燕窩自古以來便是滋補養(yǎng)顏的首選。古詩詞中便寫到“玉盞施顏麗,珍饈潤肺陰”,來稱頌燕窩的作用。但傳統(tǒng)燕窩燉煮麻煩,往往需要耗費幾個小時時間才能吃到,這一核心痛點隨著小仙燉鮮燉燕窩的誕生得以解決,小仙燉鮮燉燕窩誕生以來不斷創(chuàng)新,以滿足消費者的需求,受到了廣大消費者的喜歡。
正是因為不斷創(chuàng)新,近日小仙燉鮮燉燕窩與伊利,瑪氏中國、農(nóng)夫山泉等品牌登上了2019年中國十大食品創(chuàng)新公司排行榜,并且在FBIF2020年食品飲料創(chuàng)新論壇,小仙燉還獲得全球食品飲料創(chuàng)新評鑒大賽最佳滋補食品獎,成為滋補品類的焦點。
從小仙燉鮮燉燕窩的例子里不難看出,產(chǎn)品只有不斷的創(chuàng)新,才有生命力。小仙燉鮮燉燕窩在燕窩品類里,就是由于產(chǎn)品的不斷更迭,才塑造了小仙燉鮮燉燕窩能夠引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展,正是這種創(chuàng)新,使得小仙燉逆勢增長。
小仙燉在洞悉燕窩用戶中長期存在的不會選、不懂燉等核心痛點,創(chuàng)新推出鮮燉燕窩品類,采用當(dāng)天現(xiàn)燉、每周冷鮮配送到家,原料只有燕窩、冰糖和水,保質(zhì)15天,兼顧了燕窩滋補的方便與新鮮營養(yǎng),讓處于快節(jié)奏生活中的仙蜜們也能夠簡單安心的享受高品質(zhì)的燕窩滋補。
在包裝設(shè)計上,小仙燉聯(lián)合囊括4項國際設(shè)計大獎的洛可可設(shè)計公司,從造型、材質(zhì)、應(yīng)用等維度設(shè)計出小仙燉極具獨特代表性的小紅瓶,創(chuàng)新將行業(yè)中大部分采用的小瓶口改成碗形大口,還原傳統(tǒng)燕窩食用場景。
在配送的冷鮮包裝上, 小仙燉鮮燉燕窩實現(xiàn)燕窩保鮮的第一步,創(chuàng)新設(shè)計出并獲得國家專利的3層冷鮮包裝,3層冷鮮包裝由拉鏈?zhǔn)郊埾?、保溫箱、EPE減震保護層構(gòu)成,保溫箱及其中的冰袋能夠起到降溫及恒溫的作用。當(dāng)戶外溫度達到30℃、配送過程超過24小時,冰袋難免會融化,于是2018年5月,在常規(guī)冷鮮包裝的基礎(chǔ)上,小仙燉鮮燉燕窩特別推出夏季冷鮮包裝,降低夏季物流運輸中冰袋的融化程度,保障鮮燉燕窩的冷鮮配送需求。
小仙燉從品牌創(chuàng)立以來,始終將用戶的需求置于首位,積極尋求與用戶溝通對話的機會。為了更好的讓鮮燉燕窩“出圈”,讓更多人了解到小仙燉鮮燉燕窩的優(yōu)勢,我們嘗試了與“國民級IP”紅樓夢跨界活動,推出紅樓夢禮盒,讓用戶體驗到傳統(tǒng)文化的新時尚。
創(chuàng)新是一個產(chǎn)品不斷進化的過程,小仙燉不斷創(chuàng)新為自己贏得了爆發(fā)式的增長,連續(xù)三年全國銷量領(lǐng)先,無論是創(chuàng)造力還是市場表現(xiàn),小仙燉都在不斷都獲得行業(yè)和用戶們的廣泛認(rèn)可,鮮燉燕窩儼然成為了滋補新趨勢。
