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六城聯(lián)動，揭秘玩酒節(jié)怎么玩？
2020-10-04
中國食品網14220
10月3日，以“夠熱愛 夠舍得”為主題的舍得酒業(yè)建廠80周年暨第二屆舍得玩酒節(jié)在沱牌舍得文化旅游區(qū)開幕。“十旬休假，勝友如云”，遂寧市副市長吳新春，射洪市委書記蔣喻新，射洪市委副書記、市長張韜，射洪市政協(xié)主席、市委宣傳部長鄧茂，射洪市委常委、政法委書記任德武，射洪市委常委、副市長袁巍，射洪市國資集團董事長楊中淇等政府領導，舍得酒業(yè)董事長張樹平，舍得酒業(yè)副董事長、總裁蒲吉洲以及沱牌舍得集團相關領導，還有來自全國各地的數(shù)千名游客齊聚現(xiàn)場，共同開啟老酒歡樂之旅。張樹平在致辭中表示：“第二屆舍得玩酒節(jié)的舉辦將會給參與者帶來更高價值的文化體驗，并充分展現(xiàn)出射洪詩酒文化的城市底蘊，為射洪文化旅游事業(yè)發(fā)展注入新動能。”
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潮玩“三連擊”，六城強聯(lián)動
云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到，本屆玩酒節(jié)主要打造了三大核心潮玩項目，分別是舍得生態(tài)老酒歡樂跑、玩酒美食嘉年華和熱波音樂節(jié)，內容可謂精彩紛呈。作為舍得老酒品質、文化的重要傳播窗口，本屆生態(tài)老酒歡樂跑全程3公里，圍繞沱牌舍得文化旅游區(qū)設置跑步環(huán)線，參與者將途經舍得生態(tài)釀酒車間、陶壇貯酒庫、泰安作坊等站點，沉浸式感受射洪、舍得的生態(tài)之美，品味舍得老酒魅力。
在傍晚的玩酒美食嘉年華現(xiàn)場，美食愛好者紛紛打卡各式美食、美酒，COSER表演、熒光化妝、探秘游戲IP跨界小酒館、盲盒抽獎等精彩內容嗨玩不停。與此同時，熱波音樂節(jié)掀起最強音浪，撩人電音、酷炫搖滾將現(xiàn)場氣氛燃至最高點，帶給眾人一個難忘的玩酒之夜。將老酒與時尚、電音、二次元、夜市經濟等多元文化相互融合，第二屆舍得玩酒節(jié)給受眾帶來了更有互動性、社交性、高價值的文化體驗，不僅收獲了現(xiàn)場參與觀眾的一致點贊，也獲得了來自政府領導的高度認可。吳新春在現(xiàn)場表示，2020舍得玩酒節(jié)在舍得酒業(yè)召開，既響應了國家“全面推進健康中國建設，推動文旅融合發(fā)展”的號召，又能通過“美景+文化旅游+音樂+體育+美酒美食+特色小鎮(zhèn)”的方式向社會各界宣傳舍得品牌，與世界分享舍得智慧，讓舍得成為生活美學的領導品牌。值得關注的是，作為玩酒節(jié)重頭戲的“第二屆發(fā)現(xiàn)中國濃香老酒價值論壇”，計劃將于10月4日在舍得酒廠藝術中心召開，活動將齊聚國內外老酒人士，調老酒、品老酒，話老酒，講述老酒的故事，領略老酒的魅力，發(fā)現(xiàn)老酒的價值。此外，本屆舍得玩酒節(jié)不僅在射洪舉辦，更是“六城聯(lián)動”，在北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶均設分會場，讓老酒之趣、老酒之美、老酒之韻在全國各地飄散開來。
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舍得優(yōu)勢的集中體現(xiàn)
