近年來，短視頻、自媒體行業(yè)的直播帶貨為商品銷售開辟了一條新的道路。尤其是今年疫情期間，線下購物渠道受限，線上新用戶迅速增長，群眾對電商的認可度明顯提升，網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品的商業(yè)價值也得到了重塑與重估。面對疫情后的亟待復(fù)興的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，鹿城“觸網(wǎng)”推廣，開拓農(nóng)產(chǎn)品銷售“新出路”，做出了一系列的應(yīng)對。
一是平臺鋪路。自2月份以來，鹿城區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局積極發(fā)動農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、商貿(mào)流通企業(yè)、電商平臺企業(yè)對農(nóng)產(chǎn)品進行收購，同時鼓勵電商服務(wù)平臺在疫情期間減免平臺傭金收費，積極開展線上餐飲擴大農(nóng)產(chǎn)品銷路。尤其是今年疫情防控進入常態(tài)化之后首個大規(guī)模電商“6·18”購物節(jié)期間，在刺激消費、推動經(jīng)濟增長等方面具有重要價值。鹿城積極借勢“6·18”購物節(jié)開展農(nóng)產(chǎn)品銷售活動，聯(lián)合多家電商、直播間、新媒體平臺，多場景、多業(yè)態(tài)地舉辦鹿城農(nóng)產(chǎn)品營銷、直播帶貨等活動。全力打響區(qū)域性農(nóng)業(yè)品牌“藤耘佳物”，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值和市場競爭力。
二是科技開路。統(tǒng)籌整合“政產(chǎn)學研用”各方力量，發(fā)揮種子種苗科技園在農(nóng)業(yè)技術(shù)研發(fā)、成果轉(zhuǎn)化和推廣應(yīng)用等方面的優(yōu)勢。在種植、養(yǎng)殖生產(chǎn)作業(yè)環(huán)節(jié)，擺脫人力依賴，構(gòu)建集環(huán)境生理監(jiān)控和精準調(diào)節(jié)為一體的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)自動化系統(tǒng)和平臺，根據(jù)自然生態(tài)條件改進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工藝，進行農(nóng)產(chǎn)品差異化生產(chǎn)；在食品安全環(huán)節(jié)，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)，將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工等過程的各種相關(guān)信息進行記錄并存儲，并通過食品識別號在網(wǎng)絡(luò)上對農(nóng)產(chǎn)品進行查詢認證，追溯全程信息。
三是服務(wù)拓路。鹿城區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村流動服務(wù)隊和專家服務(wù)團對全區(qū)農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社開展了詳盡農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)指導(dǎo)。聯(lián)動企業(yè)協(xié)會、溫科院、農(nóng)廣校等開展線上線下的培訓(xùn)指導(dǎo)。尤其是組織開展了多次電商培訓(xùn)班，涵蓋網(wǎng)店開設(shè)、產(chǎn)品優(yōu)選、營銷運營、直播帶貨等全程指導(dǎo)，累計培訓(xùn)300人次，讓電商成為了鹿城鄉(xiāng)村振興的新引擎。日前，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)溫州市鹿城區(qū)藤橋食品有限公司與國內(nèi)知名頭部主播合作直播帶貨，短短90秒的時間內(nèi)藤橋食品提前準備好的150萬袋鴨舌全部售空，銷售額達千萬余元。藤橋食品還在政府的牽頭下和該直播間簽訂了一年直播16場次，共計銷售額一個億的協(xié)議。這正是鹿城“網(wǎng)絡(luò)+”銷售的一個縮影，上半年鹿城農(nóng)業(yè)電商累計銷售額達5500萬元，同比增長28%，占全區(qū)農(nóng)產(chǎn)品總銷量的45%。
