據(jù)了解，參敬堂是仁弘康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)科技（白山）有限公司旗下品牌，公司專(zhuān)注于黑人參的研發(fā)、開(kāi)發(fā)、以及市場(chǎng)運(yùn)作，致力于造福人類(lèi)健康的黑參品牌。參敬堂將黑人參變?yōu)橐环N新的滋補(bǔ)養(yǎng)生潮流，用便捷的方式享受健康，讓身體獲得更深入的平衡與滋養(yǎng)。
國(guó)內(nèi)人參品牌的發(fā)展困境
參敬堂創(chuàng)始人王子民，從事健康產(chǎn)業(yè)20年。他表示，人參自古以來(lái)?yè)碛?ldquo;百草之王”的美譽(yù)，更被中醫(yī)學(xué)界譽(yù)為“滋陰補(bǔ)生，扶正固本”之極品。具有大補(bǔ)元?dú)?、滋補(bǔ)強(qiáng)壯、生津止渴、寧神益智等多種功效。但是國(guó)人對(duì)這一擁有悠久歷史的中醫(yī)瑰寶認(rèn)識(shí)還是存在一定的誤區(qū)，要么把人參完全看成是中藥，要么就認(rèn)為人參是難求的稀缺品，價(jià)格昂貴吃不起，還有就是對(duì)人參的功效和作用不信任。
雖然近年來(lái)，國(guó)內(nèi)人參行業(yè)發(fā)展飛快，但是以韓國(guó)為首的高麗參仍然占據(jù)較大市場(chǎng)份額，即使價(jià)格比國(guó)內(nèi)人參品牌要高出很多，但是仍有不少擁躉者；另外，大批無(wú)品牌人參商家、農(nóng)民種植戶(hù)興起，給原本風(fēng)平浪靜的人參市場(chǎng)增添了諸多不安定因素。品質(zhì)不達(dá)標(biāo)、亂定價(jià)等無(wú)品牌產(chǎn)品短期內(nèi)給人參品牌造成不小的沖擊。在人參消費(fèi)市場(chǎng)仍不成熟的情況下，消費(fèi)者還未真正將品質(zhì)作為選擇的標(biāo)準(zhǔn)，不少人參商家走上了打價(jià)格戰(zhàn)的道路，在這種行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，起步較晚的人參要想實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)和人心的雙贏確實(shí)難度不小。人參品牌的困境急需打破，為行業(yè)的發(fā)展樹(shù)立標(biāo)桿，指明方向。
口碑和信任是品牌破局之關(guān)鍵
王子民認(rèn)為，在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)盛行的今天，口碑和信任才是人參品牌破局的關(guān)鍵。擁抱互聯(lián)網(wǎng)、做好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是人參品牌彎道超車(chē)的絕佳途徑之一。而通過(guò)黑人參品牌的直播，可以消除消費(fèi)者與人參產(chǎn)品之間的距離，通過(guò)屏幕可實(shí)現(xiàn)實(shí)物觀摩，通過(guò)評(píng)論可以進(jìn)行一對(duì)一溝通，比傳統(tǒng)的電話(huà)、文字交流更加直觀，實(shí)現(xiàn)了某種意義上的“身臨其境”，打破人參產(chǎn)品原有的神秘形象。
不僅僅是產(chǎn)品本身，通過(guò)直播還能讓消費(fèi)者了解更多。例如，環(huán)境對(duì)黑人參的品質(zhì)影響很大，這也是為什么參敬堂黑人參品質(zhì)更好更正宗的原因。在直播現(xiàn)場(chǎng)，王子民為大家講述了參敬堂黑人參的品牌故事、產(chǎn)地選擇及制作工藝，他表示：“我們?cè)谶x擇人參基地時(shí)，最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是必須遠(yuǎn)離污染，主要為遠(yuǎn)離村莊、遠(yuǎn)離城市、遠(yuǎn)離工業(yè)，保證水源、大氣、土壤都無(wú)污染無(wú)農(nóng)藥殘留。”眾所周知，東北是出產(chǎn)人參最著名的地方，而最好的人參就產(chǎn)自長(zhǎng)白山(603099,股吧)山脈。參敬堂黑人參所選用的頂級(jí)長(zhǎng)白山人參，生長(zhǎng)于白山黑土之中，受礦泉水的滋養(yǎng)，環(huán)境健康自然，無(wú)化肥農(nóng)藥污染，綠色健康，天然地道，品質(zhì)優(yōu)良，是制造高端黑人參產(chǎn)品理想的原材料。參敬堂黑人參甄選5年生頂級(jí)長(zhǎng)白山鮮人參，通過(guò)專(zhuān)利技術(shù)結(jié)合非遺古法技藝發(fā)酵炮制，是一種突破性的全新人參品系!它從根本上改變了人參的成分組成，大量生成原參所不具有的Rg3、Rg5、Rk1等珍貴次生皂苷，并且使蛋白質(zhì)分解為人體極易吸收的氨基酸，同時(shí)極大程度的提高了多糖類(lèi)物質(zhì)和多酚類(lèi)物質(zhì)的含量，比傳統(tǒng)白參、紅參功效更好、更出色，被譽(yù)為國(guó)內(nèi)黑參品類(lèi)的引領(lǐng)者。
通過(guò)屏幕，觀看者就能親眼所見(jiàn)人參的生長(zhǎng)環(huán)境，包括種植、培育、灌溉、管理等等全程都可直播。這正是建立彼此信任的最好的方式。
品牌直播讓參產(chǎn)業(yè)煥發(fā)生機(jī)
王子民認(rèn)為，直播的這一新傳播方式的興起對(duì)傳統(tǒng)大健康行業(yè)來(lái)說(shuō)是一件好事，技術(shù)和渠道的創(chuàng)新也為參敬堂黑人參品牌的營(yíng)銷(xiāo)渠道創(chuàng)新提供了便利，并促進(jìn)品牌和企業(yè)的快速轉(zhuǎn)型。
參敬堂是人參知名品牌中開(kāi)通直播的先行者，王子民表示，通過(guò)直播這一形式，不但實(shí)現(xiàn)了黑人參產(chǎn)品的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，更重要的是，通過(guò)面對(duì)面的溝通，向網(wǎng)友們展現(xiàn)了長(zhǎng)白山人參產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，讓更多的消費(fèi)者深入地了解到了參敬堂黑人參這一品牌，記住了參敬堂的黑人參產(chǎn)品。使得消費(fèi)者與人參產(chǎn)品生產(chǎn)之間的距離縮短甚至消失了，降低了消費(fèi)者的“試錯(cuò)成本”，讓他們可以吃到更放心的產(chǎn)品。
在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)大變革時(shí)代下，傳統(tǒng)企業(yè)不及時(shí)轉(zhuǎn)型就會(huì)落后于人，虛假宣傳的營(yíng)銷(xiāo)伎倆不再奏效，企業(yè)只有真正將心思用在產(chǎn)品品質(zhì)上，才能贏得消費(fèi)者的信任。王子民表示，靠近和滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求是參敬堂的一直以來(lái)秉承的經(jīng)營(yíng)理念，未來(lái)企業(yè)將繼續(xù)通過(guò)“溯源直播”這種非常“接地氣”的新方式，讓傳統(tǒng)的黑人參非遺技藝在“云”上煥發(fā)更大的生機(jī)，觸達(dá)更多消費(fèi)者，將參敬堂打造成為當(dāng)之無(wú)愧的黑參品類(lèi)引領(lǐng)品牌。
