推出并運(yùn)營“極境寒養(yǎng)”公用品牌
2019年4月，通過全國調(diào)研和公開招標(biāo)，綠農(nóng)集團(tuán)委托浙江大學(xué)芒種品牌管理機(jī)構(gòu)編制出《黑河市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》，推出了“極境寒養(yǎng)”這一覆蓋全市域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，并從黑河版圖輪廓上提煉出“綠蝴蝶”的LOGO主形象。2019年8月20日，舉行了黑河市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)布會(huì)，對(duì)“極境寒養(yǎng)”公用品牌進(jìn)行正式發(fā)布，標(biāo)志著黑河市農(nóng)產(chǎn)品有了統(tǒng)一的文化理念和核心價(jià)值體系，對(duì)于統(tǒng)一黑河綠色有機(jī)功能性物產(chǎn)的市場形象和標(biāo)準(zhǔn)，提升品牌效應(yīng)和價(jià)值空間具有極其重要的意義。“極境寒養(yǎng)”公用品牌文字和LOGO已經(jīng)在國家商標(biāo)局注冊(cè)，今年3月正式開始使用。
主導(dǎo)成立綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)
黑河市綠農(nóng)集團(tuán)牽頭成立了黑河市綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，制定了協(xié)會(huì)章程和管理辦法，與集團(tuán)合署運(yùn)營。為了加強(qiáng)基層組織建設(shè)，更好的服務(wù)會(huì)員企業(yè)，在6個(gè)縣（市）區(qū)都組建了綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)分會(huì)，與綠農(nóng)分公司合并運(yùn)行。目前協(xié)會(huì)有正式會(huì)員企業(yè)221家，準(zhǔn)會(huì)員企業(yè)320家。在會(huì)員企業(yè)內(nèi)，經(jīng)過各縣（市）區(qū)推薦，與市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局聯(lián)合確定了78家種植養(yǎng)殖加工基地，并被確定為高校農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)基地。
構(gòu)建立體化品牌宣傳推介格局
組織綠農(nóng)協(xié)會(huì)會(huì)員企業(yè)參與了中國連鎖協(xié)會(huì)雞西展會(huì)、黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品品牌展會(huì)、黑龍江省第七屆綠博會(huì)、首屆中醫(yī)藥博覽會(huì)、中俄文化大集、中國（南昌）綠博會(huì)、龍報(bào)鼠年大集等展覽展銷活動(dòng)，在展會(huì)和現(xiàn)場推介進(jìn)行的直播活動(dòng)中，線上累計(jì)有2000萬人次參與，產(chǎn)生了較大的影響力；通過國家、省、市級(jí)主流媒體和官方公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)，及時(shí)發(fā)布公用品牌相關(guān)消息，開發(fā)了極境寒養(yǎng)直播平臺(tái)，在抖音、快手、特抱抱、拼多多、騰訊等平臺(tái)直播；市委市政府領(lǐng)導(dǎo)在省綠博會(huì)、新品發(fā)布會(huì)、龍江帶貨官、龍江有好貨等線上平臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場直播，為公用品牌代言，取得了良好的社會(huì)效果；在黑河市區(qū)、各縣（市）區(qū)主要街道、璦琿機(jī)場、吉黑高速等處進(jìn)行戶外廣告宣傳，在全市形成了公用品牌宣傳優(yōu)先的良好氛圍。
積極搭建產(chǎn)銷對(duì)接平臺(tái)
