前的“數(shù)字化全域營(yíng)銷(xiāo)”擴(kuò)張思路,讓三只松鼠成功“破圈”,不僅穩(wěn)坐“網(wǎng)銷(xiāo)零食第一品牌”的寶座,也成為家喻戶(hù)曉的全渠道“國(guó)民零食品牌”。
7.12上市周年慶不僅是一次讓利消費(fèi)者的促銷(xiāo)活動(dòng),更是三只松鼠在在品牌成立8周年、上市一周年之際,堅(jiān)定“數(shù)字化全域營(yíng)銷(xiāo)”的一個(gè)信號(hào),這將讓“國(guó)民零食品牌”在未來(lái)繼續(xù)發(fā)展壯大。