今年的玩酒節(jié)雖然只是第二屆，但作為文化IP的“頂級玩家”，舍得早已駕輕就熟。眾所周知，定位于“文化國酒”的舍得，一直致力于探索中國白酒文化的傳承與創(chuàng)新。在老酒戰(zhàn)略、年輕化戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略三大戰(zhàn)略加持下，舍得打造出了大型詩樂舞劇《大國芬芳》、深度訪談節(jié)目《舍得智慧人物》、沱牌舍得文化旅游區(qū)以及此次舍得玩酒節(jié)四大文化IP，是白酒文化IP領域的“先行者”。其中，作為《舍得智慧人物》的前身，《舍得智慧講堂》已家喻戶曉，每一季都在豆瓣上刷出高分，前三季的總播放量突破25億。在鳳凰網單期視頻節(jié)目播放量平均超800萬，為鳳凰網2017-2019年度蟬聯(lián)三年的王牌欄目。今年，《舍得智慧講堂》升級為《舍得智慧人物》，在嘉賓、議題和社會性等方面進行全新創(chuàng)新升級，舍得又成為白酒文化IP領域的“破局者”。去年以來，作為舍得文化造節(jié)營銷的創(chuàng)新嘗試，舍得玩酒節(jié)通過挖掘老酒傳統(tǒng)文化與歷史，融入新形式與新潮流，以全新的姿態(tài)走進大眾的視野。不斷嘗試將老酒與二次元、電音等潮流文化相結合，革新了消費者尤其是年輕人白酒場景體驗上的認知，最終與其達成文化認同，創(chuàng)造了一場酣暢淋漓的老酒文化盛宴。
有白酒營銷專家表示，經過多年的運營，舍得玩酒節(jié)必將成為舍得酒業(yè)的超級文化符號。玩酒節(jié)不僅為行業(yè)文化造節(jié)營銷提供了全新的注解，也進一步推動優(yōu)秀白酒文化活起來，為行業(yè)發(fā)展注入鮮活生命力。好品牌能做到回應時代趨勢，舍得不斷升維品牌傳播理念，將老酒玩出新高度。通過玩酒節(jié)潮化了年輕人對白酒的態(tài)度，用多元跨界造出了老酒新文化流量場景，加強了受眾對老酒文化的認可。無論是12萬噸優(yōu)質陳年老酒儲量，還是在經典IP打造方面的經驗，都是舍得在整個行業(yè)中突出的優(yōu)勢所在。而玩酒節(jié)，便是這些優(yōu)勢的又一次集中體現(xiàn)。
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一場玩酒節(jié)背后的四點判斷
近期，舍得酒業(yè)因人事變動等事件成為媒體關注的焦點，也牽動著白酒行業(yè)人的神經。所有人也在關注：接下來，舍得將以什么樣的智慧，走什么樣的路？而通過此次這樣一場熱鬧精彩的玩酒節(jié)，行業(yè)至少可以作出四點判斷：
首先，舍得有著優(yōu)秀的應急應變能力。面對近期人事調整等事件，舍得酒業(yè)積極應對、妥善處理，并如期舉辦第二屆玩酒節(jié)，原有計劃未被打斷，正常的市場動作如期推進，令行業(yè)看到了其快速應變和統(tǒng)籌協(xié)調的能力。其次，舍得積極給予行業(yè)信心。在計劃未變的情況下，舍得更加積極籌備、舉辦本屆玩酒節(jié)，體現(xiàn)了其積極的進取精神，也通過這樣一種積極的應對策略，給予關心舍得的人們和整個行業(yè)以信心。第三，政府層面的大力支持?？梢钥吹剑舜螀恼I導，除了遂寧市一級的領導外，射洪市主要領導悉數(shù)到場助陣。領導們的集體亮相，表明了政府對舍得發(fā)展的積極支持和堅定信心。第四，舍得核心價值依然突出。雖然經歷了突發(fā)事件的影響，但僅從本屆玩酒節(jié)所呈現(xiàn)出的規(guī)模來看，舍得極強的品牌號召力并未消損，品質老酒和文化魅力作為舍得的核心價值，依然廣受消費者歡迎，大有市場。一場精彩紛呈的玩酒節(jié)，不僅是一場盛會，更是一顆定心丸、強心劑。舍得自身的韌性和發(fā)展的決心，讓我們有理由更加期待，一個更好的舍得正在走來。