采取線上線下相結(jié)合的方式，積極為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)搭建營銷平臺(tái)，開拓對(duì)接銷售渠道。目前，線上線下實(shí)現(xiàn)收入1170余萬元。自建并運(yùn)營“黑河綠色物產(chǎn)網(wǎng)”，設(shè)置了物產(chǎn)嚴(yán)選、物產(chǎn)加工、安全追溯、特色農(nóng)旅、信息發(fā)布、綠色物流、區(qū)域電商、綠色快訊等功能版塊，全力為會(huì)員提供全方位的信息服務(wù)；在抖音、天貓、淘寶、拼多多、雨潤農(nóng)鮮生、珠海優(yōu)鮮、珠海海貝嚴(yán)選、速到家平臺(tái)、食薈團(tuán)、慢食材、名食養(yǎng)、供銷E家、郵樂購、移動(dòng)商城、黑龍江省原產(chǎn)地天貓旗艦店等第三方平臺(tái)，完成對(duì)接并開設(shè)“極境寒養(yǎng)”官方店鋪，今年開始進(jìn)行直播及短視頻運(yùn)營，形成圍繞“極境寒養(yǎng)”公用品牌宣傳及營銷的線上店鋪矩陣；集團(tuán)還通過統(tǒng)一物流包裝的形式，促進(jìn)黑河綠色物產(chǎn)銷售，拉動(dòng)相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展，截止目前，線上渠道已銷售雙品牌產(chǎn)品80余萬元。線下重點(diǎn)突出“極境寒養(yǎng)”綠色物產(chǎn)體驗(yàn)中心已于2020年6月6日正式營業(yè)，免費(fèi)為廣大會(huì)員提供產(chǎn)品展示和銷售服務(wù)，截止7月份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入150余萬元；成立農(nóng)業(yè)生資超市，為廣大農(nóng)業(yè)種植群體提供生資保障，均衡生資市場資源，截至7月份實(shí)現(xiàn)收入370余萬元。
注重對(duì)外合作與產(chǎn)業(yè)共享
通過全方位拓展對(duì)外合作模式，加大產(chǎn)業(yè)參與力度，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)長效發(fā)展機(jī)制。一是引智助發(fā)展。聘請(qǐng)?jiān)谖幕麄骱驼猩毯献饔幸欢ㄓ绊懥Φ娜耸繛轭檰?，積極幫助集團(tuán)進(jìn)行文化策劃和對(duì)外聯(lián)絡(luò)，對(duì)接市場、走向市場；與江南大學(xué)食品學(xué)院、黑龍江省綠色食品研究院、八一農(nóng)大等科研院所積極開展合作，根據(jù)綠色農(nóng)業(yè)和食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，幫助會(huì)員企業(yè)改進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)品、研發(fā)新品，提升雙品牌產(chǎn)品的技術(shù)含量和市場競爭力。二是參與求發(fā)展。圍繞對(duì)俄遠(yuǎn)東農(nóng)業(yè)開發(fā)戰(zhàn)略布局和黑河自貿(mào)片區(qū)建設(shè)，與省農(nóng)投集團(tuán)和愛輝區(qū)聯(lián)合成立了“省農(nóng)投遠(yuǎn)東實(shí)業(yè)公司”，投資200萬元占股10%，借助省農(nóng)投的力量參與境外農(nóng)業(yè)開發(fā)和糧食深加工及大宗貿(mào)易；在黑河全域選擇從基地到加工銷售一體化的會(huì)員企業(yè)嫩江市管芳源公司進(jìn)行混合所有制試點(diǎn)，成立黑龍江黑嫩原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)發(fā)展有限公司，總投資150萬元占股30%，深度參與農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營，探索與會(huì)員企業(yè)的一體化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化發(fā)展模式，試點(diǎn)成功后將在黑河全域進(jìn)行復(fù)制推廣。三是合作共發(fā)展。針對(duì)本土綠色農(nóng)產(chǎn)品在外埠深受歡迎的實(shí)際，注重“兩頭在外”（外地來的人、外地市場）的市場營銷定位，把控好供應(yīng)鏈上的“兩量”（質(zhì)量與數(shù)量），與長三角、珠三角、京津冀的的商會(huì)和流通企業(yè)積極進(jìn)行交流合作，簽訂了合作協(xié)議，互通有無、共同發(fā)展。
