伴著國(guó)慶中秋雙節(jié)的全面復(fù)工，2020年10月11日，由中國(guó)酒業(yè)最大的傳播機(jī)構(gòu)云酒傳媒主持評(píng)選的首屆中國(guó)酒業(yè)青云獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮在253.5萬(wàn)人的見證下落下了帷幕。在眾多參選品牌中，德國(guó)費(fèi)爾德堡啤酒作為德啤代表，最終以優(yōu)異的品質(zhì)和市場(chǎng)爆發(fā)力，成功斬獲2019年-2020年度“新銳產(chǎn)品獎(jiǎng)”。據(jù)悉，該品牌是本次大獎(jiǎng)中唯一入圍的德國(guó)啤酒品牌，由中糧名莊薈獨(dú)家代理，費(fèi)爾德堡以自身實(shí)力和央企背書獲得了中國(guó)消費(fèi)者和專業(yè)人士的大力認(rèn)可。

年銷5千萬(wàn)聽 費(fèi)爾德堡以成績(jī)凸顯青云之志

據(jù)中國(guó)酒業(yè)青云獎(jiǎng)主辦方介紹，新銳產(chǎn)品獎(jiǎng)不僅要考量該品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新能力及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿意度，更看中的是該品牌所蘊(yùn)含的市場(chǎng)潛力。而作為暢銷國(guó)內(nèi)的德啤“老”品牌，費(fèi)爾德堡以繼承百年傳統(tǒng)的純正口感和親民的價(jià)格征服了無(wú)數(shù)啤酒愛好者的味蕾。僅2019年一年，費(fèi)爾德堡在中國(guó)就實(shí)現(xiàn)了年銷售近50,000,000聽的喜人成績(jī)。除此之外，有“靈魂啤酒”之稱的明星產(chǎn)品——費(fèi)爾德堡小麥啤酒，更是在中國(guó)連續(xù)暢銷5年，成為唯一一個(gè)連續(xù)5年單品銷售額過億的進(jìn)口德啤品牌。在權(quán)威、嚴(yán)格、透明的評(píng)審機(jī)制下，通過了重重篩選和考驗(yàn)的德國(guó)費(fèi)爾德堡啤酒堪稱眾望所歸。

目前，費(fèi)爾德堡已推出了小麥啤酒、黑啤酒、珍藏拉格啤酒、檸檬無(wú)醇啤酒、1858暢飲裝系列產(chǎn)品。無(wú)論是產(chǎn)品種類，還是酒液品質(zhì)，費(fèi)爾德堡作為德啤代表，已經(jīng)建立了強(qiáng)有力的產(chǎn)品矩陣，帶動(dòng)了德啤在國(guó)內(nèi)進(jìn)口啤酒行業(yè)的市場(chǎng)聲量?？v觀京東、天貓等電商平臺(tái)上，費(fèi)爾德堡的好評(píng)率高達(dá)99%，“性價(jià)比高”、“香氣濃郁”、“泡沫豐富”這樣的好評(píng)屢見不鮮。

逆勢(shì)而上 費(fèi)爾德堡加大投入樹立核心品牌價(jià)值

2020年，受疫情影響各行各業(yè)都進(jìn)入了不論是宣傳投入還是產(chǎn)品銷量上的“寒冬”。很多品牌在今年選擇縮減品牌和市場(chǎng)投入來(lái)應(yīng)對(duì)這特殊的一年。但在國(guó)內(nèi)產(chǎn)品極度多元化、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和化的時(shí)代，費(fèi)爾德堡品牌所屬德國(guó)TCB集團(tuán)深刻意識(shí)到在中國(guó)市場(chǎng)打造品牌一刻也不能停。因?yàn)楫a(chǎn)品要想“跳出來(lái)”，就必須適應(yīng)市場(chǎng)需求，通過樹立品牌來(lái)建立自己的核心亮點(diǎn)與價(jià)值。自2015年，高性價(jià)比的費(fèi)爾德堡一直占據(jù)進(jìn)口德啤領(lǐng)域較高的市場(chǎng)份額，迅速在國(guó)內(nèi)的進(jìn)口啤酒行業(yè)開拓了屬于自己的一片領(lǐng)地。尤其這兩年，憑借持續(xù)不斷地品牌投入，費(fèi)爾德堡已經(jīng)跳出了酒行業(yè)的圈子，開始了與廣大的中國(guó)啤酒愛好者互動(dòng)。不到的6年的時(shí)間，在中國(guó)實(shí)現(xiàn)了品牌“從零到一”的發(fā)展，用實(shí)際成果展現(xiàn)了品牌的內(nèi)在力量。

即便在今年，費(fèi)爾德堡依舊堅(jiān)持品牌之路，在中國(guó)投放的高鐵廣告涵蓋三條高鐵區(qū)間線路，由北向南，由東向西，跨越了360萬(wàn)平方公里的國(guó)土面積，共穿越了11個(gè)省份，覆蓋43個(gè)城市。途經(jīng)北京、上海、廣州、西安、武漢、鄭州、蘇州等多個(gè)重要交通樞紐與熱門旅游城市。覆蓋更多的消費(fèi)人群，持續(xù)深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，是費(fèi)爾德堡一直堅(jiān)持的原則。后疫情時(shí)代，費(fèi)爾德堡找準(zhǔn)時(shí)機(jī)，從線上的直播賣貨、到千萬(wàn)次曝光的“費(fèi)爾德堡視頻征集活動(dòng)”、到高鐵廣告、高速公路廣告和電梯廣告，費(fèi)爾德堡實(shí)現(xiàn)了線上線下與中國(guó)消費(fèi)者時(shí)刻保持溝通。

2020年，德國(guó)TCB集團(tuán)會(huì)繼續(xù)將中國(guó)市場(chǎng)作為亞洲市場(chǎng)的重點(diǎn)，集中精力聚焦品牌資源、市場(chǎng)資源、產(chǎn)品資源和渠道資源來(lái)實(shí)現(xiàn)銷售突破，拔高其產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。從數(shù)據(jù)以及市場(chǎng)反饋來(lái)看，6年來(lái)費(fèi)爾德堡的發(fā)展勢(shì)如破竹，已成為德啤進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)品牌。未來(lái)，費(fèi)爾德堡將與時(shí)俱進(jìn)，迎難而上，堅(jiān)定地走向強(qiáng)勢(shì)品牌的進(jìn)擊之路，未來(lái)也必將更加精彩。